打造“秦岭情结”  建设绿色宁陕

——宁陕文化品牌建设之我见

中共宁陕县委党校校长  张铭安

　　宁陕是一个充满神奇和希望的地方，素有“秦岭绿宝”和“西安后花园”之称。随着21世纪人们对“崇尚自然”“天人合一”、“和谐相处”以及“可持续发展”的追求，宁陕的自然优势和生态禀赋会更加突显出来。尽快筛选并确定出与宁陕实际相吻合的区域性文化品牌，对于加快宁陕绿色经济强县建设无不具有战略意义。

一、 品牌及宁陕文化品牌的准确定位

　　何谓品牌，即上档次的、有较高知名度的商品或产品。文化品牌则是一个社会、一个区域里的政治、经济和社会各项事业发展的综合标志。在一定程度上反映出精神文明建设和社会文明的水平。其本质是借历史事件（人物）、驰名商品（产品）、有影响的地理地貌（地名）等树立其当地的知名形象，从而凝聚人心，促进发展。简言之，文化品牌也就是一个地方、一个区域政治、经济和社会各项事业蓬勃发展的形象大使。从全国各地知名的文化品牌看，有以主导产业命名的，如山东莱芜称“绿色钢城”；有以历史事件命名的，如延安市的“延安精神”；有以地名命名的，如广州市白云区的“白云风采”等。其中“钢城”是因为莱芜钢铁生产闻名全国，“延安”是因为艰苦奋斗而闻名于世，“白云”是因为位于广州白云山而得名。如果选择和打造的文化品牌其知名度还不如自己的本名，那么借用其名就丝毫没有意义了。宁陕建县较晚，据史料记载和流芳于世的东西太少，因此，给自己的“形象大使”取个名字并非易事。从当今文化品牌建设发展的趋势看，取“生态”“绿色”文化未尝不可，太泛；取“子午”文化，又显太空，“子午”究竟象征和寄托什么？况且，世人有几人知道“子午”，其知名度可能还不如宁陕。直呼“宁陕”文化，尽管此名是当年嘉庆皇帝“御赐”，“安宁陕西”的寓意也很伟大，但历史上的痕迹和当代的影响似乎显得也较苍白。这也不行，那也不可，是否我们天生就不曾拥有自己的文化品牌，这倒未必。广州白云区可以号称“白云风采”，我们为何不可打造自己的“秦岭情结”。宁陕与秦岭有着太多的联系。

    宁陕位于秦岭南坡腹地，早在春秋战国时期即属秦。位于我县境内的皇冠东梁，海拔2964米，为秦岭山脉中段主脊，因位于太白山之东而得名东梁，它是秦岭的标志，习惯称此为东梁。秦岭逶迤连绵，挺拔险峻，青山绿水，翠竹苍松，是黄河、长江南北水系的天然分水岭，在中国乃至世界都享有盛名。宁陕的历史离不开秦岭，宁陕的过去、今天和明天同样离不开秦岭。因为有了秦岭才有了宁陕，有了秦岭和秦岭腹地这个“关口”的安宁，才有整个陕西的安宁。秦岭是绿色的象征，是山和水的画卷，是生物种群的乐园，是宁陕人眷恋的乡音。过去，大山阻隔着与外界的联系，人们祖祖辈辈靠山吃山、恨山咒山，如今，人们爱山养山、护山兴山，大山托起了山民的希望。我们拥有秦岭，我们注册秦岭，我们建设秦岭，我们走出秦岭。宁陕与秦岭有着历史和现实的不解情结，理应成为宁陕人民宝贵的精神依托和物质财富。

二、打造“秦岭情结”是经营绿色宁陕的必然选择

　　“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位越来越突出”。党的十六大对当今国际局势发生深刻变化的新特点，进行了高度概括和总结。综合国力竞争的核心，说到底是经济实力的竞争。但是，经济的发展从来离不开文化的参与和支持。经济在根本上决定着文化的性质和面貌，而文化反过来又为经济发展提供精神支柱和智力支持。科技的创新和进步，劳动力科学文化素质的提高，又带来了生产水平的提升和经济建设和社会各项事业的飞速发展和进步。文化和经济的这种联系，由于现代科学技术突飞猛进，在今天变的更加密切，更加突出了。我们很早就熟知这样一句话，叫做“文化搭台，经济唱戏”，这里的搭台，实际上就是泛指文化品牌，文化产业，文化载体，包含着丰富的文化内涵。三十年前的一部电影《阿诗玛》，成为当今云南旅游的形象大使，成为云南美女的代名词。阿诗玛挎包、阿诗玛头饰、阿诗玛合影等被定格在云南系列旅游产品之中。一部小说《红岩》，造就了今天重庆的黄金红色旅游线。歌乐山、渣滓洞、红岩村成为“红岩精神”的发源地。在“古代思想家”邮票中，亳州与鹿邑争夺“老子”的首发式，安徽蒙城与民权争夺“庄子”的首发式；围绕“木兰从军”邮票的首发式，湖北黄陵与河南虞城展开了激烈的争夺。争夺的焦点是什么？是品牌、是资源，是知名度，是媒体的视角，是人们的眼球和世人的关注。安阳围绕殷商文化这一品牌，规划出“殷商文化观光游憩节”。就安康而言，城区有龙舟文化，石泉有鬼谷子文化，平利有女娲山文化，紫阳有茶文化。宁陕有什么，似乎现在还是空白。宁陕与西安仅一岭之隔，知道紫阳的人远比知道宁陕的人要多，为何！人们即使未到过紫阳，但听说过紫阳的民歌，品尝过紫阳的清明茶。清明茶和民歌成为紫阳知名的文化品牌。因此，捷足先登，注册和打造“秦岭情结”，既是宁陕文化品牌的准确定位，也是是经营绿色宁陕的必然选择。

三、 “秦岭情结”与宁陕区域文化的内在联系

　　研究地方文化品牌建设，不能离开区域文化成因及其特点，这样我们的“秦岭情结”才是有本之木、有源之水，才会源远流长、根深叶茂。

　　（一）汉水文化是大中华民族精神的象征，也是“秦岭情结”的精髓。

    从宁陕的区域位置看，宁陕属于汉水文化的分支。汉水源于汉中的汉王山，因为有了汉水，才有了以水命名的汉中，刘邦以汉中为基业，建立了汉朝，才有了汉族，汉水与汉民族及悠久、灿烂的汉文化有着十分密切的血缘关系，在中华民族的发展史上，占有特殊重要的位置。汉水流域从大的方面讲，是一个移民区域，所以说汉水文化是南北交融的文化，集秦风、楚韵、川味于一体，是勇武耐劳，刚烈激越，冒险进取，深厚质朴的秦文化与清秀浪漫、绮丽浓艳的楚文化的结合体，从而形成了一种刚柔结合，坚韧不拔、顶天立地的新的文化秉性。汉水文化是民族文化的主要层面，是汉民族文化的典型。一条汉水，引出了博大精深、辉煌无比的汉文化——汉文化来源于汉族，汉族名称起源于汉朝，汉朝兴业于汉中，汉中位于汉江中游，汉水出自汉山，汉剧源于陕南。政治、经济、文化，山川、河流、地名浑然一体，写就了中华民族悠久历史的重要篇章。仁者爱山、智者乐水，以山为灵、以水表情，汉文化经过几千年的吸收、发展、形成了独特文化精神的核心，自尊自强、不畏强暴，独立不倚，勤劳勇敢、圆融宽和、聪明智慧、团结奋斗、奋发向上，进而产生出“崇尚自然、和谐发展、共同富裕、天下大同”的社会理想。这是我们国家和民族的灵魂，是整个东方文化精神的柱石，是中华民族精神的象征。汉水文化说到底就是“山、水、林、气、人”天人合一的“生态绿色文化”，宁陕人称之为“秦岭情结”。特别是当人们“崇尚自然、返朴归真、保护生态、和谐发展”的文化理念成为当今时代的主旋律，“秦岭情结”便与汉水文化浑然一体，成为宁陕的宝贵资源和精神财富。

　　（二）以绿色安宁陕西，发展自我，是“秦岭情结”这一文化品牌的基调。

　　宁陕古有子午道，开凿于西汉末年。在境内由北向南穿过，是关中通往四川、湖北的要道之一。子午道自开通起就肩负着重要的政治、军事、经济、文化交流功能。它对宁陕一千多年来的发展，无疑产生了重大的影响作用。清朝嘉庆皇帝深知宁陕这块宝地的重要，派重兵把守“五郎关口”，并肇赐嘉名“宁陕”，其意在于 “安宁陕西”。时值今日，时代赋予宁陕新的经济、文化内涵，这就是以“绿色安宁陕西”，构建起“秦岭绿色宝库”和“西安后花园”。何以成为“西安后花园”，这是市场经济的逐步完善和发展给我们带来的新机遇。随着整个社会政治、经济、文化和各项事业的高速发展，大量农民工涌入城市谋求发展，服务社会，而在城市经济高速发展中通过艰辛和拼搏走向富裕的人们，却把目光投向了具有青山绿水、田园风光的乡村。他们在激烈的市场竞争中苦了心智，劳了筋骨，乏了体力，就必然会寄情于山水，寻求精神和心灵的慰籍，追求人与自然的和谐统一。这是社会发展的必然趋势。西安是拥有近千万人口的大城市，是西北大开发的桥头堡，西汉高速公路开通后，宛如一条玉带穿行在秦岭的青山绿水之中，宁陕与西安的距离进一步拉近。进入秦岭绿色生态旅游区可谓举手之劳。这就是强势融入“西安半日经济圈、文化圈”的优势所在。秦岭和绿色不仅给陕西带来了安宁，更重要的是给宁陕带来了希望和发展。

　　（三）集中精力打好“秦岭情结”生态文化这张牌。

　　如果说生态就是指生物种群的生理特性、生活习惯和生存状态的话，那么“生态文化”就是人们围绕独特、优质的生物生存状态而开展的各项社会活动。笔者在这里提出“生态文化”，并非牵强附会赶时髦。追根溯源，“秦岭情结”的形成，离不开这里得天独厚的生态环境。有了这山这水，这林这人，才有了宁陕的一切。因此，打造“秦岭情结”，就是要打好生态文化这张牌，围绕绿色生态做文章、促发展。文化品牌不是一个独立的名词概念，而是一个复杂的社会系统工程。我们从“人类学之父”爱德华.泰勒给文化下的定义中就可以找到答案。文化是一个复杂的整体，其中包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯。因此我们研究文化品牌建设必须从文化理念、文化素质、文化阵地、文化产业、文化资源等入手，而所有这一切又都离不开“生态文化”这个魂。生态文化方兴未艾、大有可为。  
       
四、打造“秦
编辑：秦人

QQ空间 新浪微博 人人网 百度搜藏 腾讯微博 百度空间 搜狐微博 开心网 更多