陕西旅游市场开发与宣传促销（2）

    1997年5月由陕西省组织联合促销团赴埃及、西班牙，同世界旅游组织及两国高层人士商讨旅游合作事宜。参加由国家旅游局牵头组织的西北五省旅游部门，联合赴英国、法国、德国开展“丝绸之路”旅游专项推广。
    1998年在国家旅游局组织下，联合西北五省赴美国，加拿大进行“丝绸之路”专项产品促销。联合西北航空公司和骨干旅行社等旅游企业，先后赴南非以及北欧，中东开展宣传促销，开发新的客源市场。旅游部门与省外经贸、文化、文物等部门和航空公司、旅游企业联合先后赴日本举办中国陕西展和陕西旅游宣传日，融文物外展、文艺演出、外经贸洽谈和旅游促销于一体。西安与北京、上海、桂林、香港联合赴欧洲促销，共同推出“中国精华”旅游线路。省旅游局先后组织主要旅行社、旅游涉外饭店和旅游景区景点负责同志，参加奥地利维也纳、德国柏林，日本东京和香港国际旅游博览会，新加坡、马来西亚和南非假日旅游展。
    1999年5月，陕西旅游文物代表团先后赴埃及、希腊、意大利和日本进行文物旅游考察和推广。同年，’99中国东西部合作与投资贸易洽谈会召开，陕西集中组织旅游分团参展，首次设立旅游专馆，整体展示陕西得天独厚的旅游资源和旅游产品、旅游线路，推出一批旅游招商引资项目。会上共签约合同项目29个，投资额16.1亿元人民币。
    进入21世纪后，陕西旅游市场的开发和拓展向规模型、质量型、效应型过渡。
    2000年，省旅游局组织展团参加上海国际旅游交易会，举办陕西旅游新闻发布会，介绍陕西旅游情况。交易会期间，陕西共接待来访客人12.8万人次，约见和走访客户1400余家，签订旅游合作协议552份。陕西展团获得优秀展台和优秀组织奖。
    是年，省旅游局还组织了展团参加柏林国际旅游交易会、英国伦敦国际旅游交易会，对欧洲旅游市场进行调研和宣传促销，巩固老客户，结交新客户。
    2000年4月4日至9日，“中国东西部合作与投资贸易洽谈会”在西安中国国际展览中心举办。中国东西部合作与投资贸易洽谈会是近年来国家有关部门和东西部省市区在西安联合举办的大型交易会。本届洽谈会单独设立中国东西部旅游博览会，以突出旅游特色经济在西部大开发中的重要地位和作用。旅博会由国家轻工局和北京、上海、陕西等17个省市区共同承办，21个省市区694家单位参展。陕西作为东道主，阵容强大，设置展位68个，推出招商引资项目76个。旅游项目内容丰富，招商引资方式多样。本届旅游博览会陕西共签约旅游项目49个，总投资额45亿元人民币；其中利用外资项目10个，引进外资额3.2亿美元；签订国内联合项目39个，总投资额13.9亿元人民币。旅游商品外贸成交额2.5万美元，内贸成交额1089.3万元人民币。签订合作协议303份。组团人数5.8万人，签约金额1355.3万元人民币。
    2001年5月，陕西省旅游局在欧洲举办为期两周的“陕西电视周”活动。陕西省旅游局与英国无线卫视台合作，共同制作了175分钟的5集陕西旅游电视片。通过卫视欧洲站黄金时间在欧洲全境播放，同时邀请德国、法国ARTE电视台来陕西拍摄旅游电视片《到中国心脏——陕西》，用德语和法语在欧洲播放达3个月之久。在伦敦和法兰克福举办了两场大规模的“陕西旅游说明会”。2001年在欧洲举办陕西旅游文化电视周。参加“中华文化美国行”活动，这项活动是为配合江泽民访美，国务院新闻办于9月5日至15日在纽约举办的大型宣传活动。
    2002年以中日建交30年为契机，对日本市场进行推广。重新组合包装了“丝绸之路”、“中华文明精华”、“世界文化遗产”、“古老王朝街道”等旅游产品。
    2002年，为了加快旅游纪念品开发，增加创汇和销售收入，省旅游局组织了全省首届旅游纪念品工艺品设计大赛，共评出获奖产品19件，其中金奖1件，银奖6件，优秀奖12件。获奖产品设计新颖，制作精巧，便于携带，颇受游客青睐，获得了广泛的市场认同。参加全国首届旅游纪念品工艺品设计大赛，陕西荣获14个金奖、6个银奖、7个优秀奖。
    2003年，省旅游部门组织参加第五届中国国际旅游交易会和境外大型国际旅游博览会等大型宣传促销活动9次，密度之高，强度之大为近年少有。在日本东京举办陕西旅游说明会，隆重推介陕西旅游产品。日本国30家日本法人协会、20家航空公司、93家旅行社和24家新闻媒体派人出席说明会。重点推介了陕西的民俗旅游、美食旅游和书法旅游，受到日方与会人员的关注，收到良好效果。赴法国参加国家旅游局组织的“中国魅力永存”的中国旅游文化展示活动，在洽谈和推介会上，连续两次播放“陕西旅游”宣传片。赴泰国参加曼谷航空公司举办的民航旅游推介会，宣传陕西旅游，利用曼谷至西安的直达航班，加强与曼谷航空公司的合作，联合宣传促销，共同开发客源市场。组织参加柏林、东京、伦敦和香港等国际旅游博览会，广泛开展旅游宣传促销，招徕境外游客。和马来西亚旅游观光局开展旅游业务合作，联合开发国际客源市场，也取得良好进展和成效。
    2003年，宝鸡市举办了“两节一会”，即第三届太白山旅游登山节、法门寺国际旅游节、宝鸡青铜器出土北京新闻发布会，与30多家境内外旅行商签订了旅游合作协议。全市共签订招商引资项目107个，总投资53.06亿元人民币，引资41.45亿元人民币，其中合同67个，总投资34.77亿元人民币，引资2782亿元人民币；协议意向39个，总投资1820亿元人民币，引资1462亿元人民币；合作项目1个。
    2004年陕西旅游局在香港举办以“心动+行动、自助游陕西”为主题的“中国旅游陕西活动日”活动。组织旅游部分企业参加德国柏林国际旅游交易会。参加国家旅游局组织的赴澳大利亚、新西兰旅游促销活动，在奥克兰、墨尔本、悉尼3城市举办了3场旅游推介会。此外，省旅游局还邀请日本读卖电视台，东京电视台、俄罗斯记者访华团，德国WDR电视台、西班牙国家电视台、德国旅行商考察团等20多批、400余人次记者在陕西拍摄旅游专题片，全方位介绍陕西旅游产品。
    2004年3月，省旅游局组织30多家旅游单位近300多人参加了在杭州举办的2004年国内旅游交易会，共购买展台40个，是历届国内旅交会购买展台最多的一次。陕西展团被国家旅游局评为最佳展团，陕西展区被评为优秀展区。8月，省旅游局携西安国旅和华山旅游公司两家省内主要旅游企业参加了在大连举办的2004年中国辽宁东亚国际旅游博览会，首次在东北旅游市场展示了陕西旅游资源，并同当地旅游企业进行了积极沟通和交流。这一年里，针对2003年陕西传统主要客源国入境人数下降的情况，有针对性地开展市场调研，调整思路，强化措施，树立陕西旅游整体形象。为配合法门寺佛骨舍利赴港活动，陕西旅游促销团5月25～29日在香港进行了旅游促销，举办了“陕西旅游说明会”和“陕港旅游业界业务交流”，副省长张伟参加了说明会并致辞。6月底7月初参加马来西亚和印度尼西亚的旅游促销，期间举办了3场旅游推介会；8月，参加了在希腊雅典举行的以“奥运—旅游”为主题的宣传推广活动；11月，利用“2004陕西—香港经贸展”，省旅游局组织各市区旅游局、陕旅集团等单位近百名代表赴港参加文化旅游展。并且于11月参加了在上海举办的2004年中国国际旅游交易会，并与新疆、甘肃、宁夏、青海、西藏五省区联合举办了旅游推介会，受到120多名与会旅行商和新闻媒体的关注，交易会期间陕西展团共接待客人3.2万人，发放各类宣传品3.8万份，被评为最佳组织奖和优秀展台奖。
    2005年，省旅游局坚持发挥市场机制作用，加大招商引资力度，争取社会资金投入。华山兵器游乐世界和御温泉项目由051基地和香港御温泉有限公司共同开发建设，第一期引资2亿元；西安朱雀森林公园、华县少华山、安康瀛湖翠屏山庄通过经营权转让，吸引有实力的企业进入。宁陕县利用优势旅游资源，引资7亿多元，开发建设6个生态旅游项目；积极引导政策性银行加大对旅游业的投入力度，省开发银行与延安市政府合作，投资10亿元开发红色旅游项目，进行基础设施建设；省旅游局利用4月的中国东西部投资与贸易洽谈会、11月宁波中国首届旅游投资洽谈会，组织各旅游企业加大招商引资力度，取得了良好的效果。是年，陕西经贸代表团赴新加坡、马来西亚进行商务洽谈活动。省旅游局利用此次机会，组织各市区旅游部门和企事业单位对东南亚市场进行拓展。在新加坡、马来西亚分别举办了两场规模大、规格高的“中国陕西旅游推介会”，接待海内外旅行商、批发商上万人次。

上一页  [1] [2]