陕西旅游品牌叫响全国

本报讯 （通讯员 邵新军 记者 李向红 柏桦）今年以来，省旅游局按照“2336”发展思路，突出我省旅游特色，着力在开展活动上求实，在营销手段上求新，在宣传效果上求广，积极打造“山水人文大美陕西”旅游新形象，陕西旅游品牌美誉度和影响力在全国进一步提升，旅游业保持快速发展势头，得到了国家旅游局的充分肯定，发出了陕西旅游“最强音”。上半年，全省接待境内外游客1.97亿人次，旅游总收入1520.71亿元，同比分别增长15.63%、20.34%。 

求实创新，打响“丝绸之路起点”这块新招牌。上半年，省旅游局先后举办的中国县域旅游营销交流会、2015新媒体营销分享会等活动，在加强陕西旅游品牌建设的同时，也打响了“丝绸之路起点”这块招牌。以新思路、新起点、新旅程为主题的“秦岭与黄河对话”活动，不仅突破传统活动形式，创新采用对话形式诠释了丝路文明对旅游业发展的助推作用，更通过两岸三地卫视联手现场直播将深邃厚重的丝路文明传播向世界各个角落。同期举办的乐享韩城2015文化旅游季、黄河文化大展演、“新丝路·新起点·新旅程”旅游产品推介会等活动全面拓展了国人对陕西旅游的认知。据统计，活动受众面超过2亿人次，网络媒体受众近亿人次。丝绸之路旅游部长会议暨第七届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会、“美丽中国—2015丝绸之路旅游年”启动仪式等活动的成功举办，加强了陕西与世界各国、周边省市的交流合作，进一步扩大了旅游品牌的知名度和影响力。 

创新营销手段，红色旅游成热点。省旅游局组织中省十余家主流媒体和陕西十强品牌旅行社组成踩线团，北上铜川照金、延安梁家河、杨家岭、宝塔山，东进渭南华山、渭华起义纪念馆，西抵宝鸡太白山，以及西安南门城墙、西安博物院等习总书记来陕考察路线进行采风，在国内引起轰动，陕西红色旅游迅速成为国内旅游热点。省旅游局与陕西卫视联合推出的大型唐诗文化益智类节目《唐诗风云会》，成为旅游传媒营销模式的有益探索。相继推出的一批寻根祭祖、考古发掘、航天科技类游学产品，也赢得了港澳台地区来陕研学旅行学生的普遍赞誉和喜爱。 

下半年，省旅游局还将聚焦旅游营销工作中的薄弱环节，进一步改进和丰富宣传营销手段；不断巩固国内重点客源地，积极拓展港澳台入境旅游市场，继续做好游学市场宣传和推广；持续打造标志性旅游线路产品，加大旅游品牌宣传力度，确保全年宣传营销工作圆满完成。

责任编辑：司政洋