专家把脉实景演出标准 长恨歌模式成示范案例

中国实景演出华清宫峰会在西安华清宫举行。

6月7日，中国实景演出华清宫峰会在西安华清宫举行，该活动由全国休闲标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会、中国文化旅游产业品质研究院、陕西旅游集团公司共同主办。

著名旅游专家魏小安，著名旅游策划、运营专家张小可，中国实景演出创始人梅帅元，全国休闲标准化专家张灵光，中国社会科学文化研究学者李肃、张晓明，著名旅游营销策划大师叶文智等专家和全国实景演出代表单位共聚华清宫，名家思想的交锋，学者智慧的交融，带来了一场探究中国实景演出市场的文化盛宴。

实景演出标准 长恨歌模式成示范案例

实景演出是一种以自然山水等真实景观为演出背景，以当地传统文化、民风民俗为演出内容，交融商业界、演艺界巨匠为创作团队的共同文化形式，是传统旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物。

“我认为山水实景演出有着深厚的中国文化渊源，把最好的文化放到最好的山水中，它是儒家天人合一、道家道法自然和中国文人寄情山水的完美融合。”中国实景演出创始人、山水盛典文化产业有限公司董事长梅帅元介绍道，“山水实景演出是将地方文化元素提炼并进行艺术包装，然后不着痕迹地还原于山水，使其成为山水的一部分。”

2004年桂林阳朔推出的《印象刘三姐》演出，标志着我国实景演出的出现。在其成功示范下，目前国内各地开展实景演出共有40余台，国内形成了一股旅游文化实景演出的热潮。实景演出作为一种新业态赋予了旅游产业新的附加功能和更强的竞争力，实现了旅游产业链的升级和延伸。中国实景演出华清宫峰会以文化、旅游、标准融合发展的长恨歌模式为主题，为中国实景演出问诊，进一步推动实景演出行业国家标准的修订发布。

2013年，陕旅集团华清宫景区主持编制的以《长恨歌》演出管理为蓝本的陕西省演出服务规范系列地方标准在国内率先正式发布。2014年，国家标准化管理委员会下发《2014年第一批国家标准制修订计划》，陕旅集团华清宫景区成为实景演出国家标准的编制起草单位。2015年，在全国休闲标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会、中国文化旅游产业品质研究院、陕西旅游集团公司等部门的指导下，华清宫景区开始着手进行中国实景演出国家标准的修编。

“旅游、文化、标准融合发展的《长恨歌》的模式为实景演出的发展提供宝贵的经验，是促进行业国家标准修订的典型案例，我们需要向《长恨歌》致敬。”梅帅元说道，“山水实景只能诞生于中国，长恨歌也只能诞生于孕育了杨贵妃和唐玄宗凄美爱情故事的西安，它具有文化独特性，无法在其他地区进行复制和搬运。”

梦回大唐 现代时尚娱乐演绎历史文化

《长恨歌》脱胎于唐代诗人白居易的同名诗歌，陕西旅游集团将这一经典诗作改编成大型历史舞剧于2007年正式公演。经过十幕演出，向世人呈现了唐玄宗李隆基与贵妃杨玉环的爱情故事。华美的服饰、妖娆的舞姿，现代时尚娱乐演绎解读厚重的历史文化，描绘出盛唐时期的万千气候。

2007年，融合陕西自然景观和历史人文的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》推出，8年时间内，《长恨歌》累计演出近2000场，接待观众300余万人次，演出综合收入每年以千万元速度递增，2014年演出收入突破亿元大关，是陕西省单位面积产出值最高的景区。

《长恨歌》是以“旅游资源+文化创意”模式带动文化旅游产业发展的成功实践，强化了华清宫国家5A级旅游景区和西安世界旅游目的地城市的地位和影响力，实现了陕西乃至全国演出市场上的一次突围和旅游文化产品的一次质的飞跃，为陕西乃至全国实景演出提供了可供借鉴的经验和规范发展的依据。《长恨歌》问世以来，持续拉动华清宫景区游客人数，问世次年游客人数增加23万人次，同比增长15.4%。《长恨歌》曾经成为陕西省的旅游新名片，火爆局面一票难求。

著名旅游策划、运营专家、《长恨歌》总策划张小可在会议上介绍道: “《长恨歌》推向市场以来，从硬件设施的管护到管理经营，从演出服务的管理到市场的开拓营销，从演员队伍的建设到演出品质的保障，年年持续提升，年年创造亮点，使《长恨歌》不断臻于完美，成为陕西文化旅游的‘金字招牌’”。（摄影 梁君 记者 高敏 实习生 李楠）