推进文化创意与旅游产业融合发展

　　□李修松

　　文化创意，是指创意人或创意团队根据不同的需求，选择相应的文化资源，运用自己的智慧和相应的知识、方法及手段，特别是科技手段，进行创新性策划和设计并予以实施，从而提升项目的质量和效益，进而带动或促进相关产业与事业的发展，是提升相关产业并加快其发展的一把金钥匙。文化创意的关键是通过创意实现创新，而且往往是集成创新。在此类创意创新的各个环节中，高水平的创意组织显得尤为重要，包括创意策划、创意设计、创意论证、创意实施、创意验证等过程。

　　文化创意与旅游产业融合发展的目的，就是要通过文化创意，使文化旅游项目既能反映更高层次的历史文化真实，更好地启迪人，又能丰富深化内涵，衍生生动情节，创新表现手段，改变欣赏方式，满足消费喜好，促进体验互动，调动思想情趣，创造奇特效果，获得美妙感受，从而不断适应时代、社会和文化环境的变化，动态地满足并引导现代人的精神文化需求。通过文化创意促进旅游项目提升，要强调三创和三忌。三创：一是指追求原创，二是指借鉴别的创新之后的不同于原创的新创，三是指基于已有创新(可以是多个创新)之上的高于基础创新的再创。三忌：一是忌将抄袭视为创新的假创新，二是忌因文化根基不牢、底气不足、水平不高所导致的畸创新，三是忌迎合低级趣味、恶搞历史文化、破坏其真实性的乱创新。

　　要围绕广大人民群众的需求这根主线，针对不同年龄的心理特征和实际需求，运用文化创意，提供适销对路的文化旅游产品和服务。特别是引导和教育广大青少年，满足其好奇、好玩的天性，来创新文化资源利用方式。要使文化旅游各种项目从形式到内容及表现、游乐方式等，都适应他们的需求，对他们充满吸引力，让他们通过文化旅游纵情玩乐，释放情绪，舒缓压力，调整身心，满足好奇心，激发求知欲，获得想要的知识，从而喜爱我们的文化。抓住了这根主线，文化旅游就能充满吸引力，就能做大做强。反之，无论你谋划得如何头头是道、沾沾自喜，无论你的园子多么规模浩大，不能得到广大群众特别是青少年们的喜爱，都将是得不偿失的。以旅游演出为例，一说到地方戏，大家都认为是各地旅游演出的重要资源，但真正搬至旅游场所，却往往难以达到预期效益。其中的重要原因是：这种农耕时代的艺术表现形式如今已很难激发起观众特别是青少年观众的兴趣，必须根据当今观众欣赏需求创新地方戏资源利用方式。可喜的是，安徽省已有剧院抓住当今观众的需求特点，将本已受到冷落的地方戏结合3D或4D等新技术搬上舞台，令观众耳目一新，上座率大增。有的旅游场所为了更好地表现文艺内容，运用一系列新创意、新技术、新手段，打造整台综合性表演，提升旅游演出的吸引力，给观众带来全新的听觉、视觉甚至触觉冲击和美的享受，从而使游客喜爱，使演出团体迅速走出困境，实现快速发展。

　　要针对我国文化资源的不同类型、不同内涵特点，以及不同的游客对象，科学运用新的创意和相应的方法、手段来发展文化创意旅游。例如，根据名人文化资源发展文化创意旅游，可以选择李白文化资源丰富的典型城市，运用文化创意，打造满足大众需求，特别是满足广大青少年需求的李白文化创意乐园。此园以李白文化为主题，以中国传统文化为背景，以太白游踪、太白仙踪、唐风唐俗为线索，以太白乐园和大唐文化园提振游人兴趣并吸引夜游，有机融入李白诗歌和相关历史文化(包括酒文化)，创造性地运用科技型缩微动态景观、主题公园、仿生机器人、动漫、3D及4D、新型演艺、电影特技、多媒体、幻影成像科技手法，打造文化创意旅游园区，并结合园区内容开发一系列旅游纪念品。从园区的外形与布局、建筑形式、场景，到游乐方式、人物形象、神仙形态、服饰器具等，都是中国式的，旨在通过一系列创意和创新，让李白文化乃至中国传统文化生动活泼起来，激发广大游客的文化需求和情趣，特别是满足广大青少年的好奇心、求知欲和娱乐目的，让他们在随性游乐、放飞心情的同时，喜爱进而了解、吸收李白文化乃至中国传统文化。同时，由于此园中的李白文化博物馆旨在全面、系统、准确地展示李白文化，其他园区所有项目都有根有据，不失李白文化乃至中国传统文化原真，所以可以达到老少咸宜、雅俗共赏的目的。此园的建成，将大大带动其城市及周边旅游和相关产业的发展。

　　要综合利用文化资源，结合文化旅游发展相关产业，形成系列产业链或产业集群。以安徽含山凌家滩遗址(新石器时代晚期遗址，全国重点文物保护单位，全国100处大遗址之一，以玉文化名世)文物资源保护利用为例，可以通过争取各级政府文物保护经费建立国家考古遗址公园，使该遗址的文化内涵得到科学、全面、系统展示，从而成为做大做强这一带文化旅游的资源依托。在此基础上，组织相关专家依据凌家滩遗址文化内涵，运用新的创意，策划“凌家滩文化体验乐园”方案，利用此方案招商引资，在遗址建设控制地带之外，完成该园区建设。有机运用不同的方法和多种手段，特别是运用科技手段，活态再现原始时代凌家滩人所处的自然环境、生产生活及精神世界，让游客穿越其间，游乐、体验和感悟。其中包括有巢氏部落文化体验园(渔猎时代)、凌家滩部落体验乐园(原始农耕时代)、凌家滩原始探险猎奇园及凌家滩文化解读体验馆等，在此基础上开发一系列旅游纪念品。同时，利用附近的太湖山、太湖山国家森林公园、白石洞、太湖寺、养鹿场及这一带的农田、水域，开展观光农业、特色养殖及其他相关旅游(除古洞探奇、寺庙旅游外，还有运漕古镇游、大渔滩湿地风光游等)，并发展特色餐饮、休闲度假等产业，举办少儿原始体验夏令营等活动，努力使上述园区成为大中小学生学习中国历史文化的基地。这样，还可以促进当地服务业、农业及其他相关产业发展，从而带动这一带社会主义新农村建设，让广大农民致富，同时也带动周边地区的旅游发展。

　　建议及时出台推进文化创意与旅游产业融合发展的政策，并创新体制机制。一是支持文化创意旅游研究，并及时推广其成果。二是加快培养具备较为广博的知识、懂科技、善创新的人才，并且推动各地形成人数越来越多、层次越来越高、创新能力越来越强的专家群体，组建适应文化创意旅游发展的多样化的专家团队和创新平台。三是文化与旅游、科技部门就发展文化创意旅游要密切配合，从经费、政策乃至体制、机制、制度上促使文化与旅游、科技深度结合。四是各级政府须就推进文化创意与旅游产业融合发展，研究出台导向性的项目评估体系，在土地、财税、融资、奖励及项目等方面予以实实在在的支持。

　　(作者单位：安徽省政协)