第7届中国国际旅游商品博览会综述

    立足市场对接市场

    自2012年第2届博览会开始，国家旅游局就有意识地逐步增加市场化招商招展的比例。2012年的第四届博览会市场化招展比例达到70％，真正走上了“政府引导、市场运作”路子。今年的第7届博览会在市场化办展方面又迈出了重要一步。

    为进一步提升展会的专业性、国际化与品牌化，组织方今年全力邀请德国汉诺威米兰展览（上海）有限公司加入，以市场运作的方式，开启全新格局。“这是展会改革创新、转型发展的大胆探索，也是主动适应市场、拥抱市场的重要举措。”浙江省旅游局副局长许澎说。

    汉诺威公司拥有较专业的采购商资源。展会期间，阿里巴巴旗下电商平台全球速卖通2015中国好卖家助力计划启动大会（义乌峰会）组织5000多人超豪华买家团赴会采购，常驻义乌的上万家外商厂家也奔赴展会现场，由国内多家5A、4A级景区组成的600人观众团直奔环保厕所板块，积极磋商洽购。

    正是因为市场化办展水平的提升，国内外旅游部门、企业更加积极踊跃参展。参展企业档次有所提升，阿里巴巴等电商巨头，蓝洁士、上海华杰、上海美申等旅游厕所龙头企业，和长城、德兴、春田、梦之旅、中海龙盾房车等知名旅游装备企业踊跃参展。

    立足特色凸显特色

    与往届相比，本届展会新增了环保厕所馆，旅游装备展区大幅扩容，智慧旅游板块更加凸显，国内省市馆布展也有格局、添新意，可谓是亮点颇多、精彩纷呈。

    为响应国家旅游局《全国旅游厕所建设管理三年行动计划》，展会专门设立旅游厕所展示馆。国家旅游局规划财务司司长彭德成介绍，展会引入国外先进实用的厕所设计、建造和维护等领先案例，旅游厕所设计大赛、旅游厕所发展研讨会将同期展开，国内5A、4A级景区组成的600人观众团“直奔旅游厕所板块洽购”。

    与此同时，为将国外先进、实用的厕所设计、建造和清洁维护等领先案例引入中国，展会邀请世界厕所组织、世界洗手间协会等国际组织的专家共商厕所革命未来。

    “欢迎来到微信小镇，扫一扫二维码，获取入园卡券，马上开启一段奇妙的旅程。”走进智慧旅游馆，“微信小镇”展区便吸引了记者的目光。小镇内集中展示了基于微信客户端，开发的系列智慧旅游产品，有趣有料，备受关注。

    因创意新颖、主题突出、参与性强、互动率高、市场需求强烈，智慧旅游主题展已经成为每届博览会最具特色的主题展。今年智慧旅游主题展主要展示景区旅游公共信息服务平台开发、无线覆盖（WiFi）解决方案、人流和高密度分析预警和分析平台、景区导航平台、基于地理信息系统建设、可穿戴设备应用等智慧旅游相关产品及服务。

    传统的省市馆布展打破以省为单位布局的传统，代之以经济带区域布展，主要划分为“一带一路经济带”、“京津冀经济圈/环渤海经济圈”和“长江经济带”三大板块。

    立足展销突破展销

    博览会不仅仅是展示交易的舞台，还是研讨交流的平台。其间，举办了旅游厕所设计大赛颁奖仪式、旅游厕所发展研讨会、旅游商品开发研讨会、景区智慧旅游产品发布会、中国旅游商品大赛、中国“百佳十强”旅游商品遴选、中华传统手工艺现场秀、房车露营嘉年华、金华八婺旅游商品风情展等多项活动，进一步增强会与展的互动、线上与线下的互促发展，充分发挥展会的引领作用和带动效应。

    其中，中国旅游商品大赛上，来自31个省区市和新疆生产建设兵团旅游局（委）、旅游协会选送的496项、3206件作品参展，是历届参赛省份最全、规模最大的一次。大赛按照公平公开的原则，共评选出金奖10个、银奖20个、铜奖50个。

    中国旅游商品开发研讨会邀请专家评委，就旅游商品的文化内涵、旅游商品发展趋势等问题进行演讲。

    “2015旅游厕所发展研讨会”则邀请来自世界厕所组织、世界洗手间协会、台湾卫浴文化协会、宜居中国休闲与养老联盟以及蓝洁士、华杰、惠达卫浴、统用卫浴等海内外专业机构及行业领军企业负责人，围绕“文明、健康、生态、旅游”的主题进行深入交流研讨。

    2015中国景区智慧旅游产品发布会由中国风景名胜区协会、中国智慧旅游联盟、浙江省旅游局共同举办，旨在帮助各地旅游部门和景区及相关单位，筛选有创新意识、有实力的智慧旅游服务商。

    经过7年的培育和发展，中国国际旅游商品博览会由小变大，由弱变强，综合竞争力逐年提升，在国内外会展业、旅游业均具有较高的知名度和美誉度。许澎说，未来展会将进一步整合各方资源，强化市场化、专业化运作，切实提升品牌化和国际化水平，真正成为中国旅游商品乃至旅游产业大发展的推动力量。