持续发力让宝鸡休闲游深入人心

    刚刚过去的清明小长假，虽然受阴雨天气的影响，但来宝鸡踏青赏花的游客依然络绎不绝，掀起了 2015宝鸡休闲旅游年的第一个小高潮。业内人士坦言，这与今年宝鸡旅游多渠道的宣传营销是分不开的——

    “走，到宝鸡踏青赏花去！”自从 3月 25日我市 2015休闲旅游年暨踏青赏花季活动正式启动以来，宝鸡这颗镶嵌在祖国腹地的璀璨明珠，就以其优美的自然山水、富庶的地方资源、旖旎的田园风光和深厚的历史文化积淀，给了广大游客一个巨大的诱惑，让人们感受到了宝鸡旅游的无穷魅力。

别开生面
 

首创信息发布会

    3月 25日上午， 2015宝鸡休闲旅游年暨踏青赏花季启动仪式刚刚结束，市文物旅游局就趁热打铁，召开了一次别开生面的旅游信息发布会。

    当天，陕西日报、陕西广播电视台、华商报、西安晚报、三秦都市报、中国旅游报、陕西旅游杂志、西北旅游杂志、西北风情杂志、自驾游杂志、凤凰网、新浪网、腾讯大秦网、中国经济网、宝鸡日报、宝鸡电视台、宝鸡人民广播电台、宝鸡新闻网、宝鸡旅游杂志等数十家新闻媒体记者集结于此，听取了宝鸡休闲旅游年的活动方案及特色旅游线路的推荐。

    会上，市文物旅游局规划发展科副科长赵娅萍以信息发布人身份亮相，向各媒体发布了 2015宝鸡休闲旅游年暨踏青赏花季的有关旅游信息，并向公众推荐了一批热点旅游纪念品市场和 93处宝鸡好玩的地方。其中，热点赏花区 27处、热点民俗村 32处、热点农业观光采摘园 17处、热点民间工艺品制作体验点 17处。“这次信息发布会是宝鸡旅游创新宣传形式的一次试水，邀请这么多的媒体云集在此，就是希望通过大家的镜头和笔尖把宝鸡旅游宣传出去，满足广大游客休闲和购物的需求，让宝鸡休闲游成为时尚与快乐的生活方式。”市文物旅游局局长徐烨表示，这样的信息发布会不但宣传效果好，辐射范围广，而且方式新颖，亲近实用，今后将按计划定期召开。

铺天盖地直入人心揽游客

    如今，地铁早已成为人们出行搭乘的重要交通工具之一。 3月 28日，西安市民李伟像往常一样出门乘坐地铁 2号线，可

当他走进车厢的时候，眼前的一幕让他惊呆了——车厢内的侧翼、看板、窗眉、立面墙全是焕然一新的宝鸡旅游宣传广告，让人犹如穿越时空，进入如诗如画的宝鸡美景中。

    “没想到，宝鸡有这么多好玩的地方，好吃的特色美食，好看的民间工艺品，我一定要抽空带着家人去赏美景、吃美食。”说着，李伟掏出手机扫描了宝鸡旅游微信公众平台，并表示以后会持续关注宝鸡旅游的动态。

    “这是宝鸡市文物旅游局与陕文投百年传媒、西安地铁共同打造的西安地铁 2号线宝鸡旅游专列，每列 6个主题，穿越6节车厢，便可轻松领略 6种宝鸡美景，深受西安市民青睐，被大家称为‘最美西安地铁’。”市文物旅游局市场促进科科长陈宏伟告诉记者，地铁只是此次宣传营销的一个渠道，除此之外，高铁、高速沿线跨线桥及单立柱、立交桥广告牌、报纸杂志、电视广播、 LED大屏、公交车、楼宇电视等也已成为宝鸡旅游形象宣传的“载体”和“阵地”。

    耳熟能详的广告语、旖旎迷人的风光，犹如一种直入人心的召唤，让游客忍不住内心的憧憬，想要来宝鸡赏百花、看国宝、吃美食、读人文……“这次，我们采取的是无死角、全覆盖、高密度的旅游宣传营销方式，铺天盖地的广告宣传还会不断延伸触角，让宝鸡旅游越来越火！”陈宏伟信心满满地说道。

紧密配合县区景区齐上阵

    万物复苏的季节，太白山上百花争春——紫荆飘香、杜鹃惹眼、柳兰斗艳，还有紫斑牡丹、吉祥格桑、桃花、杏花……从低山到高山，或含苞待放，或吐蕊纳春，不论是漫山遍野，还是山间一瞥，都占尽了春风，真可谓“山林吐芬芳”；西部兰花生态园被誉为“鸟的乐园、花的海洋、天然氧吧、植物天堂”，园内三季有花、四季常青，种植有蝴蝶兰、七叶树等 580余种世界名优花卉，这个季节，樱花、白鹃梅、垂丝海棠、丁香等陆续开放，姹紫嫣红……一片片花海在青山绿水的映衬下如诗如画。“拥有这么好的旅游资源，我们就要把它打造好、利用好、宣传好。”眉县文物旅游局局长张辉告诉记者，连日来，他们和县域内重点景区的工作人员一起加班加点，积极参与组织各项宣传营销活动，以生态、人文、美食为基础，以精品线路为主线，为广大游客打造“春游眉县·快乐连连”的赏春愉悦之旅。“其实，眉县只是全市旅游宣传的一个缩影。”陈宏伟说，自从“踏青赏花季”启动以来，各县区和重点景区都在有条不紊地积极跟进，太白县、凤县、扶风县、凤翔县、岐山县、陇县、金台区、渭滨区等县区和法门寺、太白山、周公庙、大唐秦王陵等重点景区都结合自身资源提早谋划、精心策划了“踏青赏花季”的系列主题活动，并通过报纸、网络、电视、微博、微信平台等媒介从不同角度进行了宣传，把灵秀隽逸的宝鸡形象生动地展示给了游客，把繁花似锦的宝鸡春天主动推荐给了游客，把琳琅满目的宝鸡民间工艺品介绍给了游客，把各具特色的宝鸡小吃呈现给了游客。

一鼓作气迎来旅游开门红

   “清明节是宝鸡休闲旅游年暨踏青赏花季启动以来第一个小长假，现在看来，经过前期集中力量、集中时段的强势宣传营销活动，宝鸡旅游的影响力、知名度和美誉度已经大大提升，宣传效果已经初步显现。”陈宏伟解释道，清明三天小长假，除个别山区县受雨雪天气影响，游客人数和旅游收入略有下降外，全市其他县区都迎来了春季“踏青赏花”的开门红，全市共接待游客 67.43万人次，实现旅游综合收入 3.37亿元，与去年同期相比分别增长 10.8%和 14.2%。

    据陈宏伟介绍，节日期间，全市上下一鼓作气，在做好宣传营销的同时，更注重产品的配备——凤县通过户外媒体展示、平面媒体广告和网络媒体互动，并与甘肃两当联合举办“走进红色福地两当·畅游秦岭花谷凤县”山地自驾游活动，在省内外营造了浓厚的“踏青、赏花、春游”氛围；太白县推出了“踏青赏花旅游季”系列主题活动，吸引游客前往乡村旅游点休闲度假，赏漫山花海，品山野佳肴，体验乡村劳作，采摘时鲜果蔬，尤其值得一提的是和往年同期相比，药王谷风景区踏青赏花游客激增，出现了游客如织的热闹场景；扶风县以自然山水资源为主题，及时推出了野河山——法门寺——白家窑水库——七星河湿地公园的踏青赏花旅游线路……而纳入省重点监测单位的法门寺、周公庙等 A级景区入园人数和门票收入也均创同期之最。“旅游产业新常态下的新思维、新理念、新举措，将会让更多的媒体受众变成宝鸡旅游的体验者和口碑传播者。”陈宏伟表示，以后，宝鸡旅游将把日常宣传与活动配合相结合，让项目合作与推介活动相结合，全面整合宣传资源，实现宣传形式多样化，宣传成本最小化，宣传效果最大化，推动宝鸡旅游在外的影响力。