多个旅游众筹项目遇冷 个性定制与创新是关键

原标题：旅游众筹项目频遭搁浅

2月上旬，三亚中信雅墨半岛酒店联手众筹网、原始会推出了国内首个度假酒店众筹项目，计划在两个月内募集1.1亿元资金。然而截至目前仅筹集到2000多万元，颇为尴尬。多个旅游类众筹项目在各大众筹平台都出现筹资金额未达标的情况，旅游众筹遭到市场冷遇。

多个旅游众筹项目遇冷

北京商报记者昨日调查发现，众筹平台上的旅游项目主要分为文化公益旅游、旅游线路定制、景区游乐设施改造、旅游客栈主题公寓等方面，众筹金额普遍较小，大多在万元以下。旅游客栈类项目众筹金额稍高，在五六万元左右。金额超过千万的少之又少，只有三亚中信雅墨半岛酒店项目，筹资金额达到1.1亿元，却被归集到地产类众筹项目。这些旅游众筹项目成功率普遍不高。

以正在众筹的三亚中信雅墨半岛酒店项目为例，该项目是国内首个度假酒店众筹项目，于2014年2月启动，计划众筹1.1亿元。本次筹集的资金主要用于酒店前后期装修、设备、景观及运营。据相关负责人介绍，该项目整体估值为1.5亿元，如果融资成功，酒店方面将让出73%的股份，预计2016年酒店净利可达820万元，每10万元的众筹可获得547元的收益，2024年即可收回全部投资。然而该项目遭到市场冷遇，北京商报记者在众筹网的原始会网站了解到，截止到昨日，筹到的金额仅有2566万元，只占计划金额的23%。此外，另一家旅游类众筹网站乡筹网的气泡屋3万元众筹计划只筹集到15240元，并只剩5天的时间。该网站之前发布的国内首家“乡村主题”精品客栈的5万元计划资金仅完成7%便超过时限搁浅。

多原因致旅游众筹难产

旅游类项目众筹受冷有多方面原因。“旅游本身是个人流量大、产品价格低的产业，如同电子商务网站销售的快消品一样，众筹的空间不大。”众筹网CEO孙宏生向记者表示。中国旅游研究院副研究员杨彦锋分析，旅游项目的独资性较高，风险也大，例如旅游景区类项目，大量不确定因素的存在导致投资者难以考察该项目的投资收益，所以敬而远之。

此外，众筹本身更适合资金需求较小的项目，像三亚中信雅墨半岛酒店项目这样筹集资金过亿的并不适合众筹。“一人出几万元还可以，但一人出几十万元的众筹其实很难做到。”杨彦锋表示，目前众筹有200人的股东人数限制，一般比较适合中小型项目。淘梦网CEO阴超也认为，众筹项目一般都是凭大家的力量筹集项目所需一小部分资金来用于短期资金周转，部分大笔资金的众筹项目大多都存在炒作和营销的成分，并非是真正有资金需求的项目。

个性定制与创新是关键

对于旅游众筹的未来，孙宏生认为，核心问题就是解决旅游众筹项目个性化、特色化的问题。例如通过众筹平台建立各地特色旅游文化项目或旅游古村的保护改建就比较吸引投资者和不少对此有关注、研究的人注意。

此外创新也很重要，同样类型的旅游众筹项目，创意如果相似，第一个可能众筹成功，但第二个就很难。“不管是旅游线路还是旅游地产，谁先做，谁的市场的知名度和卖座率就会高很多”。例如，去年4月，青岛旅游集团就在众筹网发起“海钓达人”众筹项目，投资人支持100-2400元不等，就可获得海钓船的使用权、免费使用海钓工具等，这是众筹网在全国推出的首个旅游项目。项目上线不到24小时即突破117%。

阴超表示，旅游项目可以借鉴文化类众筹项目的成功经验，旅游客栈酒店等相对有明确标准的众筹项目也可以通过地理位置和个性定位打造小众市场细分，有内在涵义和地域性强的旅游众筹项目更具大众吸引力，成功率也更高。