宁夏旅游市场营销将有新突破

　　为深入贯彻落实全区旅游工作“1573”工作思路，3月19日下午，自治区旅游局召开2015年全区旅游市场工作暨冬季旅游活动总结会。自治区旅游局局长杨柳参加会议，副局长万学道总结了冬季旅游活动和全区旅游市场工作情况。黄河横城、鸣翠湖、镇北堡西部影城、苏峪口、贺兰山岩画等景区和宁夏中国旅行社等6家旅游企业交流冬季旅游活动经验。会议全面回顾去年以来全区旅游市场工作以及冬季旅游活动情况，研究部署了2015年市场营销工作。

自治区旅游局杨柳局长讲话

自治区旅游局万学道副局长对2014年冬季旅游活动和全区旅游市场工作情况进行总结并安排2015年工作

　　2014年全区旅游市场工作，以提升旅游市场效益为核心，以创新营销理念、完善营销机制为突破口，在国内外打响了“塞上江南·神奇宁夏”旅游品牌，全面提升了宁夏旅游的知名度和美誉度，推动了我区旅游业健康快速发展。全区接待国内游客1671.62万人次，增长9%；接待入境旅游者33657人次，增长32.7%；全年旅游总收入142.69亿元，增长14.7%（以上数据不含农家乐）；全区380余家农家乐接待游客330.77万人次，实现旅游收入2.88亿元；出境旅游者首次突破5万人次大关。

　　会议总结了去年旅游市场工作经验：一是加强宏观统筹，全区旅游宣传一盘棋格局基本形成。二是创新工作方式，旅游宣传促销工作亮点频出。选择了性价比高的央视、凤凰卫视等主流媒体，在北京、上海、广州等10个重点客源市场的机场、地铁站、广场等公共场所2000多块视觉冲击力强的户外广告牌为阵地，加强宣传推广；推出了“航空+旅游”、“高档社区+旅游”、“校团组织+旅游”等一系列捆绑营销新模式；联合相关省区市及线路联盟走区域一体化营销的路子，推出了“一程多站”式跨区域精品旅游线路产品，节约了成本，提升了效益。根据受众需要进行定位，进行精准化宣传促销。在周边省区突出宣传了“赛江南”旅游产品，在南方突出宣传“大漠风光”、“西夏探险”等旅游产品。为了增强精准化宣传营销，先后在北京、上海、广州、成都、武汉、香港、台湾7个重点客源市场设立宁夏旅游营销中心，达到以点带面辐射全国的目的。三是注重全面发力，切实提升宣传推广工作整体效果。四是加大保障力度，打牢旅游宣传推广工作基础。

旅游企业代表进行冬季旅游活动经验交流

　　会议确定了2015年旅游市场工作的思路和目标任务：以国家旅游局“美丽中国—丝绸之路旅游年”和自治区“打造宁夏丝绸之路经济带战略支点”为契机，全面落实全区旅游工作“1573工作思路”，以地区品牌形象宣传、特色旅游产品推广、旅游氛围营造为重点，统筹谋划、整合资源、积极实施精准化、主题化、智能化、差异化宣传营销，打造“塞上江南·神奇宁夏”品牌，增强宁夏旅游美誉度和吸引力，保持我区旅游市场稳定快速增长，实现2015年全区接待旅游者1800万人次，旅游总收入168亿元，同比分别增长10%、15%的年度目标任务。其中，接待入境旅游者3.7万人次，旅游外汇收入2100万美元，同比分别增长10%、15%。

自治区旅游局党组书记、局长杨柳全面分析了当前国内外旅游市场工作形势，并对如何实现2015年旅游市场目标任务讲了4个方面意见：一是进一步塑造宁夏旅游新形象，实现宁夏旅游品牌知名度和影响力的大提升。通过举办各种活动、请进来、走出去，全力推进“塞上江南·神奇宁夏”品牌推广。集中精力办好丝绸之路中国（宁夏）大漠黄河国际旅游节、中阿旅行商大会和海峡两岸圆桌会。加强“四个结合”整合资源，做好旅游宣传推广工作。二是加大旅游线路产品开发，培育市场消费新热点。开发一批有影响力的休闲度假旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅行等产品，满足市场多样化的消费需求。三是强化联合推广新方式，运用智慧旅游新手段，实现旅游交流合作新突破。通过加快智慧旅游建设，提升宣传推广网站综合服务功能，加快电子宣传品的制作和更新，推出多语言、多类型的系列电子宣传品。四是积极争取各方支持，创造旅游消费新环境。树立一切资源都是旅游资源、从都是旅游环境的发展理念，进一步释放“内陆开放，旅游先行”的产业功能。

自治区旅游局相关处室、五市旅游局、银川滨河新区管委会、宁夏机场公司、景区、旅行社、旅游饭店负责人90余人应邀参加了会议。