最热“春节档”的冷思考：大制作影片难回本

羊年电影春节档真可谓“喜洋洋”。据中国电影票房吧不完全统计，从大年初一至初六，《天将雄师》、《狼图腾》、《澳门风云2》、《爸爸去哪儿2》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等影片扎堆亮相，全国票房突破17亿元，将2014年“史上最牛春节档”的14.23亿元票房纪录甩在身后。

然而，票房虽然破了纪录，推敲之后却不令人感到欣喜。今年“春节档”绝对是大片的盛宴，《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《狼图腾》的投资分别是2.3亿元、5亿元和7亿元，在羊年“春节档”17亿元的票房中，这三部影片的总票房占了五成左右。然而它们要想收回投资，似乎是不可能完成的任务。截至初六，《狼图腾》的票房仅有2亿元左右，《钟馗伏魔：雪妖魔灵》的票房突破2亿元，《天将雄师》的票房刚破4亿元。

三部大片的高投资与低票房，再次凸显了中国大片仍走在误读的囧途上。以汇聚明星最多、宣传阵线拉得最长的《钟馗伏魔：雪妖魔灵》为例，投资两亿元的3D技术，广为人知的钟馗，陈坤、李冰冰、吉克隽逸等当红影星阵容，奥斯卡最佳摄影奖得主做监制……集诸多大片元素于一身的《钟馗伏魔：雪妖魔灵》应该很有吸引力。然而，该片在豆瓣电影上的评分仅有4.5分，网友对该片的众多吐槽集中在“只有画面、没有故事”上。确实，从画面的精美程度和3D特效来衡量，这部影片确实没有辜负“东方首部魔幻电影巨制”的出品方自诩。但是从内容来看，“大片”对这部电影而言，窃以为是不能承受的名头。当《指环王》、《霍比特人》等诸多魔幻巨制中的不少经典桥段在《钟馗伏魔：雪妖魔灵》中“似曾相识燕归来”时，难怪会有王晶的微博恶评和“好故事没有讲好”的观影者诟病。

每一年都会出现几部所谓的“大片”。然而其票房往往让投资打了水漂，口碑更是让出品方难堪不已。“大片”没有真正赢得市场和观众，在于出品方对其的“误读”——重视演员阵容的豪华、投资金额的巨大，轻视故事架构和叙述方式的宏大与深刻。要想拍出真正的大片，必须走出“重形式、轻内容”的怪圈。