首届安徽文化惠民消费季好戏连台

由安徽省委宣传部牵头的首届安徽文化惠民消费季的核心活动“五看”(看书、看戏、看报、看电影、看电视)，其中“看戏”板块，由安徽省文化厅承办。这个冠名为“首届安徽文化惠民消费季?好戏大家看”的板块，历时3个多月，集纳了212场文艺演出，城乡互动、上下联动，产生了广泛影响和积极评价。

多姿多彩的“组合拳”

作为文化消费季的一个组成部分，首先要提供可供消费者选择的数量充裕、且有一定质量的文化产品。为此安徽省文化厅为打好演出剧(节)目的“组合拳”而反复论证，多方整合。

纳入“好戏大家看”大板块的212场演出，由3个小版块组成。

一是“大戏小戏看过瘾”。有省直剧团的大型剧目、小戏折子戏;有“安庆市黄梅戏演出周”的十余台大戏;有全省16市74个小戏折子戏的比赛演出;有邀请外省剧团演出的吕剧、黄梅戏、舞剧、音乐剧;，还有外国艺术家的钢琴和器乐演奏等。二是由省内民营剧团担纲的“我们精彩，我们展示”。6个民营剧团分别演出6出大型戏曲，另有一场是临泉县民间杂技专场，将该县在第一、二、三届安徽民间杂技节上的获奖节目整合串联，加以时尚包装。三是“群星灿璨耀江淮”。由全省各地参与“群星奖”决赛的119个节目包装、整合而成，艺术门类较多，集中合肥进行为期8天的决赛。

这套“组合拳”整合了多种演出资源、演出主体，剧目样式有地方戏曲也有话剧、舞剧、音乐剧、儿童剧，为各类文化消费群体提供他们所需要的产品。据不完全统计，有1300万人次通过不同方式享受到“好戏大家看”的文化服务，参与文化消费。

成功创意产生的集聚效应

安徽省文化厅在两个多月筹备期中组织212场文艺演出，组织工作的成功有赖于成功的创意。

一是整合集聚演出资源，使其产生更大辐射力。“群星奖’评奖、全省小戏折子戏调演、 “黄梅戏演出周”等，本来是分散在全年各个不同时段举办的单项活动，现在整合进“好戏大家看”大板块，于同一时段进行，使之产生更大影响力和辐射力。

二是将文艺评奖活动变成一种文化产品，让百姓共享。“群星奖’评奖原先主要在以文化馆为主的群文系统进行，参与面狭窄。今年安徽省文化厅广泛发动与有效组织，全省16市全部参加评奖活动，选拔过程向群众公开，进入决赛的节目以10元低票价吸引市民观看。合唱、舞蹈决赛观众踊跃，有的场次出现一票难求的现象，广场舞决赛现场热气沸腾，高潮迭起。全省广场舞大赛与安徽电视台合作，有1200万观众通过电视观看，点击率高达0.8。

三是将民营草根剧团推上省城大舞台，将扶植民团和发挥其作用辩证统一。这次优秀民团的集中展示由于有较高艺术质量加之精当组织，其中好几出戏出现了一票难求的罕见情形，尤其是临泉民间杂技专场，偌大的安徽剧院出现了爆棚现象，演出现场演员与观众热烈互动，取得了专业剧团也难以取得的良好效果。。

四是文化部门有限的资金经整合发挥了更好的集约作用。

惠民措施与有效组织

“好戏大家看”推出了惠民措施拉动消费，为百姓称道。

一是按照省里的统一安排，实行低票价。大量演出票价在10元至30元之间，满50元又可刷卡立即享受折扣。二是组织有资质的文艺院团逐一送有质量的演出到100个省级农民文化乐园试点村，同时将部分“群星奖”获奖节目一一送到12个国家级贫困县免费演出。三是邀请一些特殊人群，如环卫工人、农民工、残障人士、现役军人等免费走进剧场。

由于组织工作缜密、周到，散布于数个城市和广大乡村的212场的舞台演出自始至终有条不紊进行。活动过程中，宣传工作紧紧相随，有张有弛，高潮起伏，使这个演出季在良好社会氛围中进行。有的演出活动与电视等其他媒体的联合，扩大了影响力和社会美誉度。

完善文化惠民消费的思考

“首届安徽文化惠民消费季?好戏大家看”仍然存在显著的薄弱环节和不足之处。

事实表明，当下文化消费还没有成为人们的生活方式和消费常态。文化消费习惯的养成，需要有一定的物质基础，同时需要消费理念的更新转变，需要由政府主导推出更多刺激文化消费的政策、举措、办法。文化消费季获得成功的一个重要因素是为各个层次的消费者提供适销对路的文化产品，本次“好戏大家看”提供了不少有质量的演出，但也有部分剧节目质量.不如人意，在观众中遇冷。消费季演出剧节目的选择、组合，要遴选更多质量高的节目，同时扩大遴选范围和品种。要提倡订单式服务，提供群众最需要的东西。要让更多的演出机构、剧院、演出经营机构参与其中。加强与旅游等相关行业的融合，扩大社会认知度。要与各种媒体尤其新媒体的深度合作，策划有效的宣传攻势，拉大活动的知晓度、参与度、美誉度。