四大旅游在线财报一抹绿 利润换市场还能撑多久

原标题：四大旅游在线财报一抹绿 利润换市场还能撑多久

日前，去哪儿网发布2014年度财报，去年运营亏损18亿元。记者此前也获悉，携程2014年出现上市以来的首次亏损，对此携程、艺龙、去哪儿、途牛四大在线旅游上市公司财务表现遭遇“一抹绿”，2014年整体盈利状态不乐观。

而在全面亏损的背后，红火的国内旅游市场势必引来龙争虎斗，在线旅游公司在“利润换市场”的逻辑驱使下将于2015年发起更激烈的市场争夺。

　在线旅游“亏损时代”来了

昨天，去哪儿发布2014年度财报，财报数据显示，2014年全年总营收为17.568亿元人民币(2.831亿美元)，同比增长106.5%。但与此同时，2014年去哪儿全年运营亏损为18.448亿元人民币(2.973亿美元)，在2013年，去哪儿的运营亏损为1.535亿元人民币。

此前不久，途牛发布2014年第四季度报告和全年财报。数据显示，2014年，途牛净收入为35亿元人民币(合5.697亿美元)，同比增长81.3%。但同时，全年四个季度全部亏损，2014年净亏损达到4.479亿元(合7220万美元)，而2013年仅亏损7960万元(合1280万美元)。

艺龙此前公布的财报亦显示，尽管去年前两个季度实现盈利，但2014全年同样净亏损2.69亿元，相比2013年的1.68亿元，亏损幅度有所放大。携程虽然还未公布2014年财报，但携程也在第三季财报电话会上发出预警称，四季度将现亏损，亏损金额高达4亿到5亿元之间。而从现在来看，就连一直盈利的携程也开始加入亏损的行列。可以说，在线旅游全面亏损的时代已然来临。

至于亏损的原因，记者发现，不少在线旅游企业在营销费用的投入剧增。以市场营销开支为例，去年携程旅行网、去哪儿网以及途牛旅游网的同比增幅分别为69%、189.6%和206.1%。

　　集体进入“利润换市场”

据艾瑞咨询发布的数据显示，2014年中国在线旅游市场交易规模为2772.9亿元，同比增长27.1%。其中，在线旅游占休闲旅游市场的比重为10%，预计2017年将达到15.6%。面对庞大的旅游市场，2015年初，在线旅游领域四大佬已蓄势待发，在线旅游公司仍将继续高投入以时间换空间，通过战略性亏损扩大市场份额。

去哪儿网特制“消费者可用1元最高换购500元现金红包”;携程旅行网首次推出了“买一送一”优惠活动。过年期间，杭州的徐先生出国旅游，使用了携程的专车接送服务，“当时是买一送一的活动，接机加送机一共花费了80元，很便宜，如果打出租车的话，单程就要近二百块。”显然，在消费者一次普通出行背后，少不了在线旅游公司的大手笔补贴，其出手阔气程度丝毫不逊同样“土豪级”的打车软件。

其实，去年3月起同程网在全国率先推出了一元门票活动，携程、途牛在随后而来的暑期旅游季，相继加入到“一元”大军。随后，一元门票活动更加常态化，成为各大旅游公司促销竞争的常备项目。这背后是在线旅游企业“利润换市场、以时间换空间”的商业逻辑。

不过，浙江大学旅游管理所副所长王婉飞接受采访时认为，在线旅游公司现在也只是战略性亏损，在线旅游掀起的价格战并不会持久，随着国人收入的增长，对价格的敏感度会不那么明显，最后还是要求更好的服务。在线旅游公司要赢得市场最后比拼的就是谁能提供更优质的服务。此外，在线旅游产品不同于机票、酒店等产品，是一种非标准化产品，各家能做到较大的差异化，在细分市场比如根据年龄、性别、收入等能做好服务，也可以分享旅游市场这块大蛋糕。