游遍三秦大地从三秦游网开始>> 三秦游首页 | 意见反馈 | 天气预报 | 网站投稿 | 上传图片 | 资源搜索
2014陕西旅游年票网上订购
您现在的位置:三秦游网>>旅游研究>>正文

旅游演出:从火爆抢票到无奈赠票(图)

2015-3-19 10:20:00  来源:中国经济网  进入论坛

 

原标题:旅游演出:从火爆抢票到无奈赠票(图)

经典山歌、绿色梯田、民族风情、漓江渔火……这些曾是云南大型山水实景演出《印象刘三姐》给观看者留下的难忘印记。

除此之外,到昆明看《云南印象》,到大理看《蝴蝶之梦》,到丽江看《丽水金沙》,到西双版纳看《勐巴拉娜西》…… 近年来,对于大多数游客来说,踏上彩云之南的红土地,在欣赏独特自然风光的同时,旅游演出也成为感知、了解、体察云南民族文化的具体内容。观看一场具有云南特色的演出,体验当地特色的民族风俗和文化,已经成为“云南游”的重要内容。

作为民族文化旅游的创意产业,旅游演出不仅是少数民族文化旅游不可或缺的内容,更是推动旅游经济发展的重要支撑,然而,近年来云南的旅游演出市场却有点“冷”。

 集体遇“冷”

在以原生态文化、民族文化为标签的旅游大省云南,繁荣的旅游演出是一大景观。然而,自从2013年下半年开始,大理、丽江、香格里拉主要的几场演出客源都同比下降。

“前几年带团来丽江,看《丽水金沙》的演出要提前三天预定,每天三个场次,每次都抢票火爆,现在每天只有一场,票什么时候买都可以。” 当地旅行社的工作人员小木说。

小木告诉记者,3月5日,得到4张赠票的她把全家人都带来观看演出。“《丽水金沙》以前的售票情况很火,像今天这样赠票的情况,做了5年导游,还是头一回。”

据小木透露,当晚剧场内大约只有三分之一的游客,其他全都是得到赠票的丽江本地人,演出场次也由之前的每天三场或两场调整为一场。“以前一场演出,本地人估计百分之一都不到,而且这些本地人大都是接待或作陪才来的。”

《旅游法》实施一年多来,“受冷”的丽江旅游演出市场似乎还没从冷环境中走出来。

记者于3月9日晚走访了《丽水金沙》大型民族歌舞演出地得知,由于售票情况不理想,《丽水金沙》近日开始向合作旅行社赠票。除此之外,《丽水金沙》、《彩云飞歌》等演出也大量向市民赠票。“这段时间每天晚上只有一场演出,近期客源主要靠散客支撑。”《丽水金沙》剧组的工作人员告诉记者。

据介绍,2014年10月1日到11日,《印象丽江》保持每天两场演出,单日接待人数在4000人左右。而在往年的“十一”黄金周,很多时候每天都是四场演出。

 如何寻找客源

在各大演出场所均受到影响的同时,主打民族传统牌的大型风俗性古乐—纳西古乐受到的影响似乎并不大。“从这段时间的售票情况来看,每晚的演出都有100多名观众观看。”云南大研纳西古乐会工作人员透露,纳西古乐一直以来观看人数都保持在一个平均水平,并且客源以散客和国外的团队为主,几乎没有国内的团队, 即便旅游市场变冷,这两年来也没有受到太大的影响。

那么,对于那些“遇冷”的演出而言,又应该如何寻找客源,吸引观众呢?

云南省演出公司总经理钟履柏认为,作为一种特殊的文化消费, 旅游演出往往很难招来“回头客”,同一台演出要让同一个观众看上三遍恐怕很难。那么,在同一个舞台上,就应该有多种不同形式、不同内容的文化产品出现,使旅游者在富有文化内涵和深度参与的旅游活动中不断获得新鲜感。

另外,旅游演出既然是收费的演出,肯定要以市场为基础,要有一个庞大的客源作支撑,而这些客源在哪里呢?在钟履柏看来,客源在节目自身的吸引力中,在旅游景点的人气中,在旅行社的行程规划中,在导游的引导和推介中,在周边和国内外游客的好奇心理中。

还需凸显特色

事实上,云南的旅游演出市场要靠外地游客来带动,人气很旺的旅游景点也会使旅游演出更加红火,这是相辅相成的,但旅游演出要真正招来客人,还得靠节目自身的吸引力。

“我觉得演出并没有宣传上说的那么精彩,反倒是演出开始前的互动性活动让我记忆深刻,这个就是特色。”记者曾在西双版纳州景洪市听到一位游客看完大型歌舞剧表演《勐巴拉娜西》后这样说。

“旅游文化演出应该是商业演出,而商业演出有别于艺术演出,节目自身要有特色和吸引力。”另有游客对记者这样感慨,在许多游客看来,除了了解当地的历史、民族文化,看旅游演出更重要的是节目本身的特色和吸引力。

与此同时,多位业内人士均认为,旅游演出必须有特点、有质量,才会有市场、有效益。

昆明国际会展中心有限公司副总经理王亚妮认为, 根据旅游客源文化需求的不同层次,云南自己的民族特色、多种多样的演出形式、科学合理的有效投入,是云南旅游演出“有客常来”的关键所在,云南旅游演出产品要以旅游业为基础平台,以游客为目标市场,要侧重于游客的愉悦感受,旅游演出产品应对不同层次和不同偏好的游客具有普遍性。

“旅游演出的节目也不能一成不变天天演同一个节目,必须要在节目的形式和内容上不断进行改进和创新。云南的旅游演出要在云南多姿多彩的民族文化基础上进行创新,在发掘云南民族文化资源的基础上有创意,在体现云南民族风情的基础上有改进。” 钟履柏说。

云南大学文化产业研究院李炎教授认为,随着演出市场进入调整期,开始真正走向市场化和规范化,在整合和波动中逐渐走向理性,此前很长一段时间,国内演出市场无法进入正常的培育和发展模式,只能沦为小众市场。“谁能在新的市场环境下,尽快跳出以前依托政府的发展模式,迅速关注新的消费潮流,谁就能在新的市场中拔得头筹。相反,如果拒绝变化,不适应大众消费和市场节奏的企业很可能就会被淘汰。”


    关注"三秦游"微信公共平台: sanqinyou 或用微信,添加朋友,扫一扫,以下二维码

编辑:秦人
关键词:旅游演出 云南 民族文化 游客 丽江 丽水金沙 观看 客源 节目 演出市场 
发表/查看评论     
陕西精品特产 陕西高端特产礼品
陕西旅游票务网 让休闲旅游便宜起来
 
相关链接
 
三秦概况 | 网站简介 | 联系我们 | 网站投稿 | 友情链接 | 意见反馈 | 信息纠错 | 推广合作 | 合作伙伴
Copyright@2010-2014 三秦游网(陕西文化旅游网)
WWW.SANQINYOU.COM. All rights reserved.