安徽发出邀请：美好安徽 迎客天下——安徽旅游形象宣传口号征集综述

　安徽旅游口号：想说爱你不容易

　　安徽旅游局自2014年9月份启动，开展一次安徽及皖南国际文化旅游示范区旅游形象宣传口号征集，至今已基本结束。众目睽睽之下，百家争鸣之中，在6万多条参选作品中推出 “美好安徽，迎客天下” ，实在是一件不易之事。在安徽，这更是一项富有难度和挑战的工作。其实，4年前安徽省旅游局就组织过一次征集活动，形成了“旅游难忘安徽”的口号，并在随后的安徽旅游宣传推广中“主打”，可以说是安徽省旅游局一次有目的、有策划的通过口号来推广安徽旅游整体形象。之前，安徽省旅游局在不同场合先后使用过“精彩山水魅力安徽”、“山水含韵 逐梦安徽”等，每次推出宣传口号，都是众说纷纭。由局主要领导拍板定夺的“旅游难忘安徽”，自从产生后就没有停止过“非议”，包括安徽旅游业内人士也是争论不休，有的认为没有安徽特征，省域形象不鲜明；有的认为“难忘”是中性词，可好可坏难分别；有的认为太过虚化，没有明确定性；等等。当然也有其他一些口号提出，也都是一部分人赞成，一部分人反对。安徽的确是个特别的地方，从地理特征看，淮河、长江将安徽明显地分割成南中北三部分，从北到南分别是平原、丘陵和山区；从文化趋向看，北、中、南分属中原文化、长江文化和徽文化；南、中、北差异巨大，要找到一句代表安徽、反映安徽、凝聚安徽的旅游形象宣传口号真的不容易。有人干脆提出：安徽地理上是“两河”穿境，文化上包罗万象，可谓中国的缩影，不如就打出“安徽代言中国”、“安徽最中国”的牌子。

　　其实，这次推出的“美好安徽 迎客天下”，也不是一个新词。2012年，安徽省委宣传部就推出了“秀美江淮 宛如仙境，美好安徽 迎客天下”的宣传口号，由于字数较多，在使用中慢慢被简化成“美好安徽迎客天下”。当然，这几句话，没有广而告之，也就没有达到家喻户晓的程度。据参加这次安徽旅游口号征集评奖的安徽省委宣传部领导介绍，他们搞出这个口号也是费了牛劲，主要困难是大家意见很难统一。

　　能不能直接将“美好安徽，迎客天下”作为安徽省旅游形象宣传口号呢，这棵“迎客松”能否撑起安徽旅游宣传这片天，安徽省旅游局在本次征集活动开展前也确实心里没底。

　　追寻安徽旅游宣传的“苹果”：安徽省旅游局再次出发

　　有人开玩笑地说：世界上有样神奇的东西，谁找到它就会成功，那就是“苹果”；牛顿从苹果落地中发现万有引力定律，乔布斯生产苹果手机富甲天下，“筷子兄弟”唱着《小苹果》红遍大江南北。安徽旅游形象宣传有没有这样的“苹果”，谁知道呢。当然，有些事是必须做的。按照国际惯例，政府旅游部门的主要职能是宣传推广本地的旅游形象，而旅游形象推广中准确反映本地特征的旅游宣传口号当然是不可缺少的；旅游业自身也在发生深刻变化，产品需求从观光旅游进入了休闲旅游时代，游客出游目的地也从点状、块形向区域延伸。2014年，皖南国际文化旅游示范区上升为国家级示范区，需要对示范区进行旅游形象定位，从而整体推进旅游营销。无论从感性和理性出发，还是根据实际工作需要，新阶段安徽旅游宣传推广都需要自己的新口号，安徽省旅游局决定再次出发。

　　本次征集活动是在新局长万以学上任后展开的，他告诉大家：寻找好的安徽旅游形象宣传口号是职责所在、发展使然、工作需要，是一次讨论安徽旅游发展、凝聚全省共识的过程，其本身也是一次旅游宣传推广活动。搞旅游口号征集，要有挨骂的心理准备，大家都是仁者见仁、智者见智。

　　为了有广泛的参与度，安徽省旅游局把这次征集作为旅游宣传推广的一项活动来组织开展，作为旅游事件营销的一种方式来精心策划，突出卖点，加强宣传，先后在10余家媒体刊播广告，吸引社会各界广泛参与。投稿非常踊跃，23天就征集作品近6万条。投稿者来自全国31个省市自治区，有在校学生、企业白领、学校教师、工地农民工、政府公务员、离退休人员及其他城乡居民等，其中年龄最大的为80多岁，最小的才10岁。很多作品都是合家讨论、单位集体研究、朋友共同商量提出的，影响范围不断放大，聚焦效应成倍增长，达到了预期宣传推广目的。

　　为了征集到有质量的作品，在向社会大众普遍征集的基础上，向100位安徽省市县领导、100位旅游学者、100位业内人士、100位在外省的安徽名人、100家媒体记者定向征集，主要考虑到这些人对安徽省情更熟悉一些，对安徽旅游更了解一些。当然征集过程都是同一个标准要求，同一个程序操作，并无其他区别。

　　为了使好的作品能够脱颖而出，对每件作品都高度重视，收集时确保不遗漏；因作品量大，先后经过了筛选小组、推选小组和评奖小组三次推荐评选，评奖时均请省内一流专家把关，这些专家有的是旅游业内权威，有的是社科名家，有的是媒体名记，有的是文学大家，有的是宣传主管部门领导，他们抱着为安徽旅游形象负责的精神，严谨认真，一丝不苟，很好地履行了职责。

　　为了公平公正，在活动开展前，将口号征集方案、评选程序、评定规则向社会公布，公开透明；活动情况及时向社会公布，便于群众了解情况，全面接受群众监督。作品都是无记名参评，最终评奖时，邀请纪检监察部门现场监督。在媒体上进行获奖作品公示，公布获奖作者和单位，并按规则发放奖金。特别奖经评委提议设置，没有奖金。

　　“安徽”在哪里：“迎客松”会告诉您

　　“美好安徽 迎客天下”能从6万多条参选作品中脱颖而出，可能有偶然性，但我们更相信它是必然的。

　　安徽人都知道，“美好安徽”是安徽省第九次党代会提出的安徽奋斗目标；这次会议于2011年10月30日召开，省委书记张宝顺所作报告的题目是《致力科学发展建设美好安徽》。参加本次评选的专家们认为，“美好安徽”之于安徽，就象“美丽中国”之于中国，理应作为安徽的宣传口号。

　　其实安徽真的很美好，安徽山美水美人更美，山好水好人更好。黄山作为代表自不必说，“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，这话挺得罪人，但不是安徽人说的；安徽有五大淡水湖之一的巢湖，更有许多还不知名的河流湖泊，可以说是秀水遍布；在评出全国好人中，安徽数量较多，据说合肥是最多的省会城市。有人讨论，假如中国迁都，选择哪里最好，合肥赫然位列其中。

　　专家们认为，“迎客天下”是安徽的特征和写照。“迎客松”是安徽的标志，也是中国的标志。2014年春晚，一群匈牙利人不远万里来到中国，表演《符号中国》的节目，用舞影诠释了他们心中的中国，迎客松、大熊猫、长城等出现在舞台上。在中华民族的血脉中，长江长城、黄山黄河也是重千斤。当然，许多人可能还不知道“迎客松”和黄山的所在地是安徽，这就需要我们搭配上“美好安徽”加以注说和宣传推广。“迎客松”根植山岩，傲立天地，不屈不挠，是安徽精神的代表；它张开臂膀，广迎四海宾朋，是安徽胸襟的体现。

　　同时，专家们认为，旅游就是要以美的自然环境和人文遗存吸引人，更要用好的服务和条件接待人，就是要用“美好安徽”招待天下来客。“迎客天下”表达了安徽对来自世界各方游客的欢迎，具有明显旅游特征，完全可以作为安徽旅游形象宣传口号。

　　“迎客松”是一棵老松，但他每天都以新的成长展现生机和活力，向世界讲述安徽的过去和今天。

　　安徽旅游：来的都是客,安徽欢迎您

　　安徽省旅游局已经将“美好安徽 迎客天下”作为安徽旅游品牌进行建设，用“美好安徽”统率全省旅游要素建设和宣传，形成横向展现体系。在“美好安徽迎客天下”总口号引导下，确定各个区域和各市具体的旅游宣传口号，形成上下呼应的纵向口号系统。

　　安徽省旅游局确立了“1+N”旅游宣传营销方案，传统与现代媒体相结合，线上与线下相统一，根据安徽旅游市场大数据分析，按照客源市场层次展开精准营销，全面推广“美好安徽 迎客天下”这个安徽旅游新品牌。安徽推出“美好安徽迎客天下”的口号，向五湖四海的游客发出邀请：来的都是客，安徽欢迎您！

　　安徽省旅游局对待旅游宣传营销方式的探讨是开放的，力求与知名旅游营销机构和知名专家学者展开交流合作，不断提高旅游营销策划水平，增强旅游营销的针对性和有效性，加快提升安徽旅游的美誉度和影响力，进而提高市场占有率。安徽省旅游局将加强与兄弟省市和境内外旅游组织合作交流，携手营销，共拓市场。

　　旅游宣传口号没有最好，只有更好，无论几个字，展现“自己”就好。有人说“脑白金”广告语最臭，但千万次地播放，人们也记住了。安徽旅游形象宣传口号征集虽告一段落，但安徽省旅游局对更好旅游宣传口号的追求不会停止，旅游宣传推广还将大步前行。1979年，小平同志登临黄山，发表了著名的“黄山谈话”，拉开了安徽乃至全国现代旅游发展的序幕。他老人家要求我们“要把黄山的牌子打出去”，多年努力，成效明显，但安徽旅游营销永远在路上。

　　安徽省旅游局感谢社会各界对本次安徽旅游形象宣传口号征集的大力支持，期待大家一如既往关注安徽旅游，与安徽旅游同行。

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编辑:秦人
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