陕西企业家“叫板”吴晓波：买马桶盖来西安就好

良治电器总经理马悦。

西部网讯 著名财经作家吴晓波因为微信上一篇《去日本买只马桶盖》引起轩然大波，引发各方广泛争议，甚至还引发了去日本“买马桶盖的热潮”。见此情景，一位陕西企业家坐不住了，他在微博上发出公开信，公开“叫板”吴晓波。他说，中国智能马桶盖的技术绝对不输给日本，而且更适合中国卫生间的使用条件。“我们不希望依靠爱国热情来实现与日本企业的竞争优势，但也更不愿意看到我们自己人的舆论误导而扼杀中国企业的正常竞争优势发挥。”

发表公开信的陕西企业家名叫马悦，他的微博认证信息是“西安三花良治电器有限公司总经理”。他在微博中说：“作为一个在国内研发推广智能马桶盖快20年的业界‘老兵’，面对吴晓波先生《去日本买只马桶盖》这篇文章以及随之而来的巨大议论浪潮，我心中颇多感慨，不吐不快。”

马悦说，因为在忙着市场推广工作，他没有在第一时间看到吴晓波的那篇文章。但很多朋友都主动分享给他，他感慨很多但因忙于市场没有写这封信。但是看到2月7号央视的报道后，他坐不住了。他说，2月7号中央电视台报道了游客去日本购买马桶盖的“盛况”，甚至让日本企业销售人员在中央电视台的新闻中介绍日本的智能马桶盖，他感到“舆论导向”出了些问题。

马悦说，他能够理解，无论是吴晓波先生还是中央电视台，是想拿“马桶盖”这件小事说明日本企业更了解用户需求，证明日本企业更专心专注，提醒中国制造业应该认真做精品。这意思是对的，但他们并不知道在浴霸等领域，我们超过了日本。拿马桶盖举例不但不能帮忙中国产业升级，还有可能起反作用。

马悦说，我们这20年，致力研究中国人的卫生间环境和屁股需求，尽管日本在1964年就开始研发智能马桶盖，我们从1995年才开始，但日本企业是以日本的使用环境和生活习惯为技术前提的。

马悦举例说，日本的自来水可以直接饮用，他们在产品上不用考虑过滤功能，但我们需要；日本的卫生间和洗浴间是分离的，中国人的卫生间普遍带洗澡间功能，干湿不分，日本企业不用考虑的产品防潮和安全问题，中国企业却要在产品设计上全都实现。而且两国的电压环境不一样，把日本的马桶盖用在中国，也会出现问题。

“我们不希望依靠爱国热情来实现与日本企业的竞争优势，但也更不愿意看到我们自己人的舆论误导而扼杀中国企业的正常竞争优势发挥。”马悦在公开信中说，希望这次吴晓波文章带来的连锁反应和宣传效果，不应成为日本企业进军中国市场的号角，应该成为中国智能马桶盖行业的宣传动力。

（下一页附：马悦致财经作家吴晓波的公开信）

以下内容节选自为陕西企业家马悦致财经作家吴晓波的公开信：

尊敬的吴晓波先生：

前些天，您的一篇《去日本买只马桶盖》在微信上发布后，立刻引发热议，并且讨论持续不衰。文章刚出炉时，我和我的团队恰好正在西安热火朝天地推广“重视屁股”的理念，当时我还没有注意到这篇文章。但很多朋友打来电话问我，是不是吴晓波先生在文中所说的马桶盖就是我们生产的洗之朗智能温水便座？也有人问洗之朗是不是不如您说的日本马桶盖？一时间，我被各种关于马桶盖的问题所包围，仅我个人微信一天就接到数十人转发给我您的这篇文章。在这样的提醒下，我放下手头工作拜读了这篇文章，作为一个在国内研发推广智能马桶盖快20年的业界“老兵”，面对这篇文章以及随之而来的巨大议论浪潮，可以说心中颇多感慨。

在这篇《去日本买只马桶盖》文章中，吴先生面对赴日同行者蜂拥购买日用品的劲头发出了职业性思考，提出的无非是眼下笼罩在国内制造业头顶的几朵“阴云”：成本优势丧失、渠道优势瓦解和转型恐惧。说起来，这几朵阴云在业界虽不敢说是尽人皆知，也明眼人都已心知肚明。但为什么您这篇文章引发的声浪如此之大？连您本人也在1月27日的微文中也说，《买马桶盖》一文两日内“日阅读量达到167.6万”、“刷新频道开播阅读记录”。我想，这一方面是吴先生个人影响力巨大的作用，另一方面可能是这个“连买个微不足道的马桶盖都要远赴日本”的举动点中了国内产经界郁郁气氛下的“穴道”。

曾有报道称，中国人买走了世界近一半的奢侈品，且大多在境外购买，其实中国人在国外买日用品的劲头并不比奢侈品少，中国游客“扫荡”着一个城市的电饭煲、牙刷、吹风机、保温杯、避孕套、马桶盖的壮烈场面，既说明国内存在着庞大的消费需求，又说明这种需求眼下还得不到完全满足。人的日常生活中，最基础的需求，简单点儿说就是“吃喝拉撒”，能出国买马桶盖儿，意味着国人的需求正全面升级，不仅是有关吃、喝的方面在升级，原本排在“吃喝拉撒”最末位的需求也在觉醒、也在升级，在我看来，这就是为什么国内需求得不到满足的原因，而对业界来说，这既是压力也是机会。

或许您有所不知，我们作为中国企业，在国内研发生产和推广智能温水便座已经20年，你在文中所说的出温水的马桶盖的各项功能，我们都具备。我们的洗之朗产品不仅是中国洁身器行业标准的第一参编单位和执行标准的示范基地，而且产品已经远销日本，因为产品耐用，主要用于他们的公共设施，也许您让文中所提及的同行者仔细看看，真有可能碰到“made in china”。

最近因为太过忙碌没有时间来写这封信。但到了2月7号，中央电视台报道游客去日本购买马桶盖的“盛况”，甚至让日本企业销售人员在中央电视台的新闻中介绍日本的智能马桶盖时，我感到“舆论导向”出了些问题。

我认为，有必要让吴晓波先生和中央级媒体知道，在智能马桶盖这个领域，我们不输给日本产品，甚至我们的专利技术更适合中国家庭卫生间的使用条件。我当年做奥普浴霸，日本也有很多国际名牌企业生产浴霸，但是，无论从品质还是价格，我们都比他们强，日本企业并没有在中国市场取得一点点收获。

我认为，无论是吴晓波先生还是中央电视台，是想拿“马桶盖”这件小事说明日本企业更了解用户需求，证明日本企业更专心专注，提醒中国制造业应该认真做精品。这意思是对的，但他们并不知道在浴霸等领域，我们超过了日本。拿马桶盖举例不但不能帮忙中国产业升级，还有可能起反作用。以前，中国人知道智能温水便座的人很少，现在很多人知道了，却可能直接去日本购买。

“不知者不罪”，作为中国智能马桶盖的行业标准的第一参编单位和示范基地，为了这个行业的健康发展，为了中国消费者用上为中国卫生间而设计的智能马桶盖，我有义务向吴晓波先生及其他媒体提供一个信息：中国智能马桶盖的技术不弱于日本，更适合中国卫生间的使用条件。我们不希望依靠爱国热情来实现与日本企业的竞争优势，但也更不愿意看到我们自己人的舆论误导而扼杀中国企业的正常竞争优势发挥。

我们这20年，致力研究中国人的卫生间环境和屁股需求，尽管日本在1964年就开始研发智能马桶盖，我们从1995年才开始，但日本企业是以日本的使用环境和生活习惯为技术前提的。举几个简单例子，日本的自来水可以直接饮用，他们在产品上不用考虑过滤功能，但我们需要；日本的卫生间和洗浴间是严格分离的，我们的卫生间肩负洗澡间功能，干湿不分，日本企业不用考虑产品防潮和因此带来的安全问题，我们却必须在产品技术设计上全面实现。日本的电压环境是110v，而我们是220v，要想持续出热水，同样的功率，日本产品就必须把电流扩大1倍，安全问题自然随之而来，所以，日本很难做到持续热水，消费者体验就会很差。

像这样的问题其实有很多，在这方面，您和普通消费者一样，都不了解，这很正常。更何况，日本人重视自己的屁股，而却不代表他们会在乎中国人的屁股。我们在中国把更多的问题都解决好了，再去对付日本人的屁股，应该不难吧？事实上，我们制造的智能马桶盖被出口到日本，是被装到日本公共设施上的，充分说明我们产品的耐用性。

面对近期吴先生文章引发的赴日抢购马桶盖风潮，我也在思考，既然我们的产品质量好，耐用“抗造”，但中国消费者为什么还会跑到日本去买？其实是因为我们的宣传推广还不够，我们与消费者的沟通还不到位，我们的信息还没有被传播开来。这次吴晓波先生的一篇文章带来的连锁反应和宣传效果，不应该成为日本企业进军中国市场的号角，应该成为中国智能马桶盖行业的宣传动力。

另一方面，我对中国智能马桶盖行业的未来充满信心，因为这个“屁股上的市场”其实很大，我也不认为这个行业会走入“造贱”的怪圈。历数各个行业，可以让整个行业走到“造贱”怪圈的有两个成因，一个是行业里没有真正的领军企业，另一个就是领军企业“造贱”。中国最早做智能马桶盖的是洗之朗企业，坚持了20年。在这过程中，我们始终在黑暗中前行，有无数次机会“造贱”而见到“光明”，我们都没有动心。不错，任何行业中都会出现不讲究的企业，他们会为出头而“造贱”，没有关系，只要领军企业不乱来，稳得住阵脚，就没有问题。毕竟，“造贱”是自杀行为，过不了多久，他就会灭亡。

我们一直以屁股精神来勉励自己，走过这二十年，在这个小行业中干出大事业。屁股与脸不一样，不争不怨、默默承受、心甘情愿、乐此不疲。我们也知道，屁股总有机会见光，必灿烂。做为伺候屁股的马桶盖，我们会一直努力！感谢您的文章，让大家开始关注中国人的“屁股生存状态”，关注伺候屁股的中国马桶盖！

马悦 2015年2月8日夜 于西安