1400万人在线观看春晚创全球纪录 共4000万人收看

视频网站爱奇艺前天宣布，其独家直播的央视羊年春晚，共吸引了1400万人同时在线，总计超过4000万人收看，创造全球在线直播纪录。热门演出从电视延展到电脑、手机等终端，观演与评论齐头并进，带来改变的同时，也意味着巨大商机。

30岁以下观众成收视主力

作为央视羊年春晚独家在线直播网站，春晚在爱奇艺总播放量突破7000万，累计播放时长超5000万小时，人均播放时长达80分钟，弹幕数破亿。此前，全球网络直播用户同时在线人数纪录在2014年世界杯荷兰对阿根廷一役中产生，共470万人。羊年春晚网络直播流量已超过此前世界范围内任何一次大型赛事、晚会在线直播量，创下全球单平台在线直播纪录。

网络收看群体中，30岁以下观众占比高达91%。80后、90后和00后网生代人群成为春晚网络直播收视主力。弹幕评论量超过1亿，年轻用户贡献了91%的弹幕讨论量。网友最喜爱的节目，由小品《喜乐街》、相声《我忍不了》和歌曲《回家的路》获得。被网友“吐槽”最多的节目，包括歌舞《最炫小苹果》、小品《小棉袄》和歌曲《锦绣》。

付费收看直播或付费互动

春晚直播带来的巨大流量，为2015年网络直播再添一把火。去年起直播热门演出成为网站标配。优酷直播演唱会的明星组合包括泰勒·斯威夫特、林肯公园、SNH4等。腾讯视频先后直播张惠妹、莫文蔚、蔡依林等演唱会。

“现场演出+付费直播”的运作方式，成了互联网的一大利器。歌手汪峰与乐视网合作，打造付费直播演唱会。4.8万人购买线上该演唱会直播门票，1.6万人付费点播回放，电子门票收入近200万元。付费收益显而易见，免费也不代表赔钱，热门演出的直播冠名和插播广告炙手可热。爱奇艺获央视春晚全球独家直播权的消息传出，王老吉、一汽大众等15家食品、汽车品牌争相投放广告。

如何挖掘热门演出“钱”力，视频网站动足了脑筋。在腾讯视频Hi歌年度盛典直播中，网友可通过在线购买虚拟礼物——红玫瑰和金玫瑰，赠送给自己喜欢的明星。玫瑰通过虚实结合技术生成在舞台四周，其中，红玫瑰可绽放10秒，金玫瑰带有用户ID并可永久保存于视频中，二者定价分别为2元和10元。羽泉演唱会从选曲、预售期间奖品发放，到在线抢购、线上语音点歌，歌迷都全程网络参与。在直播现场，歌迷想听什么歌，想看羽泉玩什么游戏，可通过“弹幕”实时跟歌手互动。不难想象，如果这些商业手段用于央视春晚，将造成多大的轰动。

古典音乐也想借力互联网

演出网络直播风生水起，古典音乐也在跃跃欲试。国家大剧院2015开年大戏歌剧《阿依达》首轮6场，最后一场开通了“网上歌剧院”，通过网站以及“大剧院古典”APP对这部经典歌剧进行“现场直播”。费城交响乐团上海音乐会通过“云播”平台进行免费网络视频直播。莱比锡布商大厦管弦乐团上海音乐会的第一场，也通过乐团官方网站向全球进行网络直播。

相比流行音乐会，古典音乐演出对直播网速、音质提出了更高要求，而观众人数相对较少。但网站方面表示，互联网独有的长尾效应，可以用巨大的访问规模来支撑出不逊色于实体演出的商业价值。视频网站上众多演奏大师、交响乐团演出视频，点击量从数千到几万不等，综合计算，也是相当可观的资源。