山东青岛：文化品牌对接公众需求

华 伟

俗话说，众口难调。如何满足人民群众日益增长的文化需求，是摆在各级文化主管部门面前的一个重要课题。刚刚结束的“圣元杯”首届青岛市民“无与伦比”才艺大赛暨“五王”大赛(歌王、舞王、戏王、琴王、秀王)，山东青岛尝试用文化品牌对接公众需求，取得了良好的效果。

2014年，一场面向全体市民、无门槛的才艺选秀活动——“五王”大赛在青岛展开。从海选到总决赛，4万多名选手报名参与，4300多个节目在各区市上演，隐藏于市井巷陌的才艺高手依次在舞台上激情绽放。参与戏曲才艺大赛的茂腔表演者李秀兰深有感触地说：“平日里我们大都到乡间给老哥哥、老姐姐们演。收了几个徒弟，可年龄都比我大，这次到‘五王’大赛上演出，后台有好几个年轻人想跟我学，这让我对茂腔这一地方戏曲又充满了信心。”

不论是吹了50年“指啸”的老艺人、地方戏曲演唱高手，还是掌握10多种乐器的“奇才”、受过专业训练的花腔女高音，都能从“五王”中找到属于自己的梦想。 零门槛、多元化、全民性，这场草根才艺展示盛会以强烈的文化穿透力，传遍岛城大街小巷。“与其说参赛市民是被这个活动感召到了一起，不如说早就需要这么一个接地气的展示平台。”青岛市文广新局局长李明表示，青岛具有深厚的群众文化基础，通过一个平台去发现它、展示它、拥抱它，让参与文化活动成为市民日常生活的一部分，正是“五王”大赛题中之义。

公共文化服务供给的出发点是群众需求，但长期以来，人民群众往往处于被动状态。为了解决这个难题，青岛市文广新局将这场市民才艺大赛从线下延伸到线上。

在《青岛日报》的网络平台上，网友“心静悟远”留言说：“上周六，我还真在栈桥看到了‘百姓迎新联欢会’报道的那位独唱大叔。大叔继续加油!”网友“豆豉鱼”发出感叹：“海洋大学几位学生的‘哈卡贝拉’合唱，称得上是天籁之音了，我看好你们!”在《青岛日报》官方微信、微博上，选手比赛信息的转发量突破10万次。“听说我邻居也参加了”“期待今晚继续‘直播’”成为网友留言的惯用语。

此次评选活动中获得1万多名网友投票的中国海洋大学学生龚昊翔，俨然成为微信、微博朋友圈里的焦点。他兴奋地说：“通过《青岛日报》网络平台，我秀出了才艺、收获了信心，看到素不相识的人们在网上加油鼓劲，我心里只有感激和感动。”在即将举行的青岛市春节联欢晚会上，他将登上舞台，为观众献上时尚动感的表演。

从“全民围观”到“全民参与”，此次比赛以线上线下融合的方式，不仅扩大了文化活动的传播力，也将以往文化活动单纯的传播和展示变为互动交流的狂欢。

“五王”大赛已经圆满落下帷幕，但这次比赛只是青岛市文化品牌对接公众需求的一个起点。现在，在青岛市的许多地方都可以看到它的延伸——青岛市城阳区北曲西社区的居民迟秋菊和刘世云没有想到，作为居民代表，她们委托社区专职管理员在“文化超市欢乐城阳”网站上订制的柳腔剧订单，居然在一周后就得以兑现;青岛市黄岛区的小伙子王维涛没有想到，凭借自己吹笛子的小爱好，竟能毛遂自荐登上官方的大舞台，过了一把明星瘾;泡惯了图书馆的职场达人袁琳琳没有想到，从此以后借阅图书无须赶在下班前，24小时自助图书馆和书店向跟她一样的爱书人全天候开放……昔日大一统的阵地管理模式正日益被迈向纵深的个性化服务所取代。