为这样的文化“卖萌”点赞

思 维

浙江文化部门最近有一个新创意，把全省的文化景点用漫画的方式制作成地图，以手绘的方式，俏皮活泼地展现杭州、舟山、宁波等地的文化旅游景点。据说，这样的文化地图即将出现在浙江各新华书店。

应该为浙江的手绘文化地图点赞。浙江的文化景点“跃然纸上”，把游客从“大而全”的旅游目标中拉出来，用心品味旅游目的地的历史和文化，这本来就应该是旅游的本意。而有趣易读的表现方式，让游客不再是“上车睡觉，下车拍照”，可以随时阅读，更可以扫描地图上所附二维码，利用碎片时间了解景点。

更应该点赞的是这份地图的创意。在此之前，游客们已经习惯了在陌生的地方翻开厚厚的地图册，在小如蚂蚁的文字、纵横交错的道路中搜索目的地;或是过分依赖手机地图软件。如今，附有交通信息和景点信息的这份地图，明确而轻巧，还透着体贴，直达游客心底。如此推测，这份地图应会吸引更多游客前往浙江各地的文化景点。

浙江的文化地图胜在“卖萌”。而文化圈里的“卖萌”，这份地图不是头一个。众所周知，故宫在文化衍生品领域早已是“卖萌教主”：“朕就是这样汉子”折扇、格格茶杯、胖乎乎的御前侍卫便签夹……社交网络上的相关故事更是极尽萌态。这样的“卖萌”深得人心，因为通过创意表达，似乎离普通人生活很远的历史、文物等话题，能够通过“卖萌”的方式重新活起来，更加贴近当下人尤其是年轻人的生活。

当然，文化“卖萌”需要一个前提，那就是先做好文化传承和文物保护工作。文化传承和保护需要严肃认真的田野调查和考古研究，需要很多专家学者编撰相关资料，也需要科技进步带来的技术保护，更需要有人来传承——这一切都是卖不得萌的，而要踏踏实实地去做。

文化的根基在于传承，但活力在于传播。“故纸堆”里的文化如何才能接近当代民众?文化“卖萌”或许给出了一个答案。文化不是照本宣科，是要有好的传播方法，不再单单是“以文化人”，而是“以物化人”“以图化人”。希望浙江的手绘文化地图能够给其他地方带来启发。

文化从来都是生动的、有创意的，必须用创意去激活它，用创意让它有时代感。