借“丝路之旅” 说吴江故事

　　□ 中国旅游报·第一旅游网驻江苏记者 雷琛烨 文/摄

　　近日，多位南京大型旅行社代表和专家学者一行，走进苏州吴江，就吴江丝绸文化旅游发展定位、产品设计、市场营销等多个方面与当地政府和旅游主管部门进行了深入探讨。多位学者和业内人士认为，吴地是“一路一带”的重要联络点，应抢抓2015丝绸之路旅游年这一历史性机遇，打造有针对性的特色旅游路线和产品，从而实现吴江旅游的新突破。

　　“丝绸之源”如何串起“丝路之旅”

　　“人们通常认为丝绸之路起始于古都西安，然而没有吴江的‘丝绸之源’哪来丝绸之路?”江苏省旅游局副巡视员肖飞用杜甫的《昔游》、欧阳修的《送祝熙载之东阳主簿》来诠释吴江“丝绸之源”的地位。他认为吴江完全有责任也有能力牵起“丝路之旅”产业带，成为江苏“丝路之旅”的突破点。

　　东南大学旅游学系储九志教授认为，丝绸是吴江的靓丽名片，《马可·波罗游记》中就明确记载“中国最好的丝绸产品在吴江”。过去，吴江的丝绸是作为国礼通过丝绸之路运往境外，而同样出自吴江的茧丝绸被用于APEC“新包装”的主要面料“宋锦”，这不仅为吴江丝绸工艺和相关企业做了很好的宣传推广，更带来了强烈的后续效应和难得的发展机遇，吴江应乘势而上，突出产业规划、加大扶持力度，加快传统工业旅游与休闲度假产品和现有景点的整合营销和创新步伐。

　　南京师范大学旅游专业博士生导师黄震方教授表示，吴江虽不在丝绸之路核心组成带中，但巨大的经济、市场等软硬件优势突出，并拥有烟波浩渺的太湖和同里这样的知名景区，通过加强区域协作，让丝绸文化串联起江苏乃至全国的丝路之旅产业带，形成共振集聚效应，一定会成为“一路一带”上一颗耀眼明珠。

　　“水乡古镇”能否转身为“水乡丝韵”

　　调研期间，专家学者、旅游业界人士在吴江盛泽、震泽等地考察了当地丝绸文化旅游现状以及丝绸产业发展情况。

　　“从种桑养蚕到缫丝、织造、染整再到裁剪、缝制、装饰出品，每一个环节其实都对旅游者很有吸引力。”黄震方坦言，把丝绸文化和丝路经济联系起来，可以作为吴江乃至江苏旅游下一阶段的重点工作，因为这不仅仅是一条商贸发展之路、文化交流之路，更是一条旅游黄金线路。他建议，要通过做“丝路之源”的文章，以丝绸文化为灵魂、以旅游项目为载体、以整合开发为指向、以合作创新为动力，用生动的表现式展现、情景互动的活动式体验、科技支撑的智能化体现等手段，让吴江实现从“水乡古镇”向“水乡丝韵”的转身。

　　苏州大学旅游学系教授魏向东同样认为，“丝路之旅”是吴江旅游业态转型升级的重大机遇和重要驱动力，要借国家的语言，说吴江的故事，建议创办“中国丝想”丝绸文化创意产业园，规划让历史文化活化的丝绸博物馆，还可开办网上丝绸博物馆等等。吴江可以用“水乡丝韵”串联起江南烟雨和塞外的大漠黄沙。

　　整合特色资源是关键

　　记者获悉，吴江正在筹划丝绸之路旅游年启动仪式，相关特色资源的整合正提到议事日程上。

　　“丝织过程贯穿一年四季，如果从东太湖边的种桑采桑开始，连接亲子游市场，这将是一道非常独特的风景。”肖飞说。

　　江苏省中旅总经理丁庆元表示，吴江对于江苏及周边市场而言，已经是一个十分成熟的目的地，也就意味着存在即将饱和的市场隐患，出新迫在眉睫。从调研考察情况来看，吴江餐饮、住宿、旅游公用交通等配套设施完善，目前还开发了东太湖、温泉、度假客栈、文化演艺等相关产品。如果再加上桑蚕丝织的科普和丝绸工艺文化的体验项目，就不再是“同里一日游”那么简单。

　　江苏金陵商务国际旅行社董事长李靠山告诉记者，丝绸本就是一种“奢侈品”，一方面吴江要抓紧开启与本地旅游现有产品的组合企划，另一方面加快开发与丝绸文化相关的新品，既要有让普通游客摸得着、买得起的丝绸，也要有让高端群体满意的定制之旅。“我们打算回去后认真研究吴江现有的产品特色，着手组织首批50家重点旅行商走进吴江考察踩线，研发更多吸引新客的线路。”

　　吴江区副区长屠福其表示，吴江旅游利用“丝路之旅”做文章是一次创新尝试，接下来，还将整合本地现有的成熟旅游资源，开发寓教于乐的丝绸文化旅游体验项目，将现有的一些纯静态的如博物馆、休闲广场活化，推出“丝绸之路探源之旅”，让吴江真正成为“水乡丝韵”的休闲度假地。