长兴:深巷好酒终飘香

　　□ 中国旅游报·第一旅游网驻浙江记者 黎彦

　　浙江长兴县位于杭嘉湖平原，太湖西南岸，苏浙皖三省交界。长兴仅用了10多年的时间就实现了从旅游中转地向旅游目的地的华丽转身。如今的长兴旅游业的发展更是如火如荼。

　　从小到大　项目建设强推进

　　长兴县副县长楼秋红介绍，长兴旅游业最早是从乡村旅游起步的，可以说是靠山吃饭、靠天吃饭，凭借着良好的生态环境，慢慢开始吸引周边的城市人前来游玩，当时的旅游格局也基本是“吃农家饭、住农家屋、干农家活”。

　　“当时的乡村旅游层次不高，为了弥补景点的空白，同时也为更好地延长消费链条，扩大了长兴的旅游收入，长兴县委县政府果断决定，没有景点创造条件也要建景点。至此，红红火火的项目建设拉开了帷幕。”楼秋红说。

　　长兴旅游是一壶好酒，暂时存储在深巷，经过沉淀，美酒也愈发醇香，吸引着八方宾客前来品尝。

　　据了解，最初建的一批如金钉子、扬子鳄村、新四军纪念馆等，经过几年的发展建设，很快获得了游客的好评。但长兴旅游人并不满足，大手笔兴建了一批更符合现代人出游特点、满足现代人需求的旅游项目。海洋城、图影湿地文化园、雨润城市综合体、仙山湖“一路五园”工程……这些项目的名字被列在了当年政府考核的指标中。

　　大唐贡茶院便是在这个时候兴建的，整个建筑群顺山势而建，气势恢宏，浑然是一座融入大自然的山水之中、历尽岁月沧桑的千年古院寺。记者注意到，大唐贡茶院是全木仿唐建筑结构，新建如旧;院寺内殿柱栏槛古朴高雅，楼台阁檐雄伟壮观。

　　据史料记载和专家考证，早在1200多年前，陆羽就来到长兴的顾渚山，亲自研制，将顾渚山紫笋茶推荐给皇帝做贡茶，于是我国历史上出现了第一座皇家茶厂——贡茶院。

　　大唐贡茶院常务副总卢佩昌介绍，重建大唐贡茶院，经国家文物管理部门批准，由国内顶级古建筑设计部门担纲，在古遗址旁重建。设计师们根据真实的史料记载，再现了历史的主要原貌。大唐贡茶院占地面积100余亩，总建筑面积1.8万平方米，主要包括吉祥寺大殿、陆羽阁、东西阁廊、东西茶亭、左右茶楼和茶宴厅等。

　　贡茶院只是长兴旅游的一个缩影，直到现在，全县旅游项目建设的步伐仍然没有停下来。

　　相关数据显示，2014年长兴全县24个旅游重点项目，总投资188亿元，3个列入浙江省服务业重点项目，5个列入2014年湖州市重点建设旅游项目，12个列入湖州市服务业重大建设项目“双百”计划旅游项目。

　　从大到强　产业融合添薪火

　　有了一定的项目基础，在产业融合上长兴又开始了新的探索。

　　楼秋红说：“长兴以前是以农业为主的产粮大县，农业基础不错，发展旅游业要把农业和第三产业融合，尤其是要发展特色农业，成片成规模的农业产业基地如葡萄、草莓等可以和旅游相结合，农业园区要从传统的观光为主逐渐转向游乐、度假、休闲。”

　　长兴县旅游局市场科科长杨运山介绍，长兴的主要特色是春花醉人、夏果迷人、秋色诱人、冬食暖人。根据一年四季不同的时节和当地的特色，长兴旅游部门推出一系列旅游产品，提出了“四季诱惑 乡村度假”的宣传口号。

　　除了农业和旅游的融合，长兴还把工业和旅游融合，当地最著名的两家工业企业超威、天能，都是生产电池的，一般人认为这和旅游没什么关系，但是他们把电池的生产环节让游客参观，进行科普。“我们常人都以为电池是有毒有害，但参观了之后知道电池其实是清洁、绿色能源，此外，企业还有一些参与、互动环节，如让参观者开电动汽车，反响不错。”天能集团接待员小王介绍道。

　　“习总书记在浙江当省委书记时来过天能集团，骑过的电动车还放在展厅。如今，天能集团、超威集团被命名为工业旅游基地，每年有上百批次的考察团队，今后还将作为学生科普教育的基地。”长兴县旅游局局长何杰雄说。

　　为了吸引更多游客的眼球，长兴每年还有30余个节庆活动，比如自行车赛、山地自行车赛、国际自行车速降赛、城山沟啤酒节，泗安花木节，湖羊节、水口民宿节等。

　　“每场节庆活动都是相当有特色的。通过这些大大小小的活动，农民的收入提高了，游客也更进一步认识了长兴，长兴的知名度也在不断提升。”杨运山笑着说。

　　据了解，今年1-11月，全县接待游客1098万人次，同比增长11.03%;旅游总收入88.32亿元，同比增长10.03%。

　　从强到优　品质提升绘蓝图

　　如果说产业融合为长兴旅游的发展起到了添砖加瓦的作用，那么旅游品质的不断提升就是长兴旅游厚积薄发的新引擎。

　　如何在现有的基础上进一步提升，成为长兴面临的新问题。

　　“长兴当务之急要做的一个重要任务就是要丰富现有景区内涵，增加参与性项目和二次消费项目，促进景区丰富游乐产品。”何杰雄说，“为此，金钉子景区与江南红村联合打造长三角地区最大规模的爱国主义教育和科普教育示范基地，景区内增设地震体验馆、小型自驾车营地、人工攀岩等项目;大唐贡茶院景区设立茶艺、文艺表演，恢复皇家茶厂等项目;中国扬子鳄村设置人鳄表演、儿童乐园等项目。这些参与性很强的项目要留住游客的脚步，让他们放慢脚步，体会其中的乐趣。”

　　近几年，长兴积极培育旅游新业态，大力发展旅游观光农业、农事采摘体验及精细包装农产品，推进“农园新景”、“岕里人家”等休闲观光农业园区、泗安薰衣草风情园等园区农庄景区化建设;探索利用废弃矿山、工业遗迹、文化遗址等开发建设旅游产品;大力开发养生养老、运动休闲、文化创意、商贸旅游和露营旅游等新型旅游产品培育新业态。

　　此外，引导农家乐改造提升，开展“优美庭院、阳台、客房”创意设计改造大赛，引进高端精美客栈设计公司，搭建平台，让农家乐业主自住选择改造提升，塑造精美农家客栈，力争改造5家，带动区域农家乐民宿化改造。

　　楼秋红透露，未来，长兴将着力构建“一轴两翼一区”全域旅游新格局，打响茶文化圣地、乡村游天堂的品牌，将多个美丽乡村建设成为旅游特色村，同时打造旅游风情小镇和城市休闲文化旅游商业街，进一步丰富长兴旅游业态及产品，完善旅游产业体系。