文化领域泡沫泛起 历史歌舞剧成延安旅游明星名片

按照往年旅游淡热季的经验，进入12月，大型原创红色历史歌舞剧《延安保育院》的演职人员可以暂且休息。不过，今年，中国冬季来延安旅游的观众依旧可以看到该剧的演出。

“这个剧，我们进行了两年准备，投资7000万精心打造的，加之文化消费的增长，即便这个时候，还是有游客需求的。现在，该剧算是延安旅游的一个明星名片了。”近日，陕旅集团延安分公司文化旅游产业有限公司负责人张总在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

今年截至11月底，延安的游客为2920.7万人次，综合收入达到163.75亿元，分别较去年同期增长了7.825%和13.47%。

不仅仅是陕西，包括山西、江西、贵州等地，文化产业（包括旅游在内）的发展已被列入当地经济结构转型与产业升级重点打造的产业之一。

这背后则是消费需求升级所决定。

投资拉动增长

日前，由中国人民大学和文化部文化产业司联合主办的“文化中国：中国文化产业指数”（下称“文化产业指数”）发布信息显示，2014年我国区域文化产业综合发展格局基本未变、文化消费整体情况优于去年。

这种调查结果也印证了今年4月相关专家的判断，中国文化产业的发展已进入消费拉动的阶段。

今年上半年，《中国文化消费需求景气测评报告（2004）》曾发布报告表明，全国城乡文化消费增长滞后于经济增长和居民收入增长，尤其滞后于文化生产增长。

该《报告》指出，数据分析表明，1991～2012年，城乡居民人均收入年均增长14.69%，人均总消费年均增长13.25%，人均积蓄年均增长21.20%，人均文化消费年均增长13.60%。人均文化消费年均增长幅度显著低于人均积蓄年均增幅。

“这可以称作文化生产增长与文化消费增长的‘游离效应。”云南省社科院文化研究中心主任王亚南认为。

不过，文化产业的增长是高涨。相关研究报告显示，单是2013年，中国文化产业领域披露的股权投融资事件270起，同比增长高达132.8%。

2013年文化产业股权投资总规模达到了124.18亿元人民币，同比增长110.5%。

“这种热潮的背后与中国房地产发展不无关系。其实在文化产业投资热潮中，2007年算是一个节点。这一年不仅是中国的房地产出现了暴涨局面，同时也是中国文化体制改革的试点向全国推开。尤其是2010年之前，文化产业的发展靠体制性释放和政策性推动力度很大。”一家已进入文化旅游产业多年的地产公司的地方负责人表示。

这对于投资者而言，就是享受改革红利的时期。因为政策性推动中有大量的财政补贴政策、税收优惠政策，而这些补贴和优惠政策都迅速地转化成文化企业的利润，很快就可以反映在他们的利润提升里面。

以动漫产业为例，自2004年国家大力扶持动漫产业以来，全国各省市都出台了相关扶持政策。本报记者就曾做过调研，一些地产企业投资的动漫公司的利润更多来自政府的补贴，比如，在地级市以上播出的二维动画奖励500元／分钟，三维1000元／分钟，上限为100万元；而能够上央视，就是最大的“殊荣”，有些地方的补贴是翻倍，上限为200万元。

“这个时期就是投资与消费开始反向而行，投资力度越来越大，但是消费在整体上的比例相对越来越下降。”王亚南表示。

在房价增长的背景下，城乡居民压缩消费中，文化消费则是首当其冲。“文化产业已出现结构过剩，但泡沫还没有想象中那么严重。”王亚南表示。

事实上，相较于投资而言，2007年之后，文化消费相对数拉大，但从绝对数增长的角度来说，文化消费还是在稳步增加的，没有绝对减少。

以2011年为例，城乡居民人均文化消费分别达到1102元和165元，比2002年分别增长170.7%和253.8%，年均增速分别快于人均消费支出0.9和2.7个百分点。

按照国际平均发展水平，这些文化消费只满足了我国人民群众消费需求的1/5，有70%~80%的消费需求并没有得到满足。

上述“文化产业指数”信息也显示，我国文化消费环境、文化消费意愿和文化消费水平提升较大，但文化消费满意度不升反降，说明居民对文化产品的质量要求更高。

城镇居民文化消费远高于农村居民，但农村居民文化消费意愿比较强烈，文化消费市场成长空间相对较大。

此外，最受欢迎的五大文化消费行业是电影，电视广播，图书、期刊、杂志，网络文化活动，文化旅游；消费支出最大的五大行业是旅游，图书、期刊、杂志，电影，文化娱乐活动，网络文化活动；市场成长空间最大的五大行业是艺术收藏品，文化旅游，图书、期刊、杂志，电影，文化娱乐活动。

“这对于投资者则是想象的空间，今年的利好政策也不断。”上述投资者表示。

比如，今年8月，文化部、财政部、工信部三部委联合发布《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》，在财税方面给予了实实在在的政策利好。8月25日，文化部与北京市联合发布《关于加快国家对外文化贸易基地（北京）建设发展的意见》，提出基地重点文化企业享受资金等扶持政策，并放宽适用条件限制。

而文化产业相关企业表现不俗。

公开数据显示，今年前三季度，传媒行业61家上市公司中，仅有一家公司净利润为负，其余均实现盈利；75%的公司净利润同比增长。

业内人士认为，随着消费需求的升级，与文化产业相关的收购并购案例将继续加大，与其他产业的融合更为紧密。（中央采访团成员 第一财经日报 陈汉辞）