同程景区2015年目标:成为休闲游的真正入口

近日，同程旅游景区事业部发布了2015年的目标规划，确立了“让超过5000万人享受到旅游的乐趣”这一总体目标，充分发挥门票作为休闲游“入口”的战略价值。

同程旅游COO吴剑表示，“我们用近四年时间夺取了国内在线旅游门票第一的市场地位，2015年将是这一战略成果全面转化的一年”。按照规划，2015年同程旅游将会充分利用门票作为休闲旅游“入口”的战略价值，推动度周末、长假长线游、出境游等旅游消费场景之间的互相转化，初步实现对整个休闲旅游市场的全覆盖。“门票及周边游产品为我们聚集了数千万旅游核心消费人群，同程会员系统数据显示，他们当中超过六成的人每年都有相对固定的旅游预算，平均每年的出游次数都在2次以上，这些人是我们接下来全面扩充休闲旅游产品线的资本，也是2015年我们出境游业务全面超越途牛的基础”。吴剑指出，同程旅游通过1元门票等优势产品吸引到的用户的“含金量”非常高，接下来要进入休闲旅游市场的任何一个细分领域都将是轻而易举的。

根据同程旅游景区事业部发布的工作规划，2015年不仅会保障同程门票用户最佳体验、最广产品覆盖、最优价格，最猛促销的优势；还将全力推进景区目的地一站式合作建设、智慧旅游O2O布局、全球门票战略等，同时还将充分利用无线端的优势全面发展度周末、出境游等业务，确保同程旅游在整个休闲旅游市场上居于绝对领先地位。据吴剑女士介绍，在门票业务稳居第一后，同程旅游首先切入了周末游和周边游市场并取得了成功，经过2014年一年的发展，目前这一优势得到了进一步巩固。“从门票到周边游、度周末等休闲游领域的渗透是很成功的，这一实践充分证明了不同旅游消费场景之间的转换是完全可能的，只要产品和用户体验做得好，用户自然会跟着我们一起成长。2015年，大家会看到同程不是只有1元门票”。在吴剑女士看来，从100元的门票到300元的周边自助游、度周末，再到3000元的国内长线自助游、跟团游，再到30000元的出境游、邮轮，仅仅是用户在不同旅游消费场景下的选择，它们的消费群体重合度较高（都是旅游消费的核心群体），互相转化是完全可以实现的。在2014年12月初举办的“2014景区移动互联网创新合作高峰论坛”上，同程旅游与万达、华侨城、凤岭、长隆、海昌、宋城、曲江、置信等集团以及黄山、横店、武夷山、周庄、灵山、龙口南山、上野、龙虎山、瘦西湖、恐龙园、青天河等全国5A景区和超过百家的国内一线景区建立了战略合作关系，为实现2015年的战略目标奠定了良好的基础。

据悉，2014年是同程旅游门票业务动作最大、投入最多的一年。从2014年3月份开始，同程旅游在业内率先推出1元门票，并在此基础上衍生出了“10元度周末”、“百元出境游”等产品，在业内掀起了“1元风暴”，9月，同程旅游首倡“四方共赢”的合作理念，与银行、旅游景区及众多跨界战略合作伙伴联合向全国消费者送出1亿张门票，开启中国旅游目的地营销新时代。