2014中国海外文化并购加快 重渠道买技术

原标题： 这是最好的时机 

中国文化企业的海外并购继续风生水起。

继去年安徽出版集团全资收购波兰时代马尔沙维克集团，中国出版集团以1亿元收购英国出版科技集团股份，积极抢占数字技术制高点后，2014年出版业的好戏再次上演，凤凰传媒以8500万美元的大手笔收购了美国出版国际有限公司(PIL)童书业务，广西师范大学出版社集团又以200万美元的最终价格将澳大利亚视觉出版集团收入囊中。业内人士预计，未来3~5年中国出版企业将会迎来一个海外并购的浪潮。

深感“恰逢其时”的出版业仅仅是一个缩影，事实上在影视、动漫游戏等文化细分行业里，中国国有企业和民营企业舞动资本之手身影更加活跃，也更加引人注目。据不完全统计，2014年文化产业的并购事件达到150起，影视传媒、游戏动漫、移动互联网、教育培训和旅游户外等行业板块成为热门区域，在充满热情和信心的整体氛围下，文化资本到境外投资的步伐自然也是越来越快。

　投资目的多样化

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受国际商报记者采访时，对当下文化产业境外投资的热潮给予积极的评价。他认为除了项目投资额度加大、投资领域的广度不断拓宽外，关键在于海外收购的项目越来越与收购方的国内产业产生关联。万达收购AMC院线项目，在财务上的意义也许并不突出,但是如可以借此将美国院线精细化管理的方法和人才引入国内院线产业,进而将国内外市场有机结合起来开发,其效用将大大不同。2014年华谊、乐视、阿里巴巴等在海外文化市场上频频出手，应该说这些项目都是真正市场意义的拓展,是追求利益回报的商业行为，遵循的是文化投资的思路。

长久以来缺乏进入国外主流文化市场渠道被认为是制约中华文化“走出去”的重要因素之一，因此在近年来文化企业的海外并购案中，渠道建设都是最主要的目的。2014年民营企业美盛文化用1700万美元收购荷兰动漫渠道商就是典型案例。然而，商务部服务贸易司调研员兰天山在北京文博会的一个论坛上介绍，文化企业对外投资的目标正在逐步多样化，已经出现从买渠道为主向买技术人才优势过渡的趋势。他同时透露，为适应并推动文化领域境外投资的发展，有关部门将加快推出《文化领域的国别投资指南》，服务于企业的投资，同时也将实行投资管理备案制纳入考虑范畴。

　资本不妨先行

文化产业是投资回报最好的行业之一，较高的资本盈利率和作为消费热点的市场前景，吸引不少知名企业携巨资进入该领域。凤凰传媒的高管层曾表示，三大“利好”支持当前中国文化企业进行海外并购：一是政府大力支持;二是国外文化企业对中国文化资本的认可度越来越高;三是一批具有一定资本实力的文化企业有拓展国际发展空间的内生动力。

事实上，文化贸易成为中国对外经贸合作新平台的特点在2014年已经显现，在中国领导人多次出访活动中,文化合作项目都备受关注。商务部官员也表示，正在开展的双边投资协定谈判和服务贸易协定谈判中，如何加强文化贸易也已经纳入商讨范围。“密切各国文化贸易的合作具有深远的意义。从这一点上讲，中国与其他国家既可以有永远的利益，也可成为永远的朋友。”魏鹏举分析，中韩两国在文化产业领域的深度合作值得期待，对于中国来说，文化内需也可由更多外生的优秀产品来撬动，而且也可借助中国国内市场和资本的优势，实现反向控制国际文化产业资源的目的。中国游戏产业近年来良好的发展态势就是证明。

同时，魏鹏举认为，文化对外贸易和投资与其他产业相比有其特殊性。文化“走出去”，涉及到不同价值观、不同生活方式之间的交流，文化企业走向国际市场时容易出现水土不服问题。从这一点上看，文化资本“走出去”会比文化企业“走出去”少一些障碍，同时，资本“走出去”也可以为文化产品“走出去”铺路。

中国已经成为资本输出大国，应该充分利用这一后发优势，促进文化资本走向世界，并将其作为提升我国文化国际竞争力一个有力的突破口。“我们不妨做一个跨越式的模式,优先推动资本走向海外，参股收购文化企业,也许这样的磨合可以少一点,获益也能多一些。”魏鹏举说。