第十届旅博会高度聚焦乡村旅游 两岸业界共享机遇谋发展

    大陆有巨大的消费市场，台湾有成熟的管理经验。在厦门正在举办的第十届海峡旅游博览会上，两岸乡村旅游业界合作共赢的愿景空前强烈。

    今天，在旅博会精品会展台湾馆内，台湾旅游业者将在福建首次试销民宿券等旅游优惠产品。“大陆经济快速起飞，休闲需求大增。台湾旅游业界十分看好其中的商机。”台湾观光协会会长赖瑟珍如是说。

    昨天，在两岸乡村旅游圆桌会议上，两岸业界500多人汇集一堂，分享乡村旅游发展成功经验，问计创新发展模式。海峡两岸旅游交流协会执行会长、国家旅游局副局长杜江在现场指出，台湾休闲观光农业起步早，通过多年的发展，已进入成熟阶段，有许多值得大陆学习和借鉴的宝贵经验。

    两岸业界呼唤共赢

    国家旅游局规划财务司司长彭德成告诉记者，台湾乡村旅游起步早、发展水平较高，自上世纪60年代开始发展以来，积淀了众多旅游精品，并在乡村旅游规划建设、经营服务、市场营销等方面积累了丰富的经验，拥有一批懂管理会经营的人才队伍。

    目前台湾全岛乡村旅馆和民宿超过了8000家。乡村旅游不仅发展成为台湾旅游消费的主打产品，也是大陆居民赴台旅游喜欢光顾的去处。

    大陆方面的乡村旅游，源自上个世纪90年代兴起的“农家乐”，目前已成长为最具增长潜力的新型业态和带动农民致富的“富民工程”。现在以乡村度假酒店为主要形态，正处于黄金发展期和转型升级期，具有旅游资源丰富、投资需求旺盛、人力资源充足等后发优势。

    据初步统计，2013年大陆从事乡村旅游的自然村超过10万个，乡村旅游经营户超过170万户，接待游客9.6亿人次，乡村旅游收入约2800亿元人民币，直接从事乡村旅游的农民达3000多万人次。

    当前大陆发展乡村旅游，正需要台湾发展乡村旅游的经验、技术、人才和资本，同时也为台湾乡村旅游发展创造巨大的消费市场和投资需求。

    “大陆和台湾在发展乡村旅游方面可以实现优势互补，共享发展机遇和发展成果。”彭德成的这句总结，正是目前两岸乡村旅游业界的共同心声。

    积极探索合作模式

    事实上，两岸乡村旅游合作已小有成就。

    据福建省副省长陈冬介绍，2013年以来，福建与台湾乡村旅游协会合作，在全省选择连城会培田村、厦门同安区顶村等在内的11个村镇作为闽台乡村旅游试验基地，邀请台湾知名乡村旅游专家进行整体规划和项目策划。

    作为试验基地之一，福州市永泰县嵩口镇近期就活跃着一支台湾专业旅游策划团队。他们与镇政府一共对嵩口镇进行规划，欲打造一个宜居宜游、有内涵又好玩的文化古镇。

    其他省份也在行动。山东安排1000万元人民币，组织1000名乡村旅游带头人赴台湾培训学习发展乡村旅游经验。北京、浙江、云南、河南、江西、广东、四川、贵州等省市也积极创建合作机制、进行规划指导、开展项目对接、争取政策支持，推动两岸乡村旅游务实合作。“这些都为两岸乡村旅游交流注入了新活力，丰富了新载体，积累了新经验。”对此，杜江肯定道。

    在今年的旅博会上，台湾方面也进行了有益的尝试。台湾观光协会首次组织岛内知名旅游企业、旅行商携民俗住宿券、民俗精品线路来到现场，直接面向大陆民众进行展销。

    “这次是试水。如果效果好的话，未来我们希望能够把这些旅游产品的原件导到线上去销售，这样大陆游客赴台游就可以在线购买，进行自由组合，享受更多的便利和优惠。”台湾观光协会上海办事处主任李嘉斌透露道。

    把握机遇共谋发展

    如何发挥两岸优势，进一步深化乡村旅游产业合作？本届旅博会首次联动大陆9省与台湾共办海峡两岸乡村旅游圆桌会议，吸引两岸500多名专家、业者参会，着力搭建两岸乡村旅游合作平台。

    在台湾休闲农业学会创会理事长陈昭郎看来，“大陆乡村旅游硬件配套已经发展得不错了，但还没学到台湾乡村游的品质服务。”他建议，大陆应该通过组织培训、组团考察等形式学习台湾经验，加强导览解说和体验活动的规划设计，为乡村旅游注入深层次的教育意义。

    中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会秘书长程新元指出，当前大陆休闲农业及乡村旅游存在产业不够强大，集聚带动效应不足，服务质量和经营管理水平有待提高3个问题。大陆业者应主动学习台湾经验，深度拓展农业多功能，充分挖掘乡村各种文化资源，提升产业品质。

    台湾观光协会会长赖瑟珍认为，两岸业界可以在互补互利的前提下，建立大陆旅游资源市场与台湾管理经验的交流合作平台，促进两岸农文创产业融合发展。

    国家旅游局规划财务司司长彭德成建议，两岸顺应大陆居民赴台旅游快速发展的需要，进一步巩固和扩大台湾民俗和乡村旅游成为大陆居民赴台旅游的主打产品和首选市场；同时适应城乡居民消费升级和休闲度假需求快速发展的需要，共同打造乡村旅游升级版，推动乡村旅游向乡村休闲度假发展。（蒋丽敏）