福建省永定县旅游转型发展纪实

　　永定之路

　　——福建省永定县旅游转型发展纪实

　　沈仲亮

　　□中国旅游报·第一旅游网记者沈仲亮

　　通讯员赖河元杨斌

　　“欢迎各位贵宾到振成楼。关于土楼，阿耕我所知有限，就讲两条：一是土楼建筑，二是客家文化。”福建省永定县振成楼“楼主”林日耕操着不太标准的普通话接待了第一批前来参观的游客，谦虚的话语里透着颇强的自信。

　　与林日耕一样，如今永定县吃旅游饭的人越来越多。近年来，永定县在“聚焦土楼”和“跳出土楼”之间，走出了一条独特的县域旅游发展道路——“永定之路”，即转型提升之路，文旅融合之路，全域旅游之路。

　　转型提升之路：“生态”与“富民”两头抓

　　永定摆脱对资源型产业的过度依赖，着力走“百姓富”、“生态美”有机统一的可持续发展之路。

　　永定县位于福建省西南部，全县总面积2000多平方公里，总人口48万。

　　长期以来，永定的经济发展呈现“五龙共舞”的局面，即其支柱产业是“黑龙”煤炭、“白龙”水泥、“黄龙”烤烟、“红龙”电力、“绿龙”农林产品加工。

　　据了解，永定经济发展长期依靠煤炭、石灰石等矿产资源，煤炭曾经是富民强县最重要的支柱产业，一度占全县财政收入的80%。

　　永定县委书记刘先裘表示，资源型产业的不可持续性给经济社会发展带来生态、环境和安全等方面的巨大压力，加快产业转型升级势在必行。这几年，永定审时度势，摆脱对资源型产业的过度依赖，着力走“百姓富”、“生态美”有机统一的可持续发展之路。从永定产业培育情况看，旅游产业是最具发展潜力、最具拉动效应、最具独特优势的新兴产业，发展旅游产业是充分发挥永定优势、推动县域经济转型升级的现实选择。

　　毫无疑问，旅游业成了永定生态转型发展的一个重要着力点。

　　对于“生态转型发展”的说法，已经60多岁的林日耕并不熟悉，他的直观感受是，近些年，县里对发展旅游业越来越重视了，来土楼的游客也越来越多。“我们最开始做旅游的时候，一天才来几十个人，现在最高峰时一天能有3.8万人次。”

　　据了解，永定的旅游产业直接带动32个产业、间接带动129个关联产业的发展。2012年，旅游业拉动永定县交通运输、餐饮住宿、文化传媒等产业分别同比增长25.5%、25%、16.7%。

　　“幸亏我们转型及时，否则就被动了。这几年，煤炭都跌成什么价了。我们要有壮士断腕的决心。”刘先裘如是说。

　　2013年，对于永定旅游业来说，是一个收获之年。

　　2013年，永定相继获得中国旅游百强县、“美丽中国”十佳旅游景区、2013年度最受欢迎国内游目的地、全国最受网民欢迎的文化旅游景区、影响世界的中国文化旅游名县名景、全国旅游网络形象奖和福建年度最佳民俗景区、文化景区等称号。

　　永定县长陈厦生介绍，目前，全县直接从事旅游业的人数达2.6万人，间接参与旅游产业的人数达10万余人，特别是福建土楼永定景区就业人数超1万人，比2012年全国5A级景区平均2088人多4倍以上。

　　事实上，老百姓在这一轮生态转型发展中逐渐尝到了甜头。

　　相关数据显示，2013年，永定接待游客433万人次、实现旅游总收入31.8亿元，同比分别增7.2%、11.6%，旅游带动城乡居民人均分别增收700元和600元，特别是景区群众人均增收达3500元以上。

　　江云招的家在永定的高北村，以前她在外地务工，现在回到家乡开了个“客家土味馆”。她告诉记者，这几年，土味馆的生意很好，这个暑假一天就能有1000多人前来就餐。“以前，县里老宣传什么‘旅游是富民产业’，我们没什么感觉，现在我们有了切身体会。”

　　江云招还向记者透露，比较下来，还是吃旅游饭轻松。“以前，村里人早上五六点就要起床到田里干活了，现在早上10点出来，随便卖点纪念品就能把日子过好了。”

　　文旅融合之路：用文化舞动土楼

　　永定用文化舞动土楼，深入挖掘永定土楼文化内涵，加快推进文化与旅游深度融合发展。

　　刘先裘表示，福建土楼是客家文化的象征，客家文化是福建土楼的灵魂。近年来，为充分展示永定土楼的文化品牌和文化底蕴，永定县着力推动文化旅游融合发展，提出了“用文化舞动土楼”的思路，取得显著成效。永定旅游已经从以前的辅助产业发展为现在的支柱产业，从以往的零敲碎打演化为目前的整体推进。

　　近年来，永定在文化演艺方面创作了不少精品，先后推出了大型交响乐《土楼回响》、大型原生态客家风情歌舞集《土楼神韵》和福建省首部大型原创歌剧《土楼》等客家土楼“三部曲”。

　　“三部曲”以客家文化为卖点强力推销客家土楼。其中，《土楼回响》荣获中国音乐金钟奖;《土楼神韵》进入国家大剧院演出;歌剧《土楼》获得“文华优秀剧目奖”。

　　永定艺术团团长陈盛权表示，土楼三部曲对于传播客家文化起到了很好的促进作用，每去一个地方演出都能带回来一批游客。特别是《土楼神韵》四进台湾，到过台北县、桃园县、苗栗县、高雄市。“场内都没有位置了，很多人还找我们要门票。看到‘阿哥出门往南洋’那一幕，很多台湾观众都流下了眼泪。”

　　永定土楼公司相关负责人表示，近年来，永定充分运用新媒体、新娱乐、新电影平台，展现“文化土楼”的魅力，对于品牌营销起到了很好的效果。

　　据了解，电视剧《红色摇篮》、《下南洋》、《寻路》、《远山的土楼》、《我的中国心》等在永定取景拍摄;土楼《筷子篇》登上了马年春晚的公益广告;永定土楼首次融入3D手机游戏“土楼探险”中;“市(县)长带你游——《游土楼·心永定》”宣传片获得由福建省委宣传部优秀对外专题片县级第一名;永定土楼还被“植入”著名导演姜文的3D贺岁片《一步之遥》中。

　　福建省旅游局局长朱华曾指出，借助电影《一步之遥》的制作，福建土楼特别是永定土楼做了很好的融合和宣传，这是旅游和文化深度融合的一种创新。

　　据了解，对于民俗文化深挖工作，永定也在着力推进，挖掘了“湖坑作大福”、“抚市走古事”、“坎市打新婚”、“陈东四月八”等民俗民风，推出一批客家民俗节庆和乡土人文体验游活动。

　　目前，永定发展了近200个村(社区)文娱组织，拥有舞蹈、民乐、曲艺等各类业余文娱队伍100多支。同时，永定还先后举办了“激情广场·情动永定土楼”大型客家歌会文艺演出、泛珠三角2013永定土楼文化旅游年系列活动、福建土楼风情街开街·海峡客家美食文化节、海峡客家妇女山歌大赛、海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节。

　　做了多年义务讲解的林日耕，尽管只有小学文化，但他努力把自己的解说词和相关报道文章整理成册，出版了《阿耕与土楼》一书。他说，要把祖宗的文化传下去，让子孙们都知道自己的根在哪里。

　　朱华曾强调，要通过文化“舞动”土楼，深入挖掘福建土楼文化内涵，实行多层次、差异化综合开发，构建丰富多样的福建土楼旅游产品体系;加快推进文化与旅游深度融合发展，打造一批文化旅游特色精品项目，加快福建土楼旅游产业升级和创新发展。

　　据了解，永定正规划建设总投资200亿元的福建土楼永定客家文化旅游创意产业园，重点发展文化旅游、休闲娱乐、影视拍摄、演艺动漫、工艺创意等文旅深度融合业态。天子温泉、客家古镇、梦幻土楼、福建土楼中华民俗传习基地、土楼自然生态博物馆等一大批文化旅游项目已经落户园区。

　　陈厦生强调，“用文化舞动土楼”的前提是坚持把土楼保护放在第一位，通过制定相关保护管理措施、创新土楼保护研究、加大保护资金投入等措施进一步守护好土楼。

　　据悉，永定县政府将每年2000万元的土楼保护、旅游发展配套资金和土楼公司经营总收入的20%进行统筹管理，建立土楼基金，重点用于全县土楼的维护和提高旅游企业的“造血”功能上。

　　全域旅游之路：打造永定旅游升级版

　　永定以培育旅游新业态为重点，丰富多元化旅游产品，实现从过境游向过夜游、从门票经济向产业经济、从部门抓旅游向社会办旅游、从土楼旅游向全域旅游发展的转变，打造旅游“全域化”名县。

　　众所周知，全民休闲时代正在到来。永定努力抓住这一机遇，推动全域旅游发展，打造永定旅游的升级版。

　　永定县副县长黄华凤介绍，推动全域旅游发展，永定已将旅游产业放在优先发展的战略位置，发挥资源、区位和品牌优势，加快形成以县城为核心的旅游集散中心，构建以双永高速为主轴的东翼土楼文化传承主题游、西翼休闲养生体验游的多元化产品格局，打造南部“生态新城·养生福地”旅游黄金走廊、东部“文化传承·原乡寻踪”世界遗产走廊、北部“科技引领·魅力新区”工业旅游走廊的“一核两翼三廊”旅游格局。

　　据了解，南部走廊的重点项目中，南山大酒店、世纪华泰度假村已经建成，梦幻土楼、中华民俗传习基地、客家古镇核心区主体工程、天子温泉二期已开工建设;东部走廊着力建设好福建土楼客家民俗文化村、福建土楼王景区、初溪土楼古村落、福建土楼沟、下洋中川古村落等景区;北部走廊则以研发、生产、工厂风貌、工人生活以及工业发展历史、发展成就、企业文化等为吸引物，大力发展体验性强、互动性好的工业旅游新业态，打造新区工业生态旅游园区。

　　刘先裘告诉记者，永定紧紧围绕完善“吃、住、行、游、购、娱、文、养、居”旅游“六+三”的九要素，以培育旅游新业态为重点，丰富多元化旅游产品，把永定打造成旅游相关要素配置完备、能够全面满足游客体验需求的美丽、开放、幸福的国际旅游目的地，实现从过境游向过夜游、从门票经济向产业经济、从部门抓旅游向社会办旅游、从土楼旅游向全域旅游发展的转变，打造旅游“全域化”名县。

　　据了解，在硬件上，永定投入近亿元实施了县城街区道路硬化、河道净化、街景美化、夜景亮化、全城绿化提升工程，县城面貌焕然一新;投入近20亿元开工建设了环土楼景区四条旅游公路和连接莆永高速至县城的湖城高速公路。

　　在旅游资源上，永定县坚持跳出土楼抓旅游，依托优越的自然生态和底蕴深厚的客家文化资源，加快打造多元化旅游产品，不断完善旅游要素，进一步丰富新旅游业态，加快推进了从单一观光游向观光休闲养生度假复合游的转变。

　　在红色旅游方面，永定依托革命老区优势，着力加强国家3A级景区金砂红色旧址群的建设和宣传，同时进一步挖掘红色旅游资源;在文化旅游方面，永定坚持文化土楼战略，充分利用客家土楼、客家文化、侨台文化等资源，重点规划建设以福建土楼中华民俗传习基地、客家古镇、梦幻土楼等项目为代表的福建土楼永定客家文化旅游创意产业园;在温泉旅游方面，永定着力加强建设以天子温泉、客都温泉为代表的温泉养生资源;在美食方面，永定着力突出客家美食及下洋“全牛宴系列”。

　　永定县旅游局局长林如居介绍，永定发展全域旅游的产品线路逐渐成形，陆续推出了土楼之旅、文化之旅、美食之旅、红色之旅、寻根之旅、体验之旅等特色线路，形成“懂客家、览土楼、赏文化、品美食、沐温泉、淘古镇”等系列差异化文化旅游产品。

　　刘先裘表示，未来，永定将加快旅游管理体制改革，建立旅游产业发展工作定期议事制度，冲破体制机制障碍，明确旅游、文体广新、环保、农业、林业、国土、住建、公安、交通、工商等涉旅部门和乡镇、村的职责，进一步整合旅游行业管理力量，强化行业管理职能，建立旅游专家决策机构，确保旅游重大决策的科学性、可行性和有效性，在体制机制上形成发展全域旅游的合力。

　　陈厦生向记者透露，永定将出台更加优惠的政策，进一步引导民间资本进入旅游行业，探索以合作社等形式参与发展全域旅游，鼓励各种经济成分投资发展旅游业。同时，改革现有旅游企业的运作模式，组建综合服务的股份制旅游集团企业，实现旅行社、景区、饭店、交通、购物等资源的优化组合，打造实力雄厚的旅游综合体，提升旅游产业竞争力。