厦门三大举措推进旅游国际化战略 成效显著

在法兰克福的厦门推介会，状元着状元服合影

　　在2014中国厦门中秋旅游嘉年华闭幕式上，来自欧美的荷兰、德国、法国、瑞士、意大利、美国，亚洲的新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印度尼西亚的洋状元们特别吸引眼球，他们是在自己国家参加厦门旅游推介会博中状元的旅行商、媒体记者代表。他们不远万里来到厦门，就是为了亲身体验“欢乐中秋 好运厦门”的独特魅力，深入感受美丽厦门的浪漫温馨、温文尔雅。回到本国后就能够更好地宣传推广厦门旅游，并组织更多的境外游客来厦门旅游观光。近年来，厦门市旅游局采取多样措施，大力推进旅游国际化战略，成效显著。

　　一、积极通过多种渠道宣传推广“中国有个不一样的厦门”，提高厦门旅游在境外市场的知名度。组织我市旅游企事业单位参加柏林旅游展、迈阿密邮轮展、莫斯科旅交会、澳大利亚墨尔本亚太会奖旅游展等境外专业展会；在美国纽约时代广场、韩国电视购物栏目等宣传厦门旅游形象。大力推介荷航厦门——阿姆斯特丹洲际航线旅游产品；邀请境外媒体与旅行商来厦采风踩线；组织来自美国、加拿大、英国、法国、德国、南非、新加坡、韩国、澳大利亚等30多个国家和地区的千名外国友人在环岛路进行沙滩音乐派对；面向全球征集厦门旅游体验师等等。

　　二、以中秋旅游嘉年华为主线，组织全球旅游大营销。在今年三月份的厦门全球旅游大营销东南亚推介会和四月份的欧洲推介会上，市旅游局启动了厦门中秋旅游嘉年华及主题活动厦门博饼旅游节的宣传，先后在荷兰阿姆斯特丹、德国法兰克福、法国尼斯、瑞士苏黎世、意大利罗马、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾等国举办厦门旅游推介会，超过400名当地旅行商和200位媒体记者参与，在所在国引起强烈反响。其中在欧洲的推介活动吸引了欧洲旅游业界的广泛关注，被认为是中国旅游部门在欧洲举办的最新颖、最独特和印象最为深刻的旅游推介会。

　　三、在北美地区，市旅游局在去年“口碑厦门”取得的丰硕成果基础上，委托美国休闲产业研究中心于今年夏季正式挂牌厦门旅游美国咨询中心，全面开展“宣传+口碑+券游”精准营销宣传，这也宣告厦门旅游北美市场精准营销正式拉开序幕。而这一举措也取得了良好的社会反响，引起了美加友人对厦门旅游的广泛关注。

　　一系列的推介活动取得了良好的效果，据最新数据统计，2014年1-8月，厦门接待入境过夜游客为117.56万人次，同比增长12.58%。其中，德国、美国、新加坡、马来西亚来厦过夜游客人次增长都超过20%。（李玲玲 童文洁）