出境游调查报告：二三线城市游客成旅游主力

初次出境的年轻游客和来自中国二三线城市的游客正成为出境旅游的主力。报告基于现有数据，推出“中国入境旅游市场吸引力指数”、“中国居民出境旅游消费能力指数”和“中国跨境电子商务市场指数”三大指数体系。

初次出境的年轻游客和来自中国二三线城市的游客正成为出境旅游的主力。

随着中国经济的发展和居民收入的提高，跨境消费已成为中国居民生活的客观需求和消费升级的重要体现。然而，在大数据时代，我国对跨境消费数据整理却一片空白。9月18日，新华社《经济参考报》(下称“新华EID”)与Visa公司在北京联合发布《中国跨境消费年度指数报告(2014)》(下称《报告》)。

近两年来，中国居民出境旅游支出意愿呈现分散化特征，低端和高端旅游比例上升。

《报告》显示，从支付方式上看，中国居民出境旅游支付方式仍以信用卡为主，但现金支付一定程度上挤压了借记卡的份额。初次出境的年轻游客和来自中国二三线城市的游客正成为出境旅游的主力。从中国居民出境旅游支出情况来看，购物一直是出境游最主要的支出项目之一;从规模总量上来看，美国仍然是中国居民出境旅游零售购物支出最多的国家。

《报告》主笔、中国人民大学范志勇副教授在该报告发布会上表示：“《报告》首次较为全面地定义了‘跨境消费’，并建立了相关指数体系，进行了定量研究。”范志勇解释，“跨境消费”可以理解为两个层面的含义，一是指“线下跨境消费”，即消费者通过跨境旅游的方式购买国外的服务和商品，在这一过程中，人员的流动、资金的流动和商品的流动三者融为一体。这与传统进出口贸易中，消费者通过进出口企业购买有着很大的不同。

二是消费者足不出户，借助互联网技术和专门的金融机构提供的服务来实现，通过跨境电子商务购买国外的商品及服务，在此过程中人员的流动、资金的流动和商品的流动实现了相互分离。报告基于现有数据，推出“中国入境旅游市场吸引力指数”、“中国居民出境旅游消费能力指数”和“中国跨境电子商务市场指数”三大指数体系。

津京苏位居入境游最具吸引力省市三甲

《报告》评出在入境旅游方面，国内最具吸引力的三个省市是天津、北京和江苏;最具吸引力的三个城市是福州、泉州和南京。

《报告》称，根据对“入境旅游市场吸引力指数”的研究，国内最具吸引力的省市(省级行政区域)是天津、北京和江苏;最具吸引力的三个城市是福州、泉州和南京，其中，福州的指数值为244，是全国中间水平的2.44倍，泉州和南京分别为全国中间水平的1.78倍和1.57倍。

“天津入境游吸引力指数在各省市中排名第一，可能有些出人预料。”范志勇解释说，“与单纯的旅游外汇总收入这一总量指标不同，市场吸引力指数是针对游客个体进行研究的指标，它是根据入境游客在入境旅游目的地城市的停留时间(过夜时间)及其平均单位时间内(每天)的消费支出测算出来的。根据公开统计数据，全国中间水平即各省市每位入境游客过夜平均停留时间中位数2012年为2.55天，天津市这一指标为14.15天，大大高于其他省市。这一因素，拉高了天津市的综合吸引力指数，最终排名各省市第一。”

美国是中国网民进口首选国

《报告》称，跨境旅游和跨境电子商务是当前跨境消费的最主要表现形式。

《报告》基于Visa公司提供的数据，对进出口跨境电子商务进行了分析研究。结果表明，在进口跨境电子商务方面，无论是交易次数、还是单次购买金额，美国都是中国网民进口首选的国家(地区)。而韩国虽为中国主要贸易伙伴之一，中国网民通过跨境电子商务从韩国购买进口商品，无论是交易次数、还是单次购买金额，则远远落在了平均水平之下。

在出口跨境电子商务方面，美国消费者对中国电商的跨境网购次数最多，但单笔金额低于平均水平;日本消费者对中国电商的单笔购买金额最高，但跨境网购次数明显低于平均水平。