昆山“姐妹花”比翼齐飞

　　周伟民

　　“人人都说周庄好，岂知咫尺有锦溪”。许多游览过千年古镇周庄后又去锦溪旅游的人们，多会生出这样的感慨。如果只游周庄而未去锦溪，对旅游者来说，那将是莫大的缺失和遗憾。

　　周庄与锦溪在昆山一方土地上凭着科学发展的旅游观，极力挖掘自己的特色资源优势，打造“人无我有，人有我优，人优我特，人特我新，人新我奇”的特色旅游产品，有效地避免近距离同质化竞争，将资源优势转化为经济优势、竞争优势和品牌优势，成长为靠特色发展，优势互补的“姐妹花”。

　　□中国旅游报·第一旅游网驻江苏记者周伟民平分秋色水乡精粹尽囊其间

　　周庄，集中了江南水乡之美。全镇以河为街，桥街相连，0.4平方公里的古镇有近百座明清建筑，同时还保存了14座各具特色的古桥。后港河、油车漾河、中市河形成“井”字形，是江南典型的“小桥、流水、人家”。著名画家吴冠中赞誉称“周庄集中国水乡之美”。旅行家认为，水是周庄的“灵魂”，是水抚育了周庄，是水让周庄名闻世界。

　　那么，距离周庄仅8公里的锦溪呢?1000多年前，因一条美似流霞的小河“锦溪”，成为苏南“四颗明珠”之一。小巷、河埠、拱桥、骄楼、廊坊、街市……千年历史文化蓄积的水乡神韵，宛若一幅动人心魄的绝妙画卷。“镇为泽国，四面环水”，“咫尺往来，皆须舟楫”。锦溪全镇共有大小湖泊16个，河道238条。1平方公里的老镇上分布着36座桥，从唐朝的红木桥，到宋时的里和桥、太平桥，以及明清的天水桥、普庆桥、十眼桥……唐宋元明清，从古到今，锦溪的生命是水做的。

　　锦溪与毗邻的周庄拥有几乎完全相同的“水文化”优势，在历史文化方面也不比周庄逊色，然而，直到几年前，两者还是“比邻若天涯”的状态，锦溪仍是位“睡梦中的少女”，而近邻周庄已成功打造了“中国第一水乡”旅游品牌，开创了江南水乡古镇旅游的先河，并被列入“世界文化遗产”预备名单，这让“锁在深闺无人识”的锦溪从睡梦中惊醒。从2001年开始，锦溪终于走出“深闺”，露出水乡娇容。

　　特色竞争双凤含珠各领风骚

　　周庄不是陶醉于古镇“聚宝盆”中，他们把古镇旅游看成是生命之树，从可持续发展的高度来规划周庄旅游。“生活周庄、民俗周庄、文化周庄”的概念成为旅游的核心竞争力，书写了“全盛周庄”的传奇篇章。

　　年复一年，周庄在人们的视线里不断变化，从抽象到具体、从单一到丰盈、从表象到内涵，周庄围绕“水墨周庄”进行勾勒。古戏台、民俗文化一条街、评弹老茶馆、酿酒工艺作坊、布艺制作、铁器作坊等民俗生活逐渐从人们淡去的记忆中翩翩而来。水乡摇船、划灯、阿婆茶、丝弦宣卷、打连厢等上百个水乡特色的民俗节目也在人们期盼中嫣笑走来。

　　大型水乡情景的《四季周庄》更是让人耳目一新，融地域性、民俗性、观赏性、草根性、艺术性于一体的水乡剪影给游人留下乡愁文化的独特魅力，更立体地展示水乡周庄的“土著风情”。

　　如今的周庄，早已不是当年那种欲语还羞、步履蹒跚的青涩，民俗的风、古典的美、温婉的情、含蓄的韵，使周庄名声砉然响起，每年300多万的中外游客让周庄成为全国古镇之首。

　　咫尺之遥的锦溪深谙“夹缝里特色取胜”的秘籍，扬长避短，“人无我有，人有我优”，他们高举“文化旅游”品牌，既发挥原有的水乡特色优势，更在“历史文化”上做足文章，提出了“一水一瓦”的战略构想，精心绘制水乡蓝图。

　　打开地图可以看到，五湖三荡环绕锦溪全镇，湖泊占镇域面积的54%，沿湖岸线100公里。“水乡天堂”名副其实。

　　围绕绿色资源，锦溪倾力发展“绿色水乡”，突出“水韵古镇”。近年来，他们每年投入绿化的资金都在4000万元左右，每年新增绿化面积100多万平方米，每年新增绿化覆盖率接近两个百分点。几年下来，给五湖三荡筑起了一条“绿色长廊”。

　　在明镜荡“生态长廊”两边，沿湖30至50米将种植芦苇，内侧30米布满花草树木;在现代农业生态示范区，已经引进家禽种苗场和怡乡春竹农家乐园;湖东环湖景观建设全面推进，10万平方米景观公园已经建成，包括休闲广场、水上码头、景观小品等，绿化面积达8万平方米;以“丽水南塘”项目、十眼桥改造、联湖农家乐开发为主的环湖北部不断拓展水乡体验游内涵。联湖村以成功创建全国农业旅游示范点为契机，加快“渔家乐”的发展，形成游船、垂钓、捕鱼、渔宴、荷塘观鸟等体验内容，开发张丝网、张麦钓、放鱼鹰、池塘垂钓等水上娱乐活动，让游客体验乡村旅游的无限乐趣。目前，在联湖村周边一带，已经形成了20多个农家乐休闲点，每年接待近10万游客。

　　在古镇区，锦溪从“砖瓦之乡”的历史文化沉淀中找到灵感。于是，从古砖瓦博物馆出发，根据锦溪文化渊源，打造“砖瓦长廊”的想法使锦溪古镇有了“中国民间博物馆之乡”的畅想。

　　15座民间博物馆串起“文化长廊”，让游客的记忆穿透历史。在古砖瓦博物馆中，砖瓦收藏种类繁多，涉及建筑砖、铭文砖等14大类1700多件。馆内可以看到明清的皇宫金砖，研究价值很高;“中华历代钱币珍藏馆”被人戏称为“有钱人家”，馆内收藏着近万枚古今中外的珍贵钱币;“金石人家”书画篆刻艺术馆、“紫砂博物馆”、“中国历代钱币珍藏馆”、“根雕博物馆”、“中国奇石珍品馆”等，藏馆中藏品种类丰富、品位高、内涵深，融水乡古镇、民间收藏、历史文化、田园风光于一体，秦风汉韵、唐宋气象一览无遗，誉为古镇一绝。

　　规划引领“水乡大旅游呼之欲出”

　　无疑，周庄以创新旅游模式不断博人眼球，成为全国古镇旅游的翘楚。然而，“以旅兴镇”的周庄并没有止步于此。据悉，周庄制定了《大周庄国际休闲度假区旅游发展总体规划》，努力打造包含“水乡风情画廊、古镇文化体验、现代生活休闲区、生态田园度假区”的“一廊三区”新格局。进一步提升“中国第一水乡”品质，重构融古镇生活体验、江南水乡休闲、度假、会务、康健养生为主要方式的产业链，打造“古镇”和“水乡”两大特色内容，功能互补，形成旅游产业发展的核心载体，打造区域旅游度假目的地。到“十二五”期末，年游客接待总量力争达到550万人次，全社会旅游总收入超过50亿元。

　　“小妹”锦溪也毫不逊色，按照“用活水资源”、“做足水文章”的发展路径，制定了水岸商业区、滨湖度假酒店、“两岸城”等30多个专项规划，在原有自然河道基础上将白莲湖湖水引入园区，形成以水为界的30个“全岛”或“半岛”。高起点、高标准、高水平规划建设包括游艇码头、阳光沙滩、滑水看台、会展中心、水上高尔夫等。“两岸城”项目一期计划投资50亿元，规划范围约45平方公里，分5年完成整体开发建设，主要由古镇区、古镇拓展区、民国城、台湾农业创意观光园以及环湖休闲区五个主题功能区组成，为锦溪未来发展增添了更多令人神往的地方。

　　有人说，周庄和锦溪同拥一方水土，她俩本是天生地造的“孪生姐妹”，是镶嵌在淀山湖和澄湖之间的两颗闪烁动人的“宝珠”。可以预期，靠特色发展，优势互补的“姐妹花”，在昆山一方土地上凭着科学发展的旅游观，极力挖掘自己的特色资源优势，打造“人无我有，人有我优，人优我特，人特我新，人新我奇”的特色旅游产品，有效地避免近距离同质化的竞争，将资源优势转化为经济优势、竞争优势和品牌优势，通过特色主导，差异化竞争，这一对“姐妹花”会逐渐成为昆山旅游的核心组合，舞出“相映成趣”、“比翼双飞”的旅游新姿。