文艺团队海外巡演讲述“北京故事”

本报讯 (记者 董鑫)“圆明重光—圆明园文化展”在法国巴黎展出，北京京剧院的“传承之旅”系列演出亮相巴西圣保罗，京剧《赤壁》在欧洲三国巡演……近年来，有越来越多的团队走向世界各地展现“魅力北京”，讲述“北京故事”。北京市对外文化贸易也越来越活跃，2013年全市文化贸易进出口总额达35.3亿美元，同比增长15.7%。

巴西最大的城市圣保罗约有数十万华人，但2013年10月，北京京剧院“传承之旅”系列演出来到这里时，剧场里却鲜见华人面孔，更多的是来自各行各业的巴西人。北京京剧院院长李恩杰说，这正是此次巡演想要达到的效果，真正走入当地主流社会，“我们飞了几万公里，如果还飞不出华人圈，怎么能够达到文化传播的效果?”

国外演出不再只是“镀金”，而是要走进主流社会，影响有影响力的人群。这不仅仅是李恩杰的想法，也是近年来北京对外文化交流的重点。利用品牌化活动在海外积累口碑的力量，产生更持久的影响力，也是近年来北京对外文化交流的一个亮点。“魅力北京”图片展就是北京市外宣办主办的一项品牌活动，十余年来“魅力北京”先后在30多个国家的50多个重点城市举行了70多场展览，通过欣赏北京图景、解读北京故事的形式，加深他国对北京的了解。

在各种形式的推广和努力下，北京市对外文化贸易也越来越活跃。2013年全市文化贸易进出口总额达35.3亿美元，同比增长达15.7%，核心文化产品进出口总额为9.1亿美元，核心文化服务进出口总额为26.2亿美元。60家企业、37个项目被列为2013-2014年度国家文化出口重点企业(项目)。