“1元门票”谁是赢家

事件回放 在线旅游企业“同程”近日宣布，将送出覆盖近千家景点的1亿张1元门票，总值约为70亿元。此后又通过招商银行授信50亿元，继续投入1元门票。自去年开始，在线旅游企业掀起景区门票价格战，至今未停歇。

　　 对冷门景区是利好

　　 1元门票的推广，可以让游客得到实惠，提升公众的旅游热情。但因为1元门票提高了游客数量，一些景区能否容纳得下，并让游客玩得舒心，就成了一个问题。

　　 每到节假日，一线景区的游客数量都会“爆棚”，景区的承载能力面临严峻考验。因此，对这些景区来讲，参与“1元门票”活动就需要谨慎而为。从实践来看，一线景区也很少参与“1元门票”活动。毕竟，在原来的票价下，一线景区就要面对流量不小的游客。因此说，“1元门票”活动主要是对一些偏冷门的景区具有较大带动作用。所以，节假日的时候，这些偏冷门景区需要在景区接待和“1元门票”的使用之间找到一个平衡点，不能无限制使用1元门票，而超出景区的实际承载力，进而影响到游客的出游质量。（刘建国，山东济南，公务员）

　　 一线景区也应试试

　　 综合来看，“1元门票”并非“只出不进”的买卖。在运营过程中，在线旅游企业、手机钱包支付支持方、旅游景点等各方都在各取所需。不过，当前一线景区对“1元门票”活动还不是多么“感冒”。其实，这是他们未能以长远眼光看待。

　　 对一线景区来说，参加“1元门票”活动，无疑能补充淡季的客流，这对自身的营收无疑是件好事。虽然移动端卖出的景区单张门票票价降低，但通过提供吃、住、行、游、娱、购等服务仍能从游客身上赚到钱。这种靠景区综合消费而非简单依靠门票的经营思路，正是当今很多发达国家旅游业发展的一个经验，也是国内各旅游景区要实现长远发展所应学习借鉴的地方。而且，随着移动互联技术的不断发展，今后更多的人将会通过手机客户端购买景区门票，一线景区必须看到这一趋势，从长远着眼，及时加入到相关活动中来。（刘玉双，北京丰台，编辑）

　　 “烧钱”战果尚不可知

　　 在线旅游企业掀起“1元门票”的烧钱大战，其目的在于聚揽移动客户端用户基数，扩大品牌知名度。不过，在线旅游企业能否实现目的呢？目前看来，取得了暂时的成功。但战局最终会走向何方，还是一个未知数。

　　 一是有多少用户会形成固定的使用习惯，对在线旅游企业的移动客户端产生依赖，有待时间检验。毕竟，当前在旅游景区的门票购买中，大多数人还是习惯于在景区售票处直接购买的方式，通过互联网尤其是移动互联网购买景区门票的方式，尚未成为社会主流。二是在线旅游企业在“烧钱”停止后，究竟能否延续现有的发展势头，有待观察。（侯坤，北京朝阳，市民）

编辑:秦人
关键词：1元门票