一票难求，演出季低价票受追捧

本报记者 程 竹

9月11日，2014年国家艺术院团演出季迎来单日演出高峰，中国歌剧舞剧院的舞剧《恰同学少年》、中央芭蕾舞团的舞剧《蝙蝠》、中国国家话剧院的经典话剧《死无葬身之地》和新编话剧《枣树》、中央歌剧院的交响音乐会《复兴之路》分别在首都各大剧院集中上演。在之后的几天里，包括中国交响乐团的交响音乐会《莱茵回响》、中央民族歌舞团的歌舞晚会《传奇》、国家京剧院的京剧《穆桂英挂帅》、中国儿童艺术剧院的儿童剧《宝船》、中央民族乐团的合唱音乐会《国风绕梁》都将轮番上演。记者从大麦网票务中心了解到，这些演出的门票已销售一空。

部分精品演出一票难求

“2014年国家艺术院团演出季全部为公益性、低票价、高品质的演出。目前看来，参演剧目的上座率都很高，很多场次出现‘一票难求’的现象。”文化部艺术司演出管理处有关负责人说，演出季坚持低票价，得到了广大观众的认可。

9月13日上午，清华大学大三学生张霄登陆大麦网票务中心想购买中央民族乐团的民族音乐会《丝绸之路》，“我在剧场售票处没买到，就想到大麦网来看看，遗憾的是这些院团的演出都没有票了。”

此前，张霄已经买票和家人一起看过中国儿童艺术剧院的儿童剧《宝船》、中国交响乐团的交响音乐会《中国梦随想》。他说：“我想让家人看看这些高水平的演出，毕竟这种高品质剧目集中展演仅在每年的这一个月，但很遗憾，几场演出都没有票了。”

一些北京市民向记者表示，参加国家艺术院团演出季的都是国家级艺术院团的剧目，这些经过精心打磨的剧目受到了大家的普遍欢迎。在首都各大剧场的票务中心，多名前来购票的观众带着“遗憾”回去。一些剧场负责人表示，低票价激发了观众的购票热情，“100元以下的低价票不低于40%，全部62场演出，百元以下低价票达到近2.5万张。有许多观众表示，这样的演出票价原来‘想都不敢想’。”

低票价让市场更活跃

据了解，在演出季筹办过程中，文化部与大麦网合作，用电子票务系统作为窗口售票的有益补充，目的就是让更多的低价票通过线上线下不同售票渠道到达观众手中，尤其是网络和手机客户端售票，极大地方便了观众选购剧目门票。不习惯上网的观众也可以拨打免费电话或者到售票点现场购票。“我们要确保为观众提供便利。”大麦网负责人芦建鹏说。

在芦建鹏看来，国家艺术院团演出季的门票销售情况有点出乎意料。“截至目前，演出季各类演出已经过半，演出上座率都达到80%以上，这个成绩是出乎意料地好。”芦建鹏说。

此前，演出市场不温不火。尤其是多年来的“要票”“送票”之风，颇受演艺团体和真正喜爱演出的观众诟病。“此次演出季，文化部一边真正降低票价，一边开拓更广泛的购票渠道，这些都在票务市场见到了效果。”中国歌剧舞剧院院办副主任杨烁感慨地说。

国家京剧院演出中心主任刘彤说：“演出季不是节目排练表，更注重优秀舞台艺术的引领，降票价、拓渠道等举措都为今后国家艺术院团走市场打下了良好的基础。”

提升演艺产业每个环节

“我们欣喜地看到，观众自觉自愿买票的习惯在逐渐形成。”中央芭蕾舞团副团长王全兴表示，现在积极主动买票的人多了。

国家大剧院售票处工作人员告诉记者：“演出季票房火爆，让演艺产业的每一个环节都有了大的提升。从剧场来说，国家级演出对剧场提出了要求，把剧场管理水平也提升上来了。”

但同时，“一票难求”也给国家艺术院团的负责人和管理者带来思考。“从演出产品供应来说，我们适合市场的演出太少了。在《国色》、《中国的脚步》、《费德里奥》、《蝙蝠》等剧目演出时，观众到处托人买票，不怕贵，就想看戏，这就是品牌演出的影响力。”文化部艺术司演出管理处有关负责人说。

“演出季后，要巩固这种良好的趋势，促进演艺市场进入良性循环。”该负责人表示，我们仍将鼓励国家艺术院团更多地开展低票价公益性演出，更好地发挥国家队的导向性、示范性和代表性作用，同时完善与售票网站、演出院线等的合作，继续用好电子化票务平台系统，探索微信和手机客户端等更加高效便捷的便民购票渠道，在全国范围内不断推出高品质的演出。