马背上的旅游

　　近年来，随着爱马、懂马的人越来越多，无论是以国际马术运动为主的马术俱乐部，还是注重旅游效应的传统景区和目的地，纷纷以马为主题，推出一系列休闲旅游产品。马术旅游作为一种新兴的旅游形式，正越来越受到游客青睐。

　　马术俱乐部：搞点旅游当副业

　　根据《北京马术旅游市场现状及发展探讨》一文的研究，目前北京的马术俱乐部主要分为三类：“第一类是顶尖的高端俱乐部，由爱马的企业家建立，其目的在于‘以马会友’，主要采用会员制，一般不对非会员开放;第二类是比较贴合普通中产阶级的马术俱乐部，除了会员，也会接待按小时计费的非会员，并为马主提供有偿寄养服务;第三类是小规模、低成本的小型俱乐部，一般临近自然环境开阔的位置或是公园景区，积极开发野外骑乘项目，以旅游休闲娱乐为主。”

　　记者走访发现，不少马术俱乐部的会员都以小孩为主。在不久前举办的北京马术文化节现场，一位来自中联骑士联盟马术俱乐部的参赛小选手的妈妈告诉记者：“骑马可以锻炼形体，提升气质，增加孩子的交流能力。我女儿从小性格腼腆，让她学马术，是希望她能更大胆、更出众。”

　　除了服务于会员的教学、比赛项目，部分马术俱乐部也接待一些团队游客和散客。月河湾蓝调马术俱乐部经理马俊介绍，该俱乐部所在的蓝调庄园在承接旅行团时常常“捎上”马术俱乐部，“工作日会员来得少，闲着也是闲着，组织游客体验，一来可以增加我们的收入，二来如果体验高兴了还有可能成为我们会员，一举两得。”

　　与此相反，中联骑士联盟马术俱乐部会籍顾问何召凤对游客的单次体验并不热衷。“我们曾经推过1鞍时950元的马术体验项目，但很快就取消了。一方面，马场的马匹、教练有限，散客体验一次以后没有后续投入，我们不合算;另一方面，非会员不像会员一样签协议，安全上没有保障，而且容易起纠纷。”

　　虽然对游客体验马术有所顾虑，但包括中联骑士联盟在内的一些俱乐部对开展旅游很有积极性，相继推出素质拓展、企业派对、篝火晚会等产品。一些依托景区、公园和优质自然风光的马术俱乐部，其旅游休闲产品的占比更大，比如北京万芳亭马术俱乐部在永定河畔开设了分部，积极开发野外休闲骑乘项目;而位于北京万科艺园农业体验园内的新铂骊马术俱乐部，游客骑马之余还可以进行蔬果采摘和农业科普。

　　马术节：要专业，也要好玩

　　不久前，首届北京马术文化节在北京贝晶国际马球俱乐部举行。马术节期间，除了场地障碍、盛装舞步等专业赛事和奥运项目，还推出了“千里走单骑”、“萌马造型屋”、“大马乐园”、“小马乐园”等十多项以马为主题的游艺活动，颇受游客欢迎。

　　近年来，不少地区相继举办马术节，将其作为当地运动休闲和文化旅游产业融合发展的项目之一。对此，曾多次参与马术节策划和宣传的乌拉扎告诉记者，以奥运竞技项目为主的马术节主要还是“为了竞赛而竞赛”，一般由体育部门而非旅游、宣传部门承办，在推动地方旅游发展、目的地营销等方面的效果有限。

　　“对于大多数普通游客来讲，专业马术比赛的可看性其实不高。例如场地障碍，每个选手要跳13次障碍，第一次看还比较新鲜，一直看下去可能就比较乏味了，而且现场不能鼓掌，不能放音乐，很多时候气氛是比较沉闷的。”乌拉扎说。

　　有鉴于此，乌拉扎主张马术节在专业赛事之外，积极开展以马为主题的游艺活动。北京马术节期间，记者就在现场看到很多这种活动：比如“千里走单骑”要求游客乘坐马匹在闯关标识处回答引导员的问题，答对可以获得积分;在“萌马造型屋”，游客可以根据提供的马匹参考图，利用梳子、发夹等道具为马儿装扮;而在“大马乐园”、“小马乐园”，游客可以乘坐大马或小矮马照相，或给马儿喂食。

　　作为上述游艺活动的总导演，乌拉扎表示：“马术节不仅要比赛，还要好玩，这样才能提高普通游客的关注度和参与度，更好地推动马术与旅游的融合发展。”

　　草原赛马：“眼球效应”最重要

　　近日，内蒙古锡林浩特市举办的“中国马都大赛马”活动。据了解，自7月19日开赛以来，来自深圳、上海、北京、杭州、河南等地的200多名马术爱好者参加了骑野马、套野马、绕桶拾哈达等赛事活动，吸引了很多游客前往观赛。

　　“和成都温江中国马术节、北京马术文化节等主推奥运马术项目不同，内蒙古、新疆等草原地区的赛马活动主要以各民族的传统马术为主，同时融合一些专业化、国际化的规则，更多地服务于当地旅游经济的发展。”乌拉扎说。

　　接受记者的电话采访时，乌拉扎正在“中国马都大赛马”的活动现场。他举例说，“比如即将开始的骑野马大赛，选手都穿着本民族的传统服装，但比赛规则、现场音乐直接套用了美国的骑野牛大赛，将国际化的体育竞技和本土化的传统马术融合在一起。”

　　乌拉扎介绍，我国新疆、内蒙古等民族地区拥有丰富的马背文化，比如蒙古族的套马、拾哈达、马背劈刺、骑马射箭，哈萨克族的叼羊、马上角力、马上抢布，柯尔克孜族的骑马猎鹰，其中很多都能打造成精彩的表演型赛事。“拿蒙古族的套马来说，一群马冲出来，穿着民族服装、手持套马杆的汉子‘啪’的一声将马套倒在地，配上主持人的现场解说和《套马杆》的背景音乐，游客坐在位于高坡上的赛马场看台上，背后就是‘中国马都’锡林郭勒城，仿佛在看一场大型的实景演出，非常吸引眼球。”

　　采访过程中，乌拉扎频频提到“眼球”一词。他说：“搞这种以休闲旅游为主的表演型赛事，眼球效应是首先要考虑的问题。提高眼球效应，比较讨巧的办法有两个：一是要注重本土化和国际化的结合，立足本民族的马术传统，同时融入一些国际思路、传媒思路;二是要充分挖掘与马有关的音乐、舞蹈、诗歌、绘画、雕塑等文化元素，设计令游客喜闻乐见的项目。”

　　旅游区骑马：粗放经营待规范

　　记者第一次骑马，是在五台山黛螺顶。黛螺顶虽然不高，但游客上山的主要通道是一级级石阶，步行攀登太累，坐索道又不够刺激，看见有当地人牵马从小道上山，于是欣然一试。马儿很温顺，加之有人牵着，几乎不用什么技巧，感觉很是新鲜有趣。

　　对于从小很少接触马的人来说，旅游区这种轻松随意的休闲骑乘方式很受欢迎。据乌拉扎回忆，2002年，他在丰宁坝上草原第一次骑马，伴着达达的马蹄声，他“扛起相机，镜头从马的两耳之间穿过，记录下一望无垠的草原花海，当时一下子就喜欢上了那种感觉。”乌拉扎说。

　　近年来，国内的很多地区，尤其是内蒙古、新疆、西藏、川西高原等地纷纷推出骑马观光、骑马拍照等休闲项目，游客只要花钱，就可以骑马游玩或拍照。这些马有的属于景区，明码标价，计时收费，有的则属于当地牧民，双方协商定价。

　　2012年在黛螺顶骑马时，记者和当地牧民便是协商定价，刚开始往返要价150元，最后以80元成交。一位牧民告诉记者，他们每年向当地管理部门交纳管理费，但在定价、服务、安全等方面并没有统一的标准，为此常常和游客发生冲突。

　　“目前国内很多旅游区的骑马项目比较粗放，常常是牧民牵着几匹马就开始揽客，有的甚至欺诈游客，拍照后索要高价;还有的鞍具粗糙，骑一会儿屁股就磨破了，游客体验比较差。”乌拉扎说，不少地区的野外骑乘项目良莠不齐，亟待规范。

　　骑马旅游探险：向专业化迈进

　　“骑马仗剑走天涯”依然是很多人的梦想。记者在中国马术网散发的宣传折页上看到，2005年至今，该网站已经成功组织了30多次骑马旅游探险活动，先后带着数千人骑马走进新疆喀纳斯、四川木里稻城、河北丰宁燕山大峡谷等地深度探险游。

　　“我们骑着马儿，带着会唱歌的马工教练，经过大峡谷和无人区，经过冰雪还没消退的冰川，经过花海，经过哈萨克的毡房，枕着布尔津河咆哮的河水，喝着牛奶，吃着专职厨师做的手抓饭和烤肉……”在爱马人乌拉扎口中，长途跋涉的马背探险充满诗意，但很多游客对这样的活动还是有所顾虑。对此，乌拉扎表示，组织骑马旅游探险首先要满足三个条件：“一是安全，每次出行，我们都带着专业的后援队和医疗队，并且每个人都会购买40万元的意外保险;二是卫生，考虑到城里人的生活习惯，我们会带上专门的厨师，还会带上太阳能热水器供游客洗澡;三是审美，我们去的都是人迹罕至但风景优美的地方。”

　　乌拉扎告诉记者，这三条主要是吸取国外骑马旅游探险机构的经验。“比如你想在美国科罗拉多大峡谷骑马旅游，当地很多招待所、酒店就可以提供完整的配套服务;欧洲的骑马旅游机构可以将葡萄牙皇宫、皇家牧场、大西洋边的牧场、骑马斗牛等马主题旅游线路串联起来，一路上为你提供标准化的服务。”

　　“与国外专业化的骑马旅游探险相比，目前我国类似的机构和产品还比较少，相关技术和服务标准也跟不上。”乌拉扎介绍，目前中国马术网主要从国外引进相关标准和技术，并根据国内游客的需求和目的地情况来设计产品，参与者一般都是AA制。

　　“随着近年来爱马、懂马的人越来越多，中国骑马旅游探险的市场前景比较广阔。目前光东部大城市的马术俱乐部就有五六百家，这都为骑马旅游探险活动提供了便利，只不过在专业化上，我们还有很长的路要走。”乌拉扎说。