花样营销，扮靓“石泉十美”新名片

　　花样营销，扮靓“石泉十美”新名片

　　陕西石泉旅游突破发展的特别报道之六

　　□ 晁瑞

　　近年来，石泉旅游业的发展就像坐上了快速疾驰的列车，历经市场风雨，持续增长，连年跨越。2013年，石泉全年接待游客突破260万人次，实现旅游综合收入12.22亿元，同比分别增长23%和44%，实现经济效益和社会效益的双丰收。探究市场根源，在于石泉打出的一系列提升影响力的“营销组合拳”。

　　现场杀猪、取酿酒的龙泉水、祭酒神、出新酒、划拳比赛、蒸碗上笼、赶集、鸣炮、坝坝筵、山歌赛……每年立冬后春节前，本是旅游淡季的石泉熨斗镇却是一派热闹，数千名当地群众和慕名赶来的游客共同参与熨斗镇举办的原生态地方传统民俗大会——“汉水庖汤会”。美味的“坝坝筵”、带有浓郁地方特色的山歌、现金及藏酒的奖励，让外来游客既饱了眼福又饱了口福。

　　其中，包含迎亲、抬轿、抬嫁妆等环节在内的古镇婚礼热闹非凡，不仅生动再现了古镇的风土人情，也引来了诸多游客参与体验。

　　这些，只是石泉通过节庆活动提升旅游品牌影响力的一个缩影。

　　近年来，石泉旅游营销声势浩大、别具一格，在做好区域中心城市、客源城市及高速公路沿线户外广告宣传，做实知名媒体联动宣传的同时，通过全国旅游交易会、西洽会、西安旅游产业博览会等向外推介石泉前景广、优势强的旅游开发项目，先后引进陕西仟佰众、热点传媒、汉江明珠、秦巴山水等旅游公司，重点打造燕翔洞、中坝大峡谷、后柳水乡、莲花湖、子午银滩等景区。

　　同时，分对象、分层面、分时段开展“网络媒体看石泉”宣传活动、中国·石泉“生态旅游杯”第62届世界小姐大赛陕西总决赛、全国第二届石泉鬼谷子文化学术研讨会等灵活多样的宣传营销活动，先后与西安、安康20余家旅行社建立了宣传营销平台，组织开展自驾游、团队游、婚庆游等活动，通过抓营销、拓市场，不断制造市场卖点、游客兴奋点，保持石泉旅游产品的新鲜度、美誉度，吸引了市场对石泉旅游的持续关注。

　　此外，石泉县委、县政府还通过邀请旅游专家、音乐制片人、文化名人、媒体传播人、文学及摄影爱好者以赏读景区、品味景区、图说景区、诗寄美景、歌赞美景、文赋美景的方式，用“一网一书一册一片一戏一歌”(即《石泉旅游网联盟》、《魅力石泉文集》、《石泉旅游风光画册》、《石泉十美》风光片、地方小戏、乡村民歌)成果，全景式宣传推介石泉旅游名片。

　　目前，以“奇洞深峡探幽游，老街古镇访古游、水乡村庄生态游、亲山涉水体验游、民俗文化互动游、特色美食品尝游、写读景区品味游”为主打线路产品，以“秦巴水乡、石泉十美”为宣传口号的的石泉旅游品牌已经全面形成，正在吸引着越来越多的游客前往游玩。

　　据介绍，接下来石泉还将创新旅游推介活动载体，常态化举办“后柳水乡赛龙舟品美食”等活动;印制旅游画册，制作视频广告进都市、进公园、进酒店、进市场、进广场和上电视、上公交、上杂志，利用好短信、微博、微信等现代媒体，进一步扩大旅游宣传覆盖面;统一外宣品设计，推出有内涵有特点高品质的对外宣传品，统一县内各网站首页内容和宾馆酒店宣传内容，形成规范统一的宣传标识和形象用语，进一步提升“秦巴水乡、石泉十美”旅游品牌的知名度和吸引力。