3D电影：疯长是不是繁荣

7月27日，上映了一个月的《变形金刚4》在内地影院下线，档期内票房高达19.7亿元，刷新了内地多项票房纪录。值得注意的是，内地上映的《变形金刚4》只有3D版本并没有2D版本，这或许是《变形金刚4》票房丰收的原因之一，同时也从侧面反映出了3D电影市场的繁荣。然而记者在采访中却发现，3D电影市场的大发展在某种程度上与影院和制片商的合力推动有直接关系，但与供方的热情相比，作为需求方的观众似乎并未感受到与高昂的票价等值的观影体验。由此，有业内人士称，未来整个电影市场还会回到2D与3D平衡发展的状态。

3D电影投入少产出多

2010年《阿凡达》在内地上映是国内3D电影热潮的起点，在此之后，国内3D电影市场一路高歌猛进。据统计，目前国内银幕数量超过2万块，其中3D银幕占了3/4，大约1.5万块。3D大热的背后是影院方和制片方的合力推动。

据浙江时代院线某负责人介绍，该院线下属的影院中，多的有十二三个放映厅，少的也有四五个，基本上都能放映3D影片，“3D放映厅其实就是2D的基础上加了3D放映设备而已”。3D放映厅内一般多一套偏振光学设备和一块金属幕布，根据不同质量，这套光学设备的价格在2万元到6万元之间。“至于金属幕布，现在一般影院建设2D影厅时也会用，所以这应该不算是3D放映厅多加的成本。”该负责人说。

如此算下来，由2D放映厅改建为3D放映厅也就多花几万块钱的设备成本，而3D电影票价却比2D电影票价高出1/3甚至一半，出售几百张3D电影票就可以把前期改建成本收回，况且在3D影片稀缺的档期，3D放映厅同样可以放映2D影片，这样稳赚不赔的买卖，影院求之不得。

较高的投入产出比不仅让众多影院公司奋不顾身地投资3D影院建设，也让制片商们纷纷将2D电影“镀金”，披上3D的“时装”：紧随大批3D银幕而来的是由2D改为3D的转制电影。

据了解，以前，3D银幕这块蛋糕每年都被进口分账大片所占据，而当可以用不过千万元成本的3D后期转制技术就能轻松取得上亿元票房的时候，国内电影制作方进行3D的换血包装在所难免。

对此，北京灵动力量文化传媒有限公司首席运营官谌鸿翔说，有些电影动作感强，本来就适合做成3D影片，可以为观众提供更好的视听享受。“况且投入几百万元就能通过后期制作将原本用2D技术拍摄的电影转化成3D电影，如果电影的票房能达到1亿元，一般就比之前的2D电影多大约3000万元票房收入，而且有国家政策上的鼓励和支持。那你为什么不转呢?国内惊悚片为什么不转成3D版?因为惊悚片的投资一般都比较低，一共才几百万元的投资，你再拿出几百万元去转3D，风险比较大，也负担不起。”

与票价不相符的观影体验

根据国家新闻出版广电总局发布的数据，今年1月至6月，全国电影票房收入137.43亿元。其中，国产片66.34亿元、进口片71.09亿元。上半年，票房收入前5位的国产影片分别为《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》、《同桌的你》、《北京爱情故事》，其中有4部是2D电影，《西游记之大闹天宫》则同时上映了2D和3D两个版本;票房前5位的进口影片分别为《变形金刚4》、《X战警：逆转未来》、《美国队长2》、《超凡蜘蛛侠2》、《哥斯拉》，清一色的是3D影片。

生产者卖力生产，营销者卖力吆喝，为何作为消费主角的观众宁愿为国产2D电影捧场，也不愿意为国产3D电影买账，而进口大片却能“把持”着国内的3D电影市场?国内观众缘何成为“偏食者”?

对此，艺恩咨询分析师郝茜说，这几年国内3D电影发展速度非常快，但是质量并没有跟上。由于国内3D电影制作受到技术等多方面限制，而且国内大部分影院的3D放映设备并没有达到相应标准，导致3D电影带给观众的体验感越来越差，很多观众现在都不愿意看国产3D电影。

“现在除非是外国的科幻片或者动作大片，否则我一般不看3D电影。因为目前国内制作的一些3D电影质量并不高，基本上是拿着3D的钱看2D的电影，效果还很差。”采访中一位电影发烧友对记者称。此外，还有家长表示，本来暑假想带孩子去电影院看2D动画片，不过正在上映的动画片，比如《神笔马良》、《龙之谷：破晓奇兵》等并没有安排2D放映。结果在3D放映厅里动画片看到一半，孩子眼睛不舒服，不得不扫兴而归。

“3D电影放映时需要在银幕后面装两个大功率的灯泡，每个灯泡成本大约1万元，而且只有1000多个小时的寿命。为了节约灯泡成本，很多电影院要么将两个灯中的一个拿掉，要么将灯光的亮度调暗以延长灯泡寿命。但这样的结果就是电影银幕看起来很暗，很不舒服，眼睛会很累。”3D产品信息网站立体中国的负责人唐添表示。

中国电影发行放映协会会长、中国电影海外推广公司董事长杨步亭在今年的北京国际电影节上说：“目前中国很多电影院还很难看到图像及技术质量合格、观看舒服的3D电影，照这种放映质量再持续下去，我个人认为3D电影在国内不会顺利发展。”

繁华褪尽 方显本真

现在国内电影市场票房突破百亿元的速度越来越快，影院、观众、制片方三股力量一起将3D电影推上如今的高度，看似前景一片大好。然而，这只是表面现象。

《钟馗伏魔：雪妖灵魔》的导演赵天宇表示，3D电影热潮是一个过程，退烧只是时间早晚的问题。有人觉得只要制作成3D的，观众就一定爱看，事实上，观众的品位在提高，热情却在减退。“如今的3D电影市场就像十几年前的中国制造业一样，那时候冰箱和彩电各种品牌遍地开花，有那么多公司在生产，到现在消费者真正认可的，能够赚钱的品牌也就那么几个。”

赵天宇预测，3D竞争过后，还是要回到同2D并驾齐驱一起发展的状态，因为3D电影和2D电影之间并不是完全取代的关系，从2D技术到3D技术也不是电影语言的一次革命性飞跃。“这是由影片的类型决定的，有些对感官刺激不强烈的文艺片、爱情片、喜剧片根本不适合用3D的方式呈现，因此，这些电影就没必要转成3D版本，看2D的就好了。”

中投顾问文化产业研究中心研究员蔡灵的观点同样印证了赵天宇的预测，她表示，未来，整个电影市场一定会达到2D和3D电影数量平衡的状态，2D转为3D的电影可能会慢慢变少。

执导过《生化危机》系列电影的导演保罗·安德森也认为，虽然中国3D电影正处于“黄金发展期”，但仍要警惕粗制滥造的电影充斥市场，应在制作水平和放映水平上为观众提供优质的视觉享受。“2010年美国的3D市场也非常好，但短短4年就垮掉了。我觉得中国需要很好地总结美国的经验教训，避免重复北美犯下的错误。”保罗·安德森说。(实习记者 高庆秀)