散客将成三亚景区主力消费人群

三亚亚龙湾人间天堂“鸟巢”度假村随着2010年冯小刚电影《非诚勿扰2》的热映而名声大噪。近年来，三亚亚龙湾热带天堂森林公园的游客数量已突破250万人次，三亚亚龙湾热带天堂森林公园有限公司董事长毛剑峰向北京商报记者表示，在传统观光游游客数量逐渐下降的趋势下，散客呈现增加趋势，占游客比例超过五成，利润贡献率占到80%，未来将成为三亚景区的主力消费人群。
　　
　　北京商报：亚龙湾热带天堂森林公园建设的市场基础是什么？
　　
　　毛剑峰：随着近年来人们对度假需求不断提升，三亚旅游品质和旅游拓展呈现较大缺口。几年前，亚龙湾已经有一定的品牌效应，但却没有与之匹配的旅游景区，一些小规模的景点与市场要求不吻合。那时大家都在做酒店，我看着山上这片热带森林，觉得正好适合开发为景区，所以我决定在这里进行规划，让游客来亚龙湾不仅能看到热带雨林的奇貌，也能度假休闲，还能欣赏海岸风光。于是一个既能游览又能住宿的综合性景区——亚龙湾热带天堂森林公园建立起来了。
　　
　　北京商报：公园是否因为《非诚勿扰2》一炮走红？
　　
　　毛剑峰：《非诚勿扰2》对景区而言，确实是一个很好的广告宣传片，但我们并没有刻意在电影里投多少资金去宣传景区。我认为“一部电影打造了一个景点”的说法只对了一半，如果没有这么美、这么好的景区，再好的导演也拍不出那么美的画面。其实在这个项目建设之初，景区就把生态环境放在了第一位，包括度假村客房、餐厅的建筑都是采用木制结构，环山而建，尽量与大自然融为一体，建造时也力求精益求精。打造“景区＋酒店”的理念就是让游客能够感同身受，融入美景。
　　
　　北京商报：是否会把公园的成功经验带到别的项目中？
　　
　　毛剑峰：景区跟景区的规划、理念是完全不一样的。其他景区不能简单复制热带天堂森林公园的成功，而是应该利用当地条件，把每个景区都打造得独具特色。热带天堂森林公园是围绕热带森林建造的，一切都是原生态的。我们在浙江安吉也兴建了一个新的项目，叫“大年初一风景小镇”，预计明年大年初一开业。安吉这个项目完全是明清古建筑、中国四合院风格的小镇，与热带天堂森林公园的风格迥异，比如安吉“大年初一风景小镇”中就包含有高、中、低不同档次的住宿，从青年旅社到度假小院都有，希望吸引不同消费层次的游客。
　　
　　北京商报：开发景区要具有哪些因素？
　　
　　毛剑峰：第一，选好地址。好的项目（景区）附近要有大量的旅游、休闲需求，比如热带天堂森林公园位于游客密集的亚龙湾。而正在建造的安吉“大年初一风景小镇”项目则依靠长三角地区为客源市场；第二，景区周边要有其他景区，能够吸引足够多的客流，单一的景区肯定不行；第三，景区要有特色，游客来肯定是想看到有特色的风景和文化；第四，结合流行趋势，比如当下流行的亲子游，安吉项目中就包含有亲子的互动活动；第五，项目开发时既要强调原有的、本质的东西，同时也要通过各种方法满足游客的体验需求。
　　
　　北京商报：怎样看待中国的休闲旅游市场？
　　
　　毛剑峰：中国旅游市场近年来飞速发展，传统的观光游游客的数量在逐渐下降，散客市场不断增加，这一现象在海南尤其明显。以热带天堂森林公园为例，散客份额占到了55％，而创造的利润却占80％。以往传统旅行社组团观光游的模式对于景区的影响将越来越小，未来游客对于景区体验度的需求会越来越高，景区建设、服务的优劣将直接影响游客的体验感，进而影响景区对游客的吸引力。
编辑:秦人
关键词：三亚 景区