留坝:大号温度计上看凉热

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　　近日，陕西留坝县城外出现了一支由废弃烟囱改造而成的巨型温度计，随时给留坝“量体温”，引发媒体和社会关注。有人为之点赞，称其变废为宝、富有创意;也有人质疑，一个国家级扶贫开发重点县斥资43万元建设大号温度计是否有好大喜功之嫌。大号温度计从何而来?斥巨资建设为哪般?建成之后效果如何?笔者就此进行了走访。

　　废烟囱变旅游景观

　　从西安沿316国道驱车向西南行驶，很快进入留坝县境内。在离县城入口2公里的地方，一支高耸入云的巨型温度计进入笔者视野。从外观来看，该温度计是在一个柱型的烟囱上进行改造的，顶部有一环形的电子屏，上面显示25℃，柱体的不同方向还有3支带有刻度的辅助温度计。

　　留坝县副县长杨玉柱介绍，该烟囱原属于一家砖厂，建于上世纪80年代，于2000年废弃。由于烟囱位于留坝县县城入口，影响了留坝整体旅游环境，县政府原计划将其拆除。但烟囱很高很坚固，且周边多为民居，因而无法采用爆破方式拆除，但若采用人工方式拆除，费用则需十万余元。该烟囱的去留一直是一个难题。

　　今年，经过反复论证，留坝县政府最终决定投资43万元，变废为宝，改造成巨型温度计，向游客宣传留坝县避暑方面的旅游优势。

　　“烟囱高68米，最宽处直径5米，最窄处直径1.6米。每到晚上，显示刻度和实时温度的红绿两色霓虹灯打开后，像一座灯塔，很漂亮。”留坝县城关镇党委副书记方毅君说，有统计数据以来，留坝县的最高温和最低温分别是37℃和零下17℃，因此，该县要求施工方将温度计的温度区间设在零下20℃至40℃之间。

　　据介绍，该巨型温度计由1063个点光源组成，由温度感应装置负责测量温度，还有三个温度计辅助测温。测出温度后，利用软件传输到竖着的3支点光源温度计和最顶端的电子显示屏上。

　　此外，为了凸显环保理念，温度计在早6时至晚7时显示屏会显示实时温度;晚7时至次日零时，3根点光源温度计会随之打开;零时至早6时，温度计处于休眠状态。记者从气象部门了解到，这一大号温度计也是陕西全省目前为止外形最大的温度计。

　　另类创意引发热议

　　留坝县地处秦岭南麓腹地，森林覆盖率高达88.6%，植被覆盖率达92%，年平均气温11.5℃，夏季平均气温22℃。县内生态环境优越，两汉三国历史文化积淀深厚，拥有紫柏山国家森林公园、张良庙、栈道漂流、“国际滑雪场”等知名景区。

　　“留坝，请留下吧”、“22℃的夏天”、“心灵归零的地方”、“中国最美乡村公路”、“上帝的调色板”……近年来，留坝将创意营销作为旅游营销的重要突破口，一系列独特的创意赚足了眼球。其中，“22℃的夏天”旅游品牌备受欢迎。

　　谈及烟囱温度计创意的源头，杨玉柱说，随着近年来旅游业的快速发展，游客已经不再满足于单纯的观光游，而是将留坝作为山地度假的旅游目的地，希望住下来更好地休闲度假、体验人文历史，有游客提出留坝应该为游客提供准确的气象服务，指导游客穿衣、盖被，也包括发布留坝的负氧离子含量等。

　　“考虑到游客需求，我们原打算在县城广场修建一个大型的LED屏，后来有游客和百姓建议，可以效仿上海黄浦江边的大烟囱温度计，利用县城入口处的废烟囱，让各地游客一进入留坝县城就能了解实时温度。考虑到这个创意对于留坝的夏季避暑也有很大的宣传力度，我们也就采纳了。”杨玉柱说，“我们不仅在温度计顶部的环形屏上作实时温度的发布，还将其作为一块宣传广告牌，展示留坝的旅游宣传口号等。”

　　令人没有想到的是，“留坝温度计”竣工的消息发布在互联网上后，瞬间引发了千万网友和网媒的议论。温度计中的“战斗机”、“贫困小县43万建温度计”、富有创意等不同的观点在互联网迅速发酵。其中，微博和微信上有关此类话题的讨论相对温和，多以“赞”、“有创意”、“留坝县威武”为主。

　　据百度指数统计，截至8月8日12点，10天时间内“留坝温度计”相关的新闻条数已有445篇，网页内容1530个，微博内容171条。

　　营销“四两拨千斤”

　　对于留坝温度计引发的议论，陕西师范大学旅游与环境学院副院长马耀峰表示，这正是这支大号温度计带来的眼球效应，如果仅仅把它当温度计来看，就忽略了创意带来的附加价值。随着我国旅游业的蓬勃发展，区域旅游竞争日趋激烈，如何通过新颖独特的创意来塑造符号价值、吸引游客眼球尤为重要。该温度计的亮点不是在“最大”，而在于对其功能的改造，和当地宣传的“避暑胜地”一致。“目前来看，这是一起优秀的旅游营销创意。”

　　据介绍，留坝全县人口4.7万，是国家级生态示范县、国家级扶贫开发重点县。境内山岭陡峭，传统农业难以形成规模发展;作为丹江和长江流域汉江支流的重要水源保护区，工业也受到了制约。近年来，留坝县委、县政府实施旅游一业突破，带动县域经济快速发展，旅游业已经占据全县GDP的55%以上。截至7月底，今年留坝已接待游客86.2万人次，同比增长15%。

　　杨玉柱说：“为保护青山绿水，留坝近年来关掉了几十家矿产、木材等污染企业，走上了零工业的可持续发展道路。从另一个角度来讲，留坝的大烟囱承载着百姓多年来的情感，因地制宜的改造远比机械化的拆除更为人性化。将废旧烟囱改造为温度计并作为留坝经济转型的标志，也说明留坝走的旅游业‘一业突破’之路是正确的。”

　　“温度计的持续关注度增加了留坝的知名度，各大知名报媒、网媒都竞相报道，游客到留坝旅游也会先打听寻找温度计在哪，然后合影留念。”杨玉柱说，“受地方财政限制，留坝一年的旅游营销经费并不多，而仅在机场或城市繁华地带设置一个广告牌少则几十万，多则上百万。近两年，我们开始借助新媒体进行系列创新宣传，事实证明，借助大号温度计的创意营销确实可以起到‘四两可拨千斤’的效果。” (本文采写：晁瑞)