北京推进文化惠民 多名专家建言“让百姓唱主角”

中新网北京8月20日电(记者 尹力)文化消费是北京新的消费增长点，未来可让更多的民营资本进入文化领域，文化消费应让老百姓“唱主角”……第二届北京惠民文化消费季暨2014文化创意产业(北京)研讨会于20日在京举行，多名专家为文化消费建言献策。

北京市副市长杨晓超表示，北京集中了中国最丰富优质的文化资源，应积极将这些资源转化为现实的产品与服务。同时，在经济下行压力较大的情况下，首都要继续培养新的消费增长点，消费季能有效激发文化消费的促进带动作用，是调结构、稳增长、惠民生的重要抓手。

中国文化部部长助理刘玉珠表示，目前中国城乡居民人均文化消费支出占人均消费支出的比重总体偏低，虽已呈现增长趋势，但提高的速度比较缓慢，“九年时间，增长不到一个百分点”。据有关专业机构测算，2013年底，中国文化消费潜在市场规模为4.7万亿人民币，而当年的文化消费规模刚超过1万亿，存在近3.7万亿的缺口。

刘玉珠说，想要提高文化消费水平，从根本上讲要提高城乡居民对于文化消费的支付能力，采取现金补贴、折扣等形式对其购买文化产品和服务支出给予直接的财政补贴;刺激和激励文化产品和服务供给主体，让更多的民营资本进入到文化领域;实施文化产品开发税前抵扣制度，适当降低文化企业开发的风险;改善文化消费条件，构建文化市场信息提供公共平台，为消费者及时提供信息;开发文化消费手机支付等新型模式，进一步提高居民文化消费的便利化水平。

北京市文资办党委书记张慧光说，近两年，北京居民人均文化消费持续增长，增速已超过25%。这意味着，民众的文化消费需求旺盛，“只要搭建平台，把好产品、好服务，以优质价格推送到他们面前，消费意愿和行为就会产生”。

她表示，文惠卡是北京推出的创新型的综合促销平台，目前加盟商户已有1200多家，覆盖门店2308个，累计发卡120万张。这个平台能让民众低价享受文化发展成果、促进企业文化产品输出，还有助于行业监测分析，为政府制定促进文化发展的政策提供了依据，是文化消费模式创新的积极探索。

清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示，促进文化消费是“搭建一个舞台，让老百姓唱主角”，其意义主要在于提升老百姓的生活质量和幸福感，要让老百姓成为“参与主体、满足主体、需求主体”。

北京于去年首次启动惠民文化消费季，期间累计消费人次达到2654.3万，直接消费金额达52.3亿元人民币。在今年的消费季期间，主办方将整合演出场所、商户院线、知名书店及电商平台等，继续推出低票价演出、文化商品促销等多样化的文化产品。