内蒙西乌旗以文化地标媒体至高点发力旅游宣传

　　近年来内蒙西乌旗发展旅游产业以秀丽壮美的草原风景、丰富多彩的民族文化为基础，以生态保护和谐发展为目标，加强了旅游宣传这一旅游营销最薄弱的工作环节，制定出打造创新宣传模式战略，焕发出生态经济新活力。为此从7月1日下半年伊始“多彩草原，乐在西乌”电视广告在央电视台《新闻联播》前投放，7月12日开始采用联合广告创新模式的西乌旗旅游广告在文化地标媒体北京门户大屏露面，这是继2014年初 CCTV大型纪录片《发现最美城镇》开机仪式在西乌旗举办、5月内蒙西乌珠穆沁旗荣获第20届金旅奖?最具民族(民俗)特色旅游目的地之后的最新突破，这一系列旅游宣传动作俨然一位桑巴足球高手从中场到前场一连串带球过人，并踢出一记冲向球门的世界波，引起各方关注和喝彩。

　　自然旅游资源因人文历史而更具价值

　　美丽富饶的西乌珠穆沁旗，简称西乌旗，位于锡林郭勒盟大草原东部， “乌珠穆沁”蒙古语译为“摘葡萄者”。据历史记载，乌珠穆沁游牧部落早在13世纪就生活在新疆阿尔泰山一带，17世纪中叶迁至这片风水宝地。从盛产葡萄的地方迁徙而来，选择这里作为落脚点或许是丰美的水草深深地吸引了他们!因为这里是世界四大草原之一——锡林郭勒草原的典型区域，草原风光旖旎、游牧文化鲜明、民族风情浓郁、是中国北方草原最华丽、最壮美的地段。被世人誉为“摔跤健将摇篮、蒙古长调之乡、游牧文化之源”。这些使得西乌旗的自然旅游资源因人文历史而更具价值。

　　从简单的旅游形象广告到借势、借事联合宣传产生乘法价值

　　自从1997年青岛率先以“青岛啤酒节”在中央电视台东方时空栏目投广告作为标志，中国几乎所有的省、市级别各类城市旅游广告片如果不到央视报到，领导出差都感觉不好意思，与此同时成就了近几年来增长最快的央视广告品类，而且比酒类广告增长更稳定。但也面临着这类广告在央视投放实际宣传效果递减的大趋势，这就需要媒介策划者更深入研究策划城市旅游广告如何来投，比如利用央视媒体特殊时段位置所具有的象征意义来投放，并通过户外地标媒体以及事件新闻、公关乘法式跨屏整合宣传战略放大其价值，这次西乌旅游的广告之所以选在央视《新闻联播》前就是看中了这是央视通过30年树立在中国电视观众心理的一种政治文化地标，对其前后广告自然“更看重一些”;而选择地处北京西站交通枢纽大厅的文化地标媒体北京门户大屏做具有创新意义的联合广告，首先是因为这里面对全国三分之二铁路线进京旅客，旅游人口比例很高，是除央视外汇聚旅游城市及景点广告宣传最具影响力的户外LED大屏媒体，更因今夏中国最强势电视媒体主推节目不只是在隔空展开收视率和影响力的比拼，而是在北京门户大屏进行面对面的宣传PK，目前湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季宣传攻势迅猛，在北京门户大屏以每周更换两个版的速度正在与央视世界杯宣传片和浙江卫视最新节目宣传《十二道锋味》争夺观众心智，你方唱罢我登场，好不热闹，并且湖南卫视总编室以《《爸爸2》跨屏北京门户大屏 与世界杯亲密“撞车”》为题的新闻宣传在业界反响很大，这在中国电视媒体宣传上可算是首次的遭遇战，标志意义重大。这一阵势煞是好看，西乌旗则借势加入此阵，喊出“第三季爸爸又去哪儿呢，趁早定了内蒙西乌旗吧”与之呼应、喝彩的联合广告博得观众更多心领神会和会心一笑。早在1964年美国学者麦克卢汉指出“媒介即信息”，50年过去了，这一论断的意义更加深远!从西方广告发展进程来看，通过广告形式来公开表达对某个组织的支持和伸出橄榄枝的行为，把以往旅游宣传植入私下“勾兑”很容易产生的“阴谋”，变为一种公众所知的旅游宣传植入的“阳谋”，是推动社会进步的一种有益探索，更是近年来《舌尖上的中国》、《爸爸去哪儿》植入等更为丰富的旅游宣传模式走向深入的必然结果。

　　找到西乌经济提质增效的引擎

　　此次西乌旗借助央视、北京门户大屏所具有的文化地标媒体制高点发力旅游宣传，让全国各地的旅游者和旅游业界人士注目到西乌旗旅游的巨大潜力，以此整合游客、旅游资源带动周边产业链快速发展，即可促进当地经济可持续发展、又会促进当地就业与民生环境的改善，使得西乌旅游业真正成为改善西乌民生的着力点、西乌经济提质增效的引擎、西乌生态文明建设的平台。旅游---这个被誉为绿色黄金产业在乌珠穆沁大草原上正迎来新的发展机遇，西乌旗旅游产业由小到大，由弱到强，仍蕴含着无限的生机与潜力，正是“绿色黄金满西乌，地标扬名任君游”。(作者 乌兰)