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今年1-6月份,龙岩市共接待国内外游客917.81万人次、同比增长19.5%,实现旅游总收入70.41亿元、同比增长24.1%,半年来,龙岩市根据统分结合、分级营销的模式,持续推动龙岩旅游全面发展。
积极抓好媒体宣传。市旅游局组织拍摄《乡村旅游》、《赏花特辑》、《连城罗坊走古事》、《旅游节庆活动系列》、《三大主题景区》、《A级系列景区》、《红色经典景区》以及《摄影家镜头下的龙岩美景》等专题通过人民网、福建省电视台、海峡卫视、泉州电视台、龙岩电视台等多个媒体播出;每日对微信进行维护更新,内容涵盖旅游动态、景区推介、旅游指南、精美图片、龙岩美食、线路推荐、出行提醒等内容,精心制作《采果特辑》、《十大旅游名镇》以及《龙岩名楼、名城、名山》等多条专题,多条微信关注度破万。
对外推介形式多样。除组织各县(市、区)旅游企业积极参加国家和省旅游局组织的厦门休闲展销会、台北两岸观光博览会、华中旅游展、韩国旅游展、港澳旅游推介活动外,还根据龙岩客源实际,主动前往厦漳泉地区、珠三角地区、长三角地区等地开展了旅游“三进”营销,全面拓展周边市场及中远程市场的营销思路,大力开展暑期旅游宣传、策划、组织营销活动,通过进校园、进机关、进企业的“三进”活动,推动龙岩旅游宣传营销工作。
节庆活动丰富多彩。积极组织龙岩旅游美食节、永定客家土楼风情节、长汀汀江源漂流节,启动“龙岩人游龙岩”,通过摆台促销、舞台表演、现场抽取门票等方式炒热龙岩旅游。此外,各县(市、区)还开展了“土楼梨花自驾旅游节”、“连城培田春耕节”、“漳平永福樱花节”、“万石乡村旅游节”、“上杭休闲农业与乡村旅游节”等活动,推广包装一系列自驾游活动线路,推进龙岩市自驾游发展,提升我市旅游产品的影响力。
营销方式推陈出新。激发旅行社、酒店、景区的工作积极性和主动性,改变以往政府为主推动旅游产品与景区联票的模式,让企业自主打造符合市场需求的产品体系,永定土楼、九鹏溪、古田景区联合前往浙江杭州、温州等地,与当地4家组团社达成协议,为我市输送稳定的客源。(林煜)