送走BB霜买来CC霜 字母化妆品让消费者得了“选择恐惧症”

在美妆界，提起 BB 霜恐怕无人不知。号称能起到遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔等多种作用的 BB霜， 在去年风靡一时。今年， CC 霜挤走了 BB 霜的霸主地位，出现在市场上。不过，面对这么多字母美妆产品，消费者直言“患上选择恐惧症”了。

昨天，记者来到某商场一楼的化妆品区，几乎所有的护肤品牌都开发出了一款自己的 BB 霜，价格也是从八九十元到四五百元不等。记者大致了解了一下，大多数 BB 霜是以防晒、保湿、遮瑕、美白为主，产品功能同质化比较明显。

“你买 BB 霜还不如买CC 霜呢。”一位欧美系化妆品牌导购告诉记者，“ CC 霜是 BB 霜的升级，具有更好的美白效果，能改变肤色不均、暗沉等问题，起到修饰面部的作用。同时， CC霜中额外添加有效 护肤成分，保湿性较 BB 霜略胜一筹。”听起来， CC 霜的确比 BB 霜更“好用”一些。除了导购卖力推销，市场占有率也发生了变化。根据数据显示，目前BB霜的市场占有率已经从鼎盛时期的93%下降为27%，取而代之的就是CC霜。

不过，对于消费者来说，“好用”体现的似乎并不明显。自称“美妆达人”的薇薇指着自己化妆台上十几个瓶子向记者抱怨：“我买过十个以上品牌的 BB 霜和 CC 霜，用下来觉得并没有宣传的那么好，毕竟这些都还是半彩妆，用久了自然也会让肌肤发黄发暗色斑增生。而且，虽然抹得挺白了，但是总觉得白得有点不自然么，肤色不亮。”

不仅如此，如今在一些电商网站上，已经出现了DD霜。对此，薇薇笑着说：“是不是未来的遮瑕底妆产品，就是把26个英文字母挨个叫一遍。是不是以后还会出现 YY 霜、 ZZ 霜？选择太多了，真的不知道该买哪一种。”

业内人士对此也提出质疑。某杂志美容兼服装配饰编辑米雪在其微博上写道：所谓的CC霜，只是披着华美毛皮的BB霜。所谓的 BB 霜，也不过是披了另外一层华美皮毛的粉底液吧。归根结底都是遮瑕、调色，掩盖菜皮脸色而已。不用太神化。

相关专家在接受媒体采访时曾表示： BB 霜产品的市场长期以来被韩国企业垄断，而 CC 霜的概念是由欧美品牌提出来的，是欧美企业用来狙击韩国企业的一个工具。BB霜、 CC 霜和 DD 霜没有根本性的不同，成分上的区别不大，只是市场营销上的定位有所区分而已。粉色都市报记者石喻涵