李海锋:建旅游航母创传世之作

　　□郭晓旭姜山

　　日前，恰逢泉城欧乐堡梦幻世界开业满一个月之际，笔者专访了蓬莱八仙过海旅游有限公司董事长李海锋。这位身材魁梧、穿着质朴的胶东大汉从欧乐堡谈起，讲述了他对做旅游的一些个人见解。

　　文旅互动全程融合

　　从1998年承租蓬莱城北海水浴场初次涉足旅游，到2009年在德州齐河投资上百亿元的“黄河生态旅游文化大观园”项目，一直到今天，李海锋做旅游已有十几年，他投资建设的旅游项目建一处火一处。泉城欧乐堡世界自开业以来，短短一个月的时间，景区接待游客近15万人次，综合收入逾3000万元，不得不说，李海锋创造了又一个奇迹。

　　历经十几年的探索，李海锋找到了一些自己做旅游的心得体会。“做旅游就是做文化，没文化就会死，有文化才会活。”他认为，建筑是形，文化是神，只有将博大精深的中国优秀传统文化融入建筑中，做到内容与形式的统一，形神兼备，才能赋予旅游以生命力。对于公司总投资达30亿元的泉城欧乐堡梦幻世界，如何将多元文化融合到整个园区的规划设计，他花费了大量精力。他认为旅游承载着民族的人文精神，景区的主题文化要和地方文化紧密结合在一起，发展旅游就要从当地民俗文化中挖掘出有特点、不可复制的地域文化。

　　“在蓬莱，我们的八仙渡景区是根据八仙过海的传说来体现的景区文化;三仙山风景区就结合历代帝王将相乃至平民百姓追求长生不老的美好愿望，依据这个文化主题思想，我们将其打造成为养生之旅、洗心之旅。”李海锋说。

　　李海锋告诉笔者，公司始终将旅游文化融入旅游项目开发、建设、管理、营销的全过程，公司在策划设计项目之初，就紧紧抓住文化与旅游融合这条主线，坚持以先进的文化理念设计项目，以丰富的文化内涵塑造项目，以浓厚的文化氛围营销管理项目，赋予各景点高雅的文化品位，提升旅游项目的软实力。主题鲜明先进的生产力是保障

　　主题乐园则要有自己鲜明的主题，否则便毫无生命力可言。“我们打造这样一个乐园，就是想为大家提供一个将现实生活中无法实现的奇思妙想通通实现的地方，一个可以让大家在现实和梦幻世界穿梭徜徉的地方，一个充满了浪漫色彩而又令人激情澎湃的地方。这里不仅是孩子们的游乐天堂，也满足了各个年龄阶层的游乐梦想。”李海锋谈到，“每当看到孩子们在这里玩得那么开心，是我感到最欣慰、最幸福的时候。”

　　泉城欧乐堡荟萃了欧美最先进的科技元素和顶级的娱乐项目，采用世界一流的设备，是中国北方规模最大、项目设施最齐全、科技含量最高的大型主题乐园。“而这一切成功的保障是我们现在先进的生产力。”李海锋感叹道，“过去生产力低下，建设规模宏大的工程都是靠人力来完成，现在我们一切都是机械化、现代化。在过去，颐和园挖昆明湖，12万的工人干十几年才完成，土都是用小推车一车车推出来的，而我们现在两万平方米的护城河100台挖掘机10个月就能完成;过去做绿化，南方的树木在北方无法成活，主要是因为运输时间过长，现在一天就能运到我们的景区;我们即将建造的齐鲁大观园项目所用的1200万块转是自己的窑厂烧制的，现在已烧800万块，这些砖市价是每块40元，而我们的成本价是3元，这样算下来单这一项就能节省2亿元。”

　　目前，泰安已有两处主题乐园，济南平阴的梦幻星空主题乐园也即将开业，关于未来的市场格局，李海锋谈了一下自己的见解。“由于盲目的复制，现在很多主题乐园没有自己的主题，没有主题就没有生命力。我个人预计在三五年后，主题乐园将倒掉一大批。”

　　辐射周边惠及百姓

　　有专家指出，主题乐园与中心城市的距离不能超过一个小时。济南市里到泉城欧乐堡世界只有半个小时到一个小时的车程。“我们看好济南市场，依托省会经济圈，取得良好的经济效益和社会效益。”当笔者问到是否对济南市场有所优惠时，李海锋谈到，淡季时，会对周边的地市尤其是在儿童的科普教育上会有相应的优惠措施。

　　李海锋认为，几十年来，中国在儿童娱乐市场方面几乎是空白，主题乐园将很快会在地级市普及，主宰休闲市场。“欧乐堡六一小长假推出了非常震撼的俄罗斯大马戏，这个演出在其他地方观看票价就要280元，在这里观看绝对物超所值。”李海锋说，景区一直坚持把门槛放低，就是想让更多人来，有了群众基础才有生命力。

　　谈到未来的公司规划，李海锋说：“在整体框架上还会增加新的项目，目前打算再增加3台过山车，总造价达4亿多元。2018年之前将完成所有配套设施，等到所有项目全部竣工营业，在山东省的产品布局也就基本成型了。”

　　据了解，目前在泉城海洋极地世界和泉城欧乐堡梦幻世界就职的员工，多半为齐河当地人。齐河的旅游业原来基本是空白，公司在这里直接解决了6000多个就业岗位，间接解决万余个。在发展旅游的同时，李海锋情系当地的百姓，让周边的父老乡亲都跟着旅游受益，企业给当地居民建起了安置房，大大改善了他们的居住、生活条件。李海锋表示：“我们做旅游产业，走哪儿都要对得起一方水土，对得起一方父老乡亲。”

　　建旅游航母创世界奇迹

　　李海锋认为，面对现在大众价值取向和需求的多元化，一些传统的景点已不能满足游客的需求。“必须站在民族的最前沿，做出一流的旅游产品。”

　　笔者在走访过程中了解到，在德州齐河这块黄河之滨的宝地上，坤河旅游公司投入了120亿元，除了目前已建成开业的泉城海洋极地世界和泉城欧乐堡世界，还有已经开工的度假区酒店、齐河水上乐园以及正在筹建的齐鲁文化大观园等。其中已经开工建设的齐河水上世界投资达10亿元，主项目包含游泳馆、温泉会馆、水上乐园及2万平方米的室内滑雪场，预计明年开业。

　　李海锋向笔者特别谈到了正在筹建的齐鲁文化大观园。“公司先后请到清华、北大、复旦、同济和天津大学等高校和十几个国家工程院院士参与项目的总体规划和把关，经过两年多的调查研究，将阿房宫、未央宫、大明宫、铜雀台等大家耳熟能详的古迹进行1：1或者局部复原，倾力打造中国建筑艺术博览园。”此馆预计投资60亿元，总建筑面积为37万平方米，该项目将中国历史上各时期经典建筑艺术和园林艺术有机结合，是集北京颐和园和圆明园之大成的经典之作，同时还将弘扬齐文化、宗教文化、黄河文化，建成后将成为我国规模最大、跨越时间最长、建筑工艺最集中的古代建筑艺术博物馆，预计在2018年前后向市场开放，将成为最具魅力的旅游航母。