2014黄河小浪底观瀑活动取得圆满成功

6月29日-7月6日，黄河小浪底观瀑活动成功举办。活动期间，全市共接待游客20万人次，实现旅游收入 8500 万元；共接待600人以上大型团队5个，最大旅游团队达2000余人，创造了大型团队接待的历史记录。

　　一、主要特点

　　（一）观瀑活动与外事活动相结合。《世界地质公园-王屋山·黄河三峡》邮票于今年5月12日在马达加斯加共和国公开发行，这是该国发行的首套地方性题材邮票，也是济源市地方题材首次登上外国邮票，更是济源旅游宣传营销的重大创新。以小浪底观瀑活动为契机，举办了马达加斯加《世界地质公园·王屋山黄河三峡》邮票发行仪式，马达加斯加驻华大使维克托·希科尼纳、原中国驻马达加斯加共和国大使杨桂荣参加活动。这是我市将旅游节庆与外事活动相结合的首次尝试，提升了活动层次，扩大了宣传范围。

　　（二）观瀑活动与招商活动相结合。我市精心策划包装了8个济源旅游重点招商项目，以小浪底观瀑活动为契机，举办了“游济源，有机缘”济源旅游招商项目对接洽谈会。来自北京、浙江、贵州等20多个省市地区的百余名客商齐聚济源，对济源的旅游资源和发展环境进行了考察。大黄河文化休闲旅游度假区、小浪底关公文化产业园等20余个项目顺利签约，签约金额近100亿。这是我市将旅游节庆与招商活动相结合的创新探索，丰富了活动内容，取得了良好效果。

　　（三）观瀑活动与形象宣传相结合。从7月1日起，央视一套、十三套午间播出的济源城市形象宣传广告添加了“黄河小浪底调水调沙6月29日正式启动”字幕。在北京西站候车厅大屏幕济源旅游广告片专题播放小浪底调水调沙盛况、河南日报整版刊登《到小浪底赏巨瀑，就这个FEEL倍儿爽！》宣传广告，通过济源日报、济源晨报、济源广播电视报、济源高速东站LED广告牌、济源所有邮政网点门头LED、全市派发5万份邮政DM广告单进行宣传，在活动前期宣传造势。这是我市将节庆活动与形象宣传相结合的深化提升，变单纯的活动宣传为复合的城市形象宣传，扩大了宣传效应。

　　二、主要成效

　　（一）媒体聚焦，宣传效应放大。活动期间，新华社、中新社、香港商报、中国旅游报、中国日报、河南日报、大河报、河南电视台、人民网、新浪网、腾讯网、凤凰网等30余家主流媒体争报道，人民网、新浪网、凤凰网刊登活动的焦点图片，香港商报、腾讯网头条推出黄河调水调沙及活动盛况。尤其是香港商报的宣传，使济源随着小浪底观瀑活动的宣传蜚声海外。

　　（二）区域合作，带动效应倍增。调水调沙期间，“水文化”主题邮局开馆、自驾游用品体验暨旅游商品展销会，全国旅游记者采风行、山西万人游济源、观瀑直通车、黄河奇石展、流鱼美食活动、摄影大赛、微信创意大赛、济洛旅游暑期狂欢节、孟津送庄“蟠桃”采摘节、百人百米画牡丹、孟津玫瑰谷赏花、孟津麻屯薰衣草观赏节、洛阳会盟荷花节、垂钓大赛等一系列精彩活动次第登场。济源和洛阳的区域合作，为游客联手奉献了一场旅游文化盛宴。

　　（三）借力新媒体，公众关注度增加。观瀑活动启动仪式上，济源旅游微信公共账号同时上线。济源旅游微信公共账号具备360度全景预览、在线导览系统、在线预订系统等6大功能，活动期间，济源官方微信关注度大增，通过二维码扫描、添加公众账号等方式，济源旅游微信公共平台的微粉已达1358人。

　　三、原因分析

　　（一）领导重视。济源市委、市政府主要领导专题听取活动筹备情况的汇报，对活动举办做出重要批示，并出席活动开幕式。旅游合力团领导先后三次组织召开协调会议，亲自安排部署。领导重视为活动顺利举办奠定了基础。

　　（二）部门配合。旅游局和邮政局通力协作，制定方案、沟通协调、全程参与，公安局派驻专门警力加强外宾安保工作；交通局对小浪底沿线道路施工进行专门清理；卫生局为活动提供了医疗救护服务；药监局、消防支队对活动主会场进行了食品安全和消防隐患排查。部门配合为活动成功举办提供了保障。

　　（三）方式创新。本次观瀑活动做了三大创新，一是变以往的在景区现场举办为在济源市区举办；二是变单纯的小浪底景区宣传为济源旅游整体形象宣传；三是变单一的旅游节庆活动为观瀑活动启动、邮票发行仪式、招商对接洽谈、济源旅游公众微信上线仪式四会合一。方式方法的创新为活动成功举办增添了亮点。

编辑:秦人
关键词：小浪底