县域旅游"永定之路"研讨会永定举行

　　永定之路且行且思

　　沈仲亮

　　□中国旅游报·第一旅游网记者沈仲亮

　　近日，中国县域旅游发展“永定之路”研讨会在福建省永定县举行。本次研讨会由中国旅游报社、福建省旅游局、龙岩市人民政府联合主办，永定县人民政府承办。与会专家、学者对永定县域旅游发展经验进行了研讨总结并为其未来发展建言献策。

　　转型跨越：从自然发展到自觉发展

　　事实上，从上个世纪90年代开始，永定的旅游业就已起步。近年来，永定旅游的转型跨越发展，更是引起了外界的广泛关注。

　　国家旅游局信息中心副主任蔡家成认为，不论是一个县、一个市还是一个区域，一般从资源型经济转向服务型或者增值型经济，其难度都是非常大的。现在很多资源枯竭型城市以及一些早期工业城市，都处在转型之中。永定在较短时间内能够实现这个转变，是“永定之路”中值得去总结的。永定的进步很快、县域旅游发展水准很高、手笔也很大。而永定旅游如何在大手笔的基础上向细致化方向发展，是需要进一步思考的。

　　中国旅游报社社长高舜礼表示，永定县下决心从以煤富民转向以旅富民，从过去卖煤炭转向卖空气、卖生态、卖文化，这是经济社会发展思路的战略性调整，是从资源消耗型乃至枯竭型的产业向符合生态文明的、可持续发展的现代服务业的转变。

　　高舜礼分析，近几年，永定县旅游发展的最大成绩就是摸索到了推动旅游发展的路子，实现了旅游从自然发展到自觉发展的历史性跨越。从全行业来看，虽然很多地方声称自己是旅游大县、旅游强县，但尚未完全达到这个阶段和水平，仍处于自然发展与自觉发展的混合、过渡阶段。

　　所谓自然发展就是顺其自然、任其发展;自觉发展就是有意识发展、按规律主动谋求发展，就是在探索和把握旅游规律的基础上，进行谋篇布局、统筹整合、科学推动、适度弥补、刻意强化、整体提升。

　　保存“土味”：从盲目模仿到立足特色

　　福建师范大学旅游学院院长郑耀星认为，“土味”就是指乡土味道、本土气息，包含乡土历史、乡土文化、乡村资源。永定需要保存、挖掘“土味”，尽可能把自身景色、民风、乡情充分展现出来，从细节上、载体上去寻找乡土的符号。首先应该从历史的追溯中去挖掘“土味”，要深入挖掘和凝练客家文化中的那些精神品质。比如，近期永定家训馆、美德馆的建成，就是一个很好的举措。其次，应该从现实的注释中去挖掘“土味”，充分利用永定现存的民居民俗、地方戏曲、建筑风格等。比如，抚市走古事、陈东四月八、湖坑作大福、坎市打新婚等这些都是旅游可利用的。最后，应该从未来游客需求方面去挖掘“土味”，应该要对未来游客的需求做一个前置性的判断。

　　厦门大学旅游系主任林德荣也认为，永定土楼有着优秀的旅游资源，其客家土楼文化旅游应该说属于乡村旅游的范畴。乡村旅游特指在乡村地区开展的，以特有的乡村人居环境、乡村民俗文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动。“乡村性”是乡村旅游的根本特征，具有鲜明地方特色的乡村性是乡村旅游应该保持的“真实性”。而乡村旅游要突出的是乡村的“三生”：生活、生产、生态。永定需要强化土楼旅游产品的“乡村性”，注重旅游产品的客家文化的挖掘深度，进一步增加相关产品的参与性、娱乐性、体验性。

　　事实上，研讨中，专家们将“土味”也指向了“土楼”本身的“味道”，强调立足土楼这一核心吸引物做文章。

　　高舜礼强调，永定旅游的核心吸引物是土楼，任何旅游开发建设都应坚守“群星拱月”的大局，这也是无论多少大项目都难以争夺和分流的优势。著名的意大利庞贝古城、埃及金字塔等世界遗产地，周边就没有建设多少旅游大项目。而培育土楼群落的旅游业态应该作为研究开发的重点，在严格保护和统一规划的前提下，要选择性培育适合的旅游业态，由点到面、由单一到复合、由立体到全方位，以吸引游客停留、欣赏、消费，形成足以维系和支撑土楼“活下去”的人文和经济动力。

　　林德荣也认为，在市场竞争日益激烈的情况下，只有紧紧抓住地方旅游文化特色，用心打造具有鲜明地方特色、鲜明乡村性的土楼文化旅游产品，才能抓住外来游客的心，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

　　走向世界：从本土思维到国际思维

　　巅峰智业旅游文化创意股份公司首席顾问刘锋认为，永定是最有中国性、最有乡土性、最有原生性的体现人文乡愁的国家地标。从全球视野来看中国，永定是一张能代表中国乡土人文的国家名片。它的客家土楼文化既是一种古老生活方式的活态化传承，也是一个展现人文乡愁的纽带。这方面，永定的资源禀赋毫无疑问是世界级的，甚至是超一流的。另外，如今土楼的发展还注入了现代性、时尚性。因此，无论是文化、自然山水还是园林格局，永定可以综合形成外国人眼中典型的中国视觉符号。

　　刘锋表示，永定需要用创新的思维模式来打造国际知名旅游目的地，可以通过全域化旅游、全体验旅游、全链条旅游、全天候旅游、全媒体营销、全程化服务等六个方面实现县域旅游的全方位提升，真正走向世界。

　　蔡家成认为，永定要打造国际知名旅游目的地，关键就体现在“国际”上，这反映了其档次和水准。为此，永定还需要在环境因素和基础配套设施上继续下功夫。

　　郑耀星认为，永定旅游拥抱世界需要做两件事：一个是要招徕世界客源，另一个是做世界性的营销。

　　郑耀星进一步分析，台湾与永定近在咫尺，而且还有那么多的文化联系，打造世界级的旅游目的地要重视台湾客源市场。而世界性客源除了台湾游客乃至两岸四地的游客，永定还需要吸引真正意义上的外国游客。至于营销方面，可以采用联合营销、会议营销、节事营销等多种手段。针对台湾游客，永定旅游的形象定位应是“海峡一家·客家永定”;针对在海外的50万客家人以及对客家文化感兴趣的外国游客，永定旅游的形象定位应是“永定土楼·客家故里”，可以把土楼理解为中国的“城堡”。