给力中国孙思邈中医药文化节推进我市旅游业快速发展

    2011年10月，我市成功举办了首届中国孙思邈中医药文化节，标志着我市建设中国休闲养生旅游目的地工作全面拉开帷幕，全市旅游行业紧紧抓住这一重大机遇，围绕模块推进工作机制，全力推进中国知名休闲养生旅游目的地城市建设。2011年，全市共接待国内外游客560万人次，同比增长13%，旅游综合收入19.11亿元，同比增长82%。2012年上半年,接待国内外游客355万人次，实现旅游综合收入18亿元，较去年同期分别同比增长23%和60%。

    围绕首届药王节，2011年我市旅游项目建设累计投入资金10亿多元，项目总数90个。其中新建了药王大道，从根本上解决了长期以来困扰药王山景区可进入性差的问题。玉华宫景区修建了肃成院遗址至郭玉沟口、郭玉沟内、珊瑚谷等三条林间探秘步道等。药王山景区完成了药王山核心景区亮化、景区内主要古建油漆和部分彩绘等基础设施建设。照金香山景区建设项目45个，完成了红军谷军体训练设施、香山钟鼓楼广场购物长廊等建设工程。陈炉古镇完成了景区绿化、人行步道等工程。耀州窑博物馆完成了语音导讲系统、设备的配备更新等。新区新建了查河山庄、金谟小街等特色餐饮观光区。王益区新建九州国际宾馆、桃花节景区等基础设施建设。印台区对姜女祠景点及河滨景观进行了提升改造。耀州区加大药王故里景区基础设施建设。宜君县加大对福地湖景区、云梦山景区、龙山公园的开发建设。

    首届中国孙思邈中医药文化节影响巨大，节庆活动受到了各方面的高度关注，在省内外产生了广泛的影响，成为宣传铜川、推介铜川、提升铜川的一次成功实践，是铜川扩大对外开放、推进城市转型的一次重大突破。2011年10月份，全市共接待国内外游客84.6万人次，旅游综合收入2.93亿元，同比大幅度增长。中国孙思邈中医药文化节的举办，有力的推进我市旅游旅游业的快速发展。一是促进了全市旅游基础设施的不断完善。玉华宫景区完善了景区基础设施及接待功能。药王山景区投完成了游客服务中心等建设项目。陈炉古镇景区对游客服务中心、景区道路等进行了完善。耀州窑陈炉窑址标本修复展示库房工程主体已竣工。照金香山景区开工建设项目23个，并被批准为我省唯一的全国丹霞地貌地质公园。同时，为加快照金红色旅游的发展，在省委省政府和有关部门的支持指导下，组建的陕西照金文化旅游投资开发有限公司正式挂牌成立，标志着照金红色旅游景区的发展将迈上一个崭新的台阶。各区县也结合实际，加大旅游项目建设力度，福地湖、姜女祠、药王故里等景区基础设施进一步完善，耀州区正在努力创建陕西省第二批旅游示范县区。基础设施的极大改善，提升了全市旅游景区品质，促进旅游产业腾飞发展。二是带动旅游宣传促销更加活跃。2012年上半年，全市旅游宣传投入资金约500万元，共推出铜川旅游视听新闻20余条，刊发旅游专版40多版，报刊新闻700多条，网络新闻2500多条，旅游信息5000多条，开展宣传推广活动12次，发放旅游宣传品1万余件，铜川旅游整体形象得到较大提升。深化与中央电视台、陕西电视台等主流媒体的合作，在陕西卫视、陕西一套投放四大景区形象宣传片。在中央电视台《朝闻天下》栏目推出宣传我市旅游资源的5秒广告。加大户外广告投放密度，在西安公交公交线路投放了车体广告，在包茂高速、西安南门转盘投放户外宣传广告。在《陕西旅游》、《西北旅游》、《西安地铁新报》上刊登反映我市节庆活动、特色文化、旅游资源的多篇宣传报道，在《铜川日报》每周刊发文物旅游专版，强化铜川文物旅游信息网站的更新建设与连接。三是带动全市节庆活动更加丰富多彩。第七届香山佛教文化节暨首届樱花节、第五届牡丹节、樱桃节、首届桃花节、第十届文化旅游节暨第三届核桃节、第十二届冰雪艺术节、第二届避暑休闲节活动、药王山二月二古庙会、“2012中国旅游日（陕西）自驾游暨铜川樱桃旅游节”等节会的相继举办，为我市旅游产业发展增添新的活力，有效提升了我市旅游形象，为实现确保两个大幅增长做出了积极贡献。四是带动乡村旅游蓬勃发展。共建成市级乡村旅游示范村11个，创建省级旅游名镇4个和省级乡村旅游示范村4个，实现了乡村旅游与景区的优势互补。五是带动景区创A工作稳步推进。药王山景区被评为国家4A级旅游景区，成为我市第二家4A级旅游景区，为我市打造休闲养生保健城市再添力量。福地湖景区、陈炉景区创建3A级景区、云梦山景区创建2A景区均以获得通过，照金香山景区创建国家4A级旅游景区已上报省旅游局。同时，结合“四创”工作，提升景区和城区建设水平。各旅游景区按照省级卫生先进单位的要求，对景区实施了绿化、美化、亮化等工程，对景区内五小门店、餐饮实施治理，景区环境卫生得到了极大改善。六是带动旅游饭店、旅行社快速发展。正阳国际酒店通过四星级验收，成为我市第一个四星级饭店，铜川饭店通过三星级验收，全市星级旅游饭店达13家。新增2家旅行社，我市旅行社增至22家，并出台了《旅行社引客入铜奖励办法》，极大的鼓励了旅行社等行业单位引客入铜积极性。七是带动旅游从业人员素质不断提升。每年对旅行社中高层管理人员 、旅游星级饭店中高层管理人员、旅游统计人员、导游培训。同时，通过以赛促节的方式，每年举办导游员、讲解员、星级饭店技能比武等多种形式大赛，极大的提升我市旅游从业人员的素质。

（铜川市文物旅游局）