互联网企业“傍上”足球抢商机

黄 卓 绘

遇上世界杯，整个世界都会变得疯狂。32天，64场比赛，2014年巴西足球世界杯的每一场体育赛事，都将为“沾亲带故”的企业带来无限商机。

无利不起早，在世界杯开幕前，视频网站、门户网站、电子商务等各路“大神”对世界杯商机的争夺战早已打响。

视频网站风生水起

世界杯大戏尚未开启前，国内各大互联网视频网站就纷纷公布了各自的世界杯战略。调查数据显示，86.1%的球迷更倾向于通过互联网观看世界杯，该数据相较于4年前翻了一倍。这无疑是一届真正实现通过互联网观看的世界杯。

据了解，优酷网早早地就为本届世界杯量身打造了“1+4+N”内容模式——1档自制节目，4档包括网络短剧、赛事播报、脱口秀(PGC)节目、海量球迷自制及拍客活动内容，以及PC、手机、Pad、TV的多屏体验，力求为亿万网友打造一场全新的世界杯视频盛宴。

爱奇艺则与阿里巴巴旗下的天弘基金签署合作协议，双方围绕实时赛事转播、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作。并邀请高晓松亲赴巴西，领衔爱奇艺世界杯之旅;足球名嘴老梁坐镇大本营，戏说、调侃“球人球事”。

而早在今年初，乐视网的世界杯战略就已开始布局，足球名嘴董路成为乐视体育正式员工便是信号之一。3月，乐视体育联合众筹网推出的“我签C罗你做主”栏目引起巨大反响。近日，乐视网还举行了大型的世界杯嘉年华活动，把体育、电影、科技与音乐进行跨界融合，并通过“直达用户”的运营理念让球迷参与到节目的录制过程中，在世界杯期间推出覆盖全天的世界杯节目。

国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力则宣布，本届巴西世界杯，PPTV聚力不仅将全程、多屏、多语言报道精彩对决，还将作为德国国家队中国区官方网络视频合作伙伴，深入德国队大本营，全程拍摄和记录德国国家队的备战及比赛情况，全景化立体式展现德国队冲击大力神杯的整个历程。

门户网站力挽狂澜

相比之下，日渐式微的各大门户网站也力求在这个炎热的夏季用世界杯证明自己的水准，唤起用户激情，得到广告主的认可。

最先打响世界杯营销战的搜狐公司，从门户网站到新闻客户端再到搜狐视频都全面跟进。搜狐首席执行官张朝阳说：“搜狐不仅要让球迷激动，更要让广告商激动。”他认为，如果说上届世界杯的机会属于微博，那么本届世界杯的机会则属于视频和移动端。

网易则动用了18个频道及产品报道本届世界杯，并与本届世界杯东道主巴西队和上届世界杯冠军西班牙队建立了独家合作，让中国网友通过搭建在网易平台的球队中文官网及时了解球队资讯，还请来了法新社、路透社、美联社及法国足球、巴西环球电视台等权威媒体搭建媒体矩阵，力求做一场“有态度”的世界杯报道。

6月3日，微博(WB)宣布成为央视5套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。巴西世界杯期间，微博联手央视推进台网联动合作模式，在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化。除了与央视合作外，微博还通过社交游戏、球迷站队、赛事竞猜等形式，为网友提供“一站式”世界杯互动体验。

“擦边球”打得欢

“现在，任何企业都想和世界杯沾边。”一位私募股权投资人士表示，世界杯的“边角料”在特定的时期也能成为香饽饽。

从目前已经公布的电商促销活动看，电商有关世界杯期间的促销主要围绕家电、手机、美食进行。世界杯期间，京东家电与手机均展开大力度促销，1号店的啤酒饮料等千款美食酒饮也推出5折起售的优惠活动。

另据了解，近几年的世界杯期间，彩票尤其是体彩销量都有大幅上升。当人们将眼光聚焦在世界杯赛事上时，阿里巴巴CEO马云则敏锐地嗅到了足球背后庞大的商业利益。前不久，阿里巴巴投资广州恒大足球俱乐部，以12亿元买下后者50%的股权，成为人们茶余饭后的一大谈资。

“与体育经济最为相关的是博彩产品和体育用品行业。阿里巴巴未来最有可能借恒大‘搭桥’进入互联网彩票行业，但这不是短期内能够实现的，至少要到今年年底才有可能看到实际产品。”易观智库高级分析师卓赛君表示。

当然，还有一大拨足球游戏借势世界杯密集来袭。在本届世界杯开幕前夕，神州泰岳携手美国EA公司推出《FIFA2014巴西世界杯》游戏。中青宝也不甘落后，由哥伦比亚游戏开发商Brainz打造的次时代足球手游作品《街头足球》已启动内测，即将上线。值得一提的是，该款游戏也与广州恒大达成了全面合作的关系。

此外，奥拓电子也从巴西世界杯的广告赞助商中分得一杯羹。今年初，奥拓电子发布公告称，已与德国公司LANG AG签订了销售合同，经协商，双方同意成交LED全彩色显示产品，这些产品用于6月12日至7月13日巴西世界杯项目，合同金额为700万美元。据悉，2010年，奥拓电子就曾赞助过南非世界杯。上市公司巨资赞助世界杯，不仅能提升品牌形象，还能推动股价上涨。南非世界杯期间，参与投资世界杯的英利集团股价在2010年6月7日到7月23日间，升幅高达48.63%，总市值增加了6亿美元。因此，不少上市公司也想涉足足球，期望名利双收。但业内人士提醒，投资足球的风险依然很大，不可盲目跟风。(张 伟)