山东“毕业游”旅游市场调查

　　毕业了我们“说走就走”

　　——山东“毕业游”旅游市场调查

　　□郭晓旭

　　又是一年毕业季，很多学生选择用一次“说走就走”的毕业旅行，来告别值得怀念的校园生活。全国旅游市场相继进入暑期学生档的首波热潮，庞大的学生群体蕴含的巨大消费潜力，让旅行社、景区纷纷出招争抢商机。山东旅游行业更是趁暑期旅游旺季推出了“想来就行”的山东暑期高铁游产品，组合丰富多样。

　　毕业去旅行

　　笔者通过走访济南多家旅行社了解到，近期的旅游市场主要以毕业旅行为主，学生是消费主力军。各旅行社和在线旅游网站早在5月份就已经为学生群体量身打造了一批毕业旅行产品。

　　从山东嘉华文化国际旅行社官网上可以看到“毕业旅行，让青春更绚烂的燃烧”为主题的“韩国包机”、“赤峰包机”、“古城风韵”、“江南小镇”、“天府之国”、“厦门”、“西藏”等7条定制线路。携程推出的“毕业了，同喜同游同青春”毕业旅行活动，精选在学生群体中人气颇高的目的地，安排入住客栈民宿、独立成团、赠送毕业礼包，并有凭毕业证打折、90后立减、多人出行立减等活动。

　　在笔者的随机采访中，很多大学生都表示希望能够在毕业时有一次集体的旅行。一位本科毕业生告诉笔者，跟同学一起去毕业旅行，是一种别样的经历，若干年后回想起来将是最纯真美好的回忆。刚刚旅行回来的朱艳云是山东青年政治学院的一名大四毕业生，她告诉笔者，这次毕业旅行是和几个要好的同学去了南京、杭州、乌镇，她说毕业答辩结束了，完全没有负担，轻轻松松玩得很痛快、很过瘾。

　　烟台大学的李艳是在研究生复试结束后，和男朋友一起去了杭州，“考研终于告一段落，旅行时心情前所未有的轻松。跟男朋友一起关了手机，牵手走在下着小雨的江南雨巷，吃着新鲜的乌梅，欣赏着美丽的夜景，回忆我们共同走过的大学四年……毕业旅行让我爱上了行走的感觉，爱上了沿途的风景。”

　　笔者还采访了几位刚参加完高考的考生，大部分考生都表示，最想得到的毕业礼物就是旅行。趁着成绩还没有出来，可以不用想太多，释放一下积压许久的考试压力。多数家长也表示，会选择将旅游作为送给孩子的毕业礼物。

　　旅游产品种类多

　　不少山东学生坦言，早就为毕业旅行攒了一些钱，尽量不跟家里要钱，会将费用控制在2000元钱左右。途牛旅游官网上为毕业旅游季特别推出了“200元以下线路”、“200元—500元线路”、“500元—800元线路”、“800元以上线路”4条以价格为划分标准的线路，每条线路都有2到6种产品可以选择。

　　笔者走访济南多家旅行社了解到，现在预订报团的群体以学生及家长居多，路线多为华东地区的短线游，集中在“青岛市内崂山三日游”、“婺源、景德镇双卧四日游”、“华东五市+乌镇西栅、西塘双动五日游”等，三日游的价格在600元左右，四日游和五日游的价格在1000元至2000元之间。

　　笔者通过浏览若干全国知名在线旅游电商网站了解到，毕业旅游热门目的地主要是两类，一类是高校名校集中、文化底蕴深厚的旅游城市，如北京、上海、西安、南京等;一类是适合暑期休闲放松的度假胜地，如三亚、青岛、桂林等。厦门由于两者兼备，成为最热门的毕业旅游目的地之一。

　　途牛旅游官网上毕业旅游热门目的地推荐有：“邮轮旅游精选：去海上结束苦逼生活”、“厦门：凤凰花开，临海听风”、“香港：亚洲时尚之都，游乐场狂欢”、“普吉岛：美丽的海滩，奇特的小岛”，都是适合暑期旅行的目的地。

　　出境游方面，韩国比较热。“可能是因为学生们的‘韩流’情结，目前预订韩国线路的最多。”山东嘉华文化国际旅行社新闻大厦门市部的周美告诉笔者，很多毕业生是第一次独自出境旅行，距离中国较近的韩国也是家长们相对比较放心的国外旅行线路。

　　名校游也是毕业游的热门选择之一，尤其是对于刚参加完高考的学生，家长很乐意送孩子去名校游。某旅行社销售处负责人告诉笔者，大部分涉及名校游线路的暑期团咨询和预订都异常火爆，部分线路已售罄。笔者了解到，暑期出境名校游的主要方向仍然是几大经典名校聚集地的美国及欧洲，美国方向的名校游线路价格一般在2万元至2.5万元/人不等。

　　有待进一步完善

　　据教育部、人力资源和社会保障部等公布的数据显示，2014年的高校毕业生将达到727万人，如果大多数毕业生有出游的意愿和需求，对旅行社来说无疑将是一个巨大的市场。笔者在走访中发现，尽管毕业游升温明显，因学生群体并不在旅游消费的重点对象上，多数旅行社对“毕业游”还缺乏足够的热情。一些旅行社纷纷表示，切入这一市场并不容易。

　　笔者在采访中了解到，大学生毕业旅行或以班级为单位，或以宿舍为单位，一般都希望能够单独成团游玩，传统旅行社的产品并不是特别地符合他们的要求，所以毕业生们更倾向于自助游。再者，由于多数毕业生在经济上还没有完全独立，对价格比较敏感。市场上便宜的线路没有特色，有特色的线路价格又偏高，这也成为很多毕业生不选择旅行社的重要原因。一家旅行社的负责人表示，对于大学生的毕业游产品，灵活度比较大的在线旅行社可能开发起来会更加便捷。

　　携程推出的毕业旅行产品中大多安排有特色的客栈、民宿、青旅等，赠送符合年轻人喜好的小礼品，比如厦门产品中赠送厦门风景明信片、手绘地图、鼓浪屿盖章本。还有针对多人出行的立减活动，比如国内各长途多人出行最高立减3000元。在出行方式上，有些产品仅收学生旅客，确保有更多共同的话题和专属空间。还有独立成团的私家团，确保三五好友出游不受干扰，有适合自助游的景区加酒店、巴士加景区等新型打包产品，也有入住水上豪华酒店的三峡游轮旅游产品。

　　笔者在驴妈妈旅游官网上查询到，关于毕业旅行在济南发团的有六条自由行套餐(景点+酒店)路线，以“‘厦门撒欢毕业行’游鼓浪屿+日月谷温泉+赠鼓浪屿163小店盖章本，住4星厦门米仑酒店3天2晚”销量最高。

　　即将到山东科技大学读研的毕业生张烁刚从云南旅游回来，他告诉笔者：“希望旅行团精心设计一下适合我们大学生毕业旅行的路线，不一定非要到某个当地的著名旅游景点，不要让我们这个年龄逛着80岁老人都能玩的景点，我们爬雪山、过草地、野外露营都可以，不用非得住什么星级酒店。多给我们自主选择空间，哪怕是我们交上钱，旅行社负责给我们提供项目场地，活动我们自己定也可以。”

　　山东师范大学毕业生段鑫玺说，有些景点门票分若干种类型，比如乌镇，门票分为东栅西栅、白天晚上，还有联票。“我觉得这种门票制度不太合理，还有就是在人文景点的介绍上，希望导游的语言要生动活泼一些，不要死搬历史。”