让“非遗”产品搭上电商快车

非物质文化遗产是历史文化的活化石，被誉为“民族记忆的背影”，如今愈来愈受到各方重视。不过，较之非遗申请所做的努力，保护与传承方面所下的功夫，似乎总让人有“后继乏力”之感。而新民晚报昨天(5月18日)报道在沪亮相的“湖湘家传—湖南非物质文化遗产展示展销活动”，让非遗搭上电商快车的做法，无疑让人眼睛一亮，体现了湖南在创新非遗保护与传承方式上的大胆尝试。

非遗产品作为历史文脉传承的重要内容，分资料保存、传承保护与生产性拓展等保护路径;资料保存针对当代已没有生存基础的项目，传承发展针对具有较好生存发展空间的项目，而生产性拓展，则是指在当代社会具有较好市场前景的项目。湖南作为非遗大省，通过活用电商的做法，在上海举办当地非遗产品展示展销，除了传统的用艺术展览、现场表演等方式对土家织锦、泸溪傩面具、女书等22个项目进行创意展示，那些令人眼花缭乱的非遗产品，通过创新理念搭上电商的快车，经过红网“网上展示展销馆”与湖南卫视快乐购两种电商销售渠道，使它们既好看，又好卖，把“湖南原产”的非遗产品变得触手可及，这在全国是首次尝试，由此推动更多湖湘文化精品“飞入寻常百姓家”，因此非常值得借鉴和推广应用。

拥有是最好的保护，消费是最好的传承。上海作为全国“非遗”大市，拥有全国数量和种类领先的非遗产品，在各种保护传承样式中，生产性保护占据的比重非常大，把人们喜爱，又独具上海本土特色的“吃、穿、用、玩”非遗产业，诸如城隍庙五香豆、梨膏糖、南翔小笼、小沙烧卖、徐行草编、朵云轩宣纸、周虎臣毛笔、曹素功墨、松江顾绣，颛桥剪纸，海派玉雕、木版水印、嘉定竹刻、旗袍技艺等非遗精品，以及一大片上海非遗的衍生品，如何让更多的人了解，继而让更多人运用，增添生活的乐趣、文化的修养，借助电商的力量，通过创新思路，与现代商业营销结合，打通线上线下，把最新的移动互联网技术与厚重悠久的非遗文化相融合，不仅能够为非遗传承找到发展新路径，还可以带动更多的人群，尤其是青年一代，来关注非遗产品这些人文活化石，了解非遗的历史和作用，让它们成为现实生活中永远的风景，长久驻扎在人们心中。

日前看到东方卫视一档购物频道，在介绍非遗项目之一的中国字画和菩提子手串，精致完美的画面和工艺质量，权威机构的质保证书和专家介绍，不到半小时就被电视观众争购一空，可见电子商务的传播力和影响面。联想到每年上海举办“老字号”展览展销，或是举办非遗物品的活动，总是吸引市民踊跃参与和选购热潮，由此得到的启示，作为历史文脉传承的非遗产品，也要与时俱进，运用现代科技的力量，捕捉最符消费者需求的传播手段，推介人们喜爱但并不十分了解的非遗产品。信息化时代，面对年轻人购买方式的转变，要扩大非遗产品的影响力，筑起非遗产品的强大购买群体，只有借助电子商务的传播，才能让非遗插上翱翔的翅膀，进入到现代人的生活和文化消费中来，这何尝不是一种文化的创新驱动。