展望戛纳——《华夏微电影》手机电影节再获大奖

西部网讯 全球唯一手机电影节——上海国际电影节子单元手机电影节6月15日拉开第四届大幕。由陕西卫视出品的微电影也参加了本届手机电影节的优秀影片评选，最终，《真假老总》一片获得观众及评委的高度认可，荣获最受观众喜爱微电影奖。

《华夏微电影》是陕西卫视2012年10月推出的日播微电影类电视节目，时长为30分钟，是国内首档微电影专业品鉴节目。节目每期播放1-2部微电影，邀请专业人士进行点评。

开播首期，《华夏微电影》播出了在优酷创造点播奇迹的《老男孩》，并邀请电影导演陆川客串主持人。

作为电视平台的内容创新产品，保留“微电影”草根发声的最初特性，更加深入现实社会的多元节点，“用微观视角看生活，用电影元素讲故事，用影像解读人生，传播感动正能量”，是传统意义上“微电影”的转型、升级与发展。

《华夏微电影》节目组从2012年开办至今，经历了无数的风雨，通过收集、投资、自制等一系列动作，在国际影展上展露头脚，在今年香港国际影视展中，斩获年度最佳微电影奖项。

节目刚刚起步的时候，《华夏微电影》栏目对中国微电影市场进行了缩影式的整理和了解。在此基础上，制定出“华夏微电影”制作标准——编剧、主题、视听语言、演员表演皆有标准可循，规范了微电影在电视上的播出。

“我们要打造中国最具权威、最具商业价值的微电影制作、宣传、投放平台，开创中国电视黄金微电影时段。” 《华夏微电影》制片人辛钊说，在《华夏微电影》平台上播出的微电影必须满足三个要求：电影的画面质感、电影的形式美感和电影的表达情感。

根据上述标准，“华夏微电影项目”投资制作了一系列主题微电影，其中“西安制造”“北京大爱系列”微电影在2013年春节期间播出，取得了收视效果和社会效益的双赢。

自获得年度最佳微电影奖之后，《华夏微电影》对符合电视播出标准的微电影作品的需求量逐步增加，栏目逐步进入投资、制作、播出、发行的微电影全产业运营平台，目前它已成为国内电视媒体中最大的微电影传播平台。

“围绕中心、服务大局、面向未来，大力发掘及培养优秀导演。”这是栏目定下来的新目标，这里的中心是指微电影，大局是国内的微电影市场，未来肯定是为了冲击戛纳电影节做出展望。

目前，全国已有数百家公司表达合作意向，节目组共收到各类公司发送的剧本及故事梗概200多部。合作模式包括拍摄制作、共同投资、广告招商、创意合作、资源整合等五大方向，他们将在与陕西卫视共同开发微电影市场，为未来做准备。

《华夏微电影》目前在北京、西安、南方（上海、深圳）建立了三个微电影中心，签约了一批具有不同制作水准与制作风格的微电影公司及团队。

陕西卫视也已建立了一支独立的微电影制作团队，成员分别来自北京电影学院、中央戏剧学院、中国传媒大学等国内知名专业院校。有理想的年轻导演，只要剧本过关，《华夏微电影》便为其提供设备和基本费用，帮助他们实现梦想。

微电影作为一种观影模式和消费产品，已逐步发展为一项商业运作成熟的产业模式。

《华夏微电影》目前正在开发各类地面电视媒体、影视生活频道以及运营商的发行及播出渠道，建立一级发行和一级代理模式，将不同的微电影资源进行整合，实现统一发行，并且进行版权分销的利润回报，实现微电影产业的良性循环。

下一步，《华夏微电影》计划成立专业的微电影公司，以微电影为主要经营项目，推动微电影产业的发展。

辛钊认为，微电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时，也有力推动我国文化产业的发展壮大，2014年将可能达到10倍的增长空间。

大陆微电影发展才两年时间，与微电影相对发达的国家和地区相比迟3-5年时间，但并不意味着落后，“微电影”虽然年轻，却有着强劲的发展势头和光明的发展前景。