卖萌又卖钱 大熊猫“圆仔”拉动台湾“萌经济”

招牌大字形睡姿、紧抱保育员大腿磨蹭撒娇……打开line(类似微信的即时通讯工具)的表情框，“圆仔”的萌样顿时映入眼帘。

　　去年7月出生的“圆仔”是2008年大陆赠台大熊猫团团、圆圆诞下的千金，也是第一只在台湾出生的熊猫宝宝。

　　“萌经济”则来源于日本文化中独特的“可爱文化”，凡产品的外形灵动可爱皆可纳入。台湾家喻户晓的大明星“圆仔”自然是当仁不让的“萌主”，时时展现强大的吸金能力。

　　黑与白是华丽的主色调，圆滚滚的憨模样是“烧荷包”利器。在台北市动物园熊猫馆的纪念品店里，一群刚结束参观、意犹未尽的游客正在此“血拼”。一位李姓台湾大学生将“圆仔”马克杯、兜帽和手机壳尽数收入购物篮中。

　　自称是“圆仔”迷的她当天不太走运：在熊猫馆外排队苦等了四十分钟，却只看到了“萌主”销魂的睡姿，感觉“不过瘾”。于是，她杀进纪念品店，决意将“圆仔”“买”回家看个够。

　　据台北市产业发展局李昌辉科长介绍，截至今年4月17日，“圆仔”卖出了420项的营利性授权产品，已经创造了超过5亿元新台币的产值。

　　如今在台北大街小巷里的便利店、书店甚至电信网点里，都能见到“圆仔”的身影。李昌辉说，授权商品中以文具类、生活用品类和数码产品周边为最多，从LINE贴图、胶带印章、袜子拖鞋、到糖果点心，甚至还有印着“圆仔”标志、市价近2000元新台币的婴儿车。

　　李昌辉将“圆仔”商品的火热归功于“本尊”的可爱和成功的宣传。自“圆仔”出生后，台北市动物园源源不断地发布照片、影片，并与媒体一道为“圆仔”制造各种话题。民众的喜爱让商家嗅到商机，纷纷来申请授权，制作出的商品也因此热卖。

　　“圆仔”今年1月6日起与公众见面，动物园发言人曹先绍告诉记者，纪念品商店趁势推出大量新产品，带动一二月销售额翻番。其中最受欢迎的仿真娃娃由于每日限量发售，每天早上都有爷爷奶奶和请假的上班族来排队抢购。

　　在许多台湾网友眼中，毛茸茸的“圆仔”是“心灵疗愈师”，举手投足间都散发着某种“疗愈”的力量。

　　大学毕业后在一家公司做文员的刘嘉颖是“圆仔”的忠实粉丝。她说，每天工作面对各种压力，打开电视又尽是蓝绿对峙和社会问题，于是她每晚都会点开网络视频，看一眼可爱的“圆仔”，“就感觉各种负能量都被驱散了”。

　　除了代言各种产品，拉动“萌经济”，“圆仔”还被积极“投身”公共事业，成为台北市政府的“亲善大使”。

　　李昌辉说，台北市政府已将“圆仔”的形象用于台北捷运、公车等公共交通工具，以及公务机关的文宣，如旅游交通咨询，以期拉近与民众的距离。

　　由法国艺术家格朗容设计的1600只“纸熊猫”今年3月亮相台北，台北市政府也借机又安排纸雕大熊猫与台湾“黑熊”一起搭乘台北捷运地铁前往台北市各大景点“快闪”拍照。即使是“山寨熊猫”所到之处，也“萌杀”无数。

　　动物园也希望“圆仔”的高人气能普惠所有濒危动物。值得期待的是，未来会有更多宣传动物保护的纪念品搭上“圆仔”热的便车，走入台湾民众家中。

　　“我们希望能从‘圆仔’的受欢迎中学到经验，让‘圆仔’成为动物保育的代言人。这股‘萌经济’能让濒危物种最终受惠。”曹先绍说。(记者姚远　李寒芳)
编辑:秦人
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