山东最优旅游尴尬：泰山曲阜遇3.5小时"快餐游"

泰山、曲阜三孔、蓬莱阁是我省3家全国首批5A级景区，是山东最优质文化旅游资源的代表，但记者5月3日采访发现，这些在全国都很有竞争力的旅游产品，目前在旅游市场上面临被“快餐化”的尴尬境地。　　

　　现状 不少人登顶后马上离开，心想“不过如此”

　　5月3日，喧闹两天的泰安渐渐安静下来，下午，在泰山景区天外村游客中心，客流已经稀少。

　　东岳泰山国旅王成文经理对3天来泰山景区从“骤热”到迅速“回冷”很是感慨，他说，这从另一方面显示出景区被“快速消费”的现状。
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　　目前泰山有4条登山道，红门至中天门、南天门为主要游路，也是一条历史文化线路；泰山西麓的彩石溪属于地质生态游；东线天烛峰一线纯自然景观优异，适合徒步攀登；另外，西麓天外村线自然风光优美，同时还有黑龙潭、扇子崖、竹林寺等若干人文自然景点，是一条便捷的交通道。除此之外，泰山后山目前尚未开放，是省内“驴友”热衷的徒步旅游“秘境”。去过泰山后石坞的少数发烧友，还对“松海”“松涛”格外推崇，但这一景点平时普通旅游者很少来。

　　据王成文观察，相当一部分人只满足于登顶，令泰山游成为“岱顶游”。他每年接待进山游客4万人次，超过80%的游客根本无心或无暇欣赏美景，往往只是在乘坐缆车登顶一游之后，怀着几分“不过如此”的心态离去。

　　很多南方游客的行程，多为第一天中午到曲阜，吃饭后下午游曲阜住泰安，第二天登泰山，下山吃完午饭返程。常年带省内团的导游李刚发现，相当一部分游客登泰山时间竟不超过“3.5小时”。这些游客通常早晨8点多到天外村乘车，9点多到中天门，换乘缆车10点多到南天门，在山顶逛一个多小时后，便乘坐返程索道和车辆下山了。

　　问题 一天接待10万人，咋谈游览质量

　　调查中，记者了解到，当下不仅泰山、曲阜两大山东“最优”旅游资源被快速消费，东部优质的滨海景观也难逃被“速食”的命运。山东全线游原本需要7天或者5天，目前市场上热销的一种“青岛+济泰曲”产品，行程最短的只需3天2晚。一般为从济南接团，花半小时逛黑虎泉，然后乘车到曲阜看孔庙，下午登泰山，然后赶到淄博或者潍坊过夜，第二天游览青岛后住一晚，就乘机返程。很多城市被“绕过”。

　　“作为导游，从职业习惯出发真希望旅途中能多为游客讲一点，但时间根本就不允许，游客也没时间听。”李刚说，这样的快餐式旅游根本无法展示山东城市的魅力，也无法更大地拉动本地旅游经济。

　　据悉，为改变优质景区被迅速消费的现状，同时带动当地旅游业发展，近年来，我省泰安、济宁、枣庄、青岛等市，纷纷推出自己的“2日游”“3日游”产品，希望将外地游客留在本地，体验更多的景点，产生过夜消费。但现行假日制度的安排，很难引来更多游客。

　　山东省旅游规划设计研究院院长陈国忠说，当下无论是泰、曲还是其他优质景区被旅游团快速消费，就市场而言有其一定的合理性。出现这种状况与当下很多旅游者贪图低价是分不开的，一些旅行社面对游客低端的旅游消费需要投其所好。今后除了做好大众市场接待，还应增加体验性、度假性产品的容量，提供给游客一个体系化的休闲度假产品。

　　实际上不仅我省泰曲，像故宫等资源也面临着“好资源被贱卖”的尴尬。“一天接待10万人，怎么谈得上游览的质量。”陈国忠说。

　　“五一”节前，作为人造景观的主题乐园齐河欧乐堡面世，尽管220元票价高昂，但赢得开门红，满足了人们对于高品质游玩项目的潜在需求。山东大学旅游系教授王晨光认为，相比近年来我省旅游大项目不断落地，传统景区变化不大，也就无法壮大旅游市场。以泰山、崂山等为例，今后应以打造大泰山山岳型休闲度假旅游区为目的，推动业态尽快升级换代。

　　出招 门票“一日有效”可改为“三日通票”

　　采访中，很多旅行社从业者说，相对于省内外其他知名景区，我省泰山、曲阜两大景区的门票政策太死。对旅行社组织的团队实行9折优惠，利润空间太小，很难调动积极性。

　　山东嘉华旅游董事长张明注意到，相对于一些追求“到此一游”的快餐群体，通常入境团、国内高端商务旅游团等，热衷于“慢游”，希望细细品味这些文化底蕴深厚的景区。

　　张明说，十几年前，中国游客出境游，热衷于一次性“欧洲14国游”，总之去过的国家越多越好。现在选择这样的产品，会被贴上“土老帽儿”的标签。更多的国内游客开始选择一次走“欧洲3国”“欧洲4国”甚至“一国深度游”。随着国内游客消费心理的成熟，也会有更多的旅游者希望体验高端的山水圣人旅游产品。

　　山东大学旅游系教授王晨光建议，景区门票仍是打开市场的一把关键钥匙。目前国内像张家界、九寨沟、云台山等知名景区，都推出每购买一张票在2日或3日内可游览的办法，有助于充分向游客展示景区魅力。泰山目前实行的门票一天内有效政策，对开发周围旅游市场已形成一定制约，今后可推出多日游门票，将周边类似岱庙、普照寺、彩石溪、灵岩寺等优质旅游资源纳入，共同进行市场开发，拉动游客在当地的驻留时间。(本报记者 乔显佳)
编辑:秦人
关键词：山东 旅游 快餐化